编者按：创想设计自2006年成立以来，从一台电脑到如今服务过50多家世界500强企业、500余家国际国内企业，对于企业产品的品牌形象设计塑造，创想设计总裁李向峰有着深刻的认识和理解：人靠衣装马靠鞍，品牌形象是企业的脸面，市场消费者常常会“以貌取产品”，品牌形象很大程度上决定着一个企业或产品的市场消费者数量。创想设计因此而应运而生，我们的使命即是——致力于为客户提供企业品牌形象设计的全面解决方案，帮助客户塑造、包装、提升企业品牌形象，志在塑造出高品质、高效果的品牌传播工具，进而推动客户的服务/产品去赢得更多的市场/消费者。

创想设计总裁李向峰

　　创想为客户打造全方位品牌形象

　　中国网络公关网：创想设计的主要业务是什么?服务的客户有哪些?

　　李向峰：我们为客户提供品牌形象的整体规划咨询和设计方案，团队架构由品牌策划部、平面创意部、多媒体动画部、网站制作部四支专业团队构成。以品牌策划为牵引，推出涵盖平面创意、多媒体动画、信息化网站一条龙的品牌形象塑造，为客户提供全方位的品牌形象推广工具。

　　其中多媒体动画事业部，我们的重点拓展领域是旅游/景观的多媒体动画演示、科研/场馆的多媒体动画应用。从07年起，我们做过的多媒体动画案例80%是集中在这两个行业，而且这两个行业本身有着巨大的发展需求和空间。

　　5年来，我们已服务过50多家世界500强企业、500多个国际国内企业。包括中冶集团、Google、日立、中国石油、CCTV、中国黄金集团、国家电力、国家开发银行、阿里巴巴等，更多客户及案例可登录我们的官方网站浏览(www.bjcx.org.cn)。

　　“四化”理念：专业化、流程化、规范化、标准化

　　中国网络公关网：在服务客户的过程中，创想设计是否有一套规范化流程?

　　李向峰：2009年底，在公司成立三周年之际，我们提出了“专业化、流程化、规范化、标准化”的“四化”理念。这“四化”理念贯穿在四个方面：公司内部的管理与合作、与客户的合作和服务、与合作伙伴的合作、与供应商的合作。这“四化”理念的目标就是要去一步步打造创想设计的“品牌化”。

　　这“四化”理念我们都有落实在实际的工作当中，比如举三个例子。

　　公司内部有各个部门，市场部、创意策略部、设计部、行政部，这几个部门构成一个团队。我们将服务客户的理念植入部门之间的合作上。比如，市场部服务于创意策略部、创意策略部服务与设计部、设计部服务于客户，行政部服务其他于各个部门。当然，实际当中，各个部门都是彼此的“客户”，在不同的环节上、不同的时间节点上，是要互相服务的。只有我们内部形成了一个良性、高效的链条合作，我们整体才能去服务客户，才能完成与客户之间的合作。

　　2010年9月，我们开始服务金隅集团旗下一个做天花板等装饰材料的子公司。在明确了基本的设计要求后，为了把这家公司的品牌形象塑造的更加贴切、形象，我们安排了由设计师、客服人员、创意策略人员的团队去该公司的生产工厂进行了深入的调研，与相关部门人员进行了5次座谈，目的是实实在在、真真切切的了解这个公司，了解这个公司的产品、生产过程，以及企业文化。在这些前期准备工作的基础上，后来我们拿出的设计成果，客户非常满意。类似的工作，不管我们面对哪个客户，都是必须去贯彻执行的流程。因为，我们坚持杜绝“闭门造车”。那样做出来的设计也会很漂亮美观，但很可能会南辕北辙，走错方向，浪费客户的时间，也浪费我们的精力。

　　还有一个经典的案例。我们服务中冶集团旗下某子公司2年多了。从策划设计该公司的宣传画册开始，到后来开始做该公司每月一期的内刊。如今，我们已做到了第28期。2010年5月，为了更加完美、高效的完成客户委托的重任，我们做了一个长达2页纸的“内刊服务流程”。从总负责人、设计负责人、客服负责人、印刷制作负责人的落实明确，到如何收取客户每期的资料、每期内刊的设计稿提交具体时间、修改时间、打样时间、印刷时间、成品提交、发票送交等服务流程上，我们都做出了非常详尽的说明。有该流程作为工作指引，即便有人员变动，也不会很大影响到服务该客户的全局。有一次，该客户来我们公司沟通工作，无意间发现了贴在墙上的该流程，大为惊讶。呵呵，客户对我们越来越信任，也交给我了我们越来越多的任务。

　　品牌形象就是企业的脸面

　　中国网络公关网：您认为品牌形象设计对于一个企业或者产品来说有多重要?

　　李向峰：我们认为品牌形象就像一个人的脸面、衣着打扮。有四个字叫“以貌取人”。这话虽然不好听，不全对。但是，在现实社会中，人们往往就是“以貌取人”，“以貌取产品”，“以貌取企业”。对于长相甜美的女性、帅气的男性、在黄金地段高档大厦办公的企业，我们总会在第一时间对其产生非常好的亲近感、信赖感，这是我们必须得承认的现实。这是人性的特点。电视里、户外路边、报纸上、网络上，我们能看到各行各业各种产品的十分精美的宣传广告，与其说这些企业牢牢把握了市场消费者的消费心理，不如说这些广告主深谙了人性的特点。那么，我们作为一家品牌形象规划设计公司，即是为客户提供运用在各种媒体上、各种场合上的各种宣传工具。

　　举个例子，我们去超市买东西。货架上琳琅满目，产品包装特别美观的、特别形式的，会“勾引”我们伸出手拿来看看，到这一步，我们就有了很大的购买可能，这个产品的外观设计就成功了。也许，包装里面的“真材实料”是差不多的。

　　在这里，我们重点谈一下企业的标志Logo。Logo是品牌形象的核心，是一个公司的代号，是品牌的代表。

　　大家都知道万科，没有人说，它的房子是全中国最好的房子。但是，众所周知，它的营业额是全国第一。这公司有一些与众不同之处，其中关键的一点是该公司特别的重视企业品牌形象。

　　第一、王石非常注重打造自己的个人品牌，必然的推广美化了公司的品牌形象;

　　第二、公司本身更加非常注重企业品牌形象。万科前几年换了新的标志，花了上千万的巨资重新打造在新时代社会环境下的企业品牌形象。万科在企业品牌形象上的重金投入，对推动公司的销售业绩，我们必须承认，起到了不可缺少的作用。

　　中国网络公关网：创想设计的标志是由一个橙色的纸飞机，以及英文名称是Creathink Design，请您给我们解读下其中的含义。

　　李向峰：创想设计有自己完整的VI体系手册。关于我们的Logo，在此我给大家做个释义说明。

　　我们的Logo由图形、公司中文简称、英文简称一起组成。

　　首先，中文简称是“创想设计”：

　　“创”——创意、创见、创作、创举、创造、创新、开创;

　　“想”——思想、想法、想象。

　　“创”与“想”组合成词，意在明确传达我们的企业文化特点。

　　“设计”一词则在定位我们公司的产品和服务：

　　平面视觉品牌设计、多媒体动画设计、网站设计。

　　英文简称为“Creathink Design”，其中“Creathink”由“Create”和“Think”两词组合演变而来。同时亦为中文简称“创想”的意译。

　　总之，“创想设计”致力于提升客户的品牌形象，志在塑造出企业产品和市场消费者之间的品牌传播工具。

　　第二，Logo图形释义是：

　　Logo的整体造型形似一架勇敢展翅向前飞翔的飞行物，

　　蕴含着我们公司的定位、目标与境界：

　　天马行空的创意设计、强劲充足的团队力量、积极向上的人生态度、宽广高远的发展眼光和志在万里的企业愿景。这些，恰恰是我们向客户提供优质服务的基石，也是我们公司赖以生存和发展的理念。

　　Logo色系有橙色和黑色。其中Logo图形采用经典的橙色及其渐变色，象征着活力激情、生命力、创造力;中英文使用黑色，则代表着企业团队的稳健厚实。

　　综上，“创想设计”Logo图不仅准确诠释着我们的企业文化，同时也昭示了我们公司的使命：帮助客户更快更高的提升品牌形象，让客户的产品服务获得更宽广更众多的市场消费者。

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