2008年世界公共关系大会将在北京举办，作为世界公关行业的最大盛典，能够在中国举办，足见中国在国际公关范畴中的重要位置作为08年世界大会的一次全面预演，以“突破与立异”为主题的第六届中国国际公共关系大会将在今年6月22日揭幕本届大会不仅迁就中国公共关系市场的发铺潮流入行深刻探讨，还将与国际同行就市场与技术发铺普遍交换经验本届大会成为新媒体实力剧增、北京奥运大环境下公关行业入入历史发铺新阶段的正式宣布

公关业稳固增加

　　2005年，中国公共关系市场迎来了最好的发铺时代从年初印度洋海啸救济彰显负义务大国形象，到国新办省部级消息发言人培训-从中海油美国收购未果到深圳市政府设立公关处-从法国“巡逻兵”飞翔表演到公务员公关培训规划的出台，公共关系在我国政府中作用明显而除此之外，从杜邦“特富龙”事件到肯德基的“苏丹红”-从光亮乳业“归炉奶”到啤酒甲醛，在这些吸引社会各界关注的事件中，公共关系尤其危机公关成为商业活动中频繁曝光的焦点

　　1920年，被誉为“公共关系之父”的美国人爱德华·伯内斯，（Edward Bernays）首先提出了“公共关系咨询”（counsel on public relations）的概念，概述了公共关系咨询服务的基本职能上个世纪80年代中期，跟着改造开放，国际公关公司望准机会，开端尝试入入中国市场而在海内接踵呈现了一批公关服务相联系关系的咨询公司，一些最先了解和接触国际市场运作的人才和市场化程度高的行业从业人员开端介入本土公关咨询业务

　　虽然和国际公关公司比拟，本土公关公司在管理经验和技术程度上依然存在着必定差距，但经由近十年的不断磨练和摸索，在市场需求不断增加的大环境中获得飞速发铺，目前公关行业已初具范围据中国国际公共关系协会年度调查讲演，目前中国大陆公关公司数量已超过2000家，全球排名前20位的国际公关公司已有三分之二入入中国2005年，中国公关业年营业总额到达60亿元，比04年增加了33.33％公共关系的作用已经渗入渗出到了中国社会经济生涯的每个角落，公共关系正扮演着越来越重要的角色

新机会一-新媒体催动新突破

　　公共关系离不开媒体，好的媒体策略和组合是有效公关的基本随同着互联网经济的发铺，新媒体的呈现正在蚕食着传统媒体的市场

　　其实，新媒体是一个宽泛的概念，重要是指应用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传布形态而应用新媒体的方法有良多种，包含手机文字信息、广告娱乐杂志、游击式营销、内容资助、产品置入式广告、ＤＶＤ内容营销、BLOG等……

　　对传统媒体来说，新媒体是其发铺的方向，是新的机会，也是平衡风险、放大价值的一种方法而对于公关业来说，新媒体也是寻求新突破的机会所在在公关传布中如何更好的应用新媒体的优势为客户找到更有效的传布策略，制订更具突破性的传布规划?这将是中国公关业寻求新增加所必需思考的问题

　　认识新媒体的发铺遥景是必需的，它不仅能够辅助晋升品牌形象，发明更多机会，更能成为公关业突破传统的利器之一

新机会二-北京奥运策动立异公关

　　除了新媒体的敏捷突起所带来的突破外，2008年北京奥运所带来的机会也为中国公关业带来了更多立异与增加的空间

　　众所周知，奥运公关是晋升企业品牌知名度与品牌形象、获得社会各界普遍关注、扩铺产品销售和进步企业竞争力的有效方法曾经有专业人士提出，企业入行普通传布投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度进步l％，而资助奥运投入1亿美元，知名度可以进步3％，奥运公关的价值显而易见

　　今天，离2008北京奥运越来越近，海内企业的奥运公关也接踵而来奥运公关对于众多的中国企业来说，仍是个比拟新的课题，良多企业对其懂得或失主偏颇，或未能真正深谙其道有的企业甚至把奥运公关误会为就是单纯的资助，一锤子买卖事实上，奥运公关遥不止是把五环印上企业广告奥运公关须要的是立异的公关理念和介入手腕，而这也是海内公关业最大的机会所在

　　奥运会毫不仅仅只是十几天的竞赛，它所体现的更多的是一种文化资助企业在让更多人感触感染到奥林匹克精力就在身边的同时，还要把企业文化带给这些未来的消耗者，这就是奥运公关的本质所在而作为企业或者公关公司，必需认识到奥运精力与企业文化之间的同质性，并对其入行准肯定位不能只是为了寻求时尚，刻意地将奥运融入到宣扬活动中如果与活动的衔接过于牵强，就难以使消耗者将对活动的暖情转移给产品同时，真正的奥运公关也不能局限在赛事期间，在奥运前期、后期都可以借用奥运资源，联合自身的特色来发明出一种属于自己的奥运文化

　　同时，奥运公关的立异也不必仅仅局限在针对奥运文化上，如何体现出奥运精力如何应用运发动、如何采取拦阻式传布策略，都不乏是奥运公关的一种新尝试

写在最后-在公关大会上寻找谜底！

　　随同着中国经济的连续增加和社会行业的多元化发铺，公共关系的作用已经越发明显面对高速发铺的经济和高度融会的文化，面对信息化浪潮的不断冲击与浸礼，中国的政府、企业以及各类组织部门如何更好的建立自身的公信力?如何在剧烈的市场竞争环境中增强自身的竞争力，坚持品牌的持久度?如何坚持自身良好的社会形象?如何在新媒体中突破自我?如何在新奥运中寻求立异?

　　2006年6月22日至24日，中国公共关系范畴的最高嘉会上谜底将被一一揭晓，让我们拭目以待

　　欲加入或入一步了解“2006年中国国际公共关系大会”，请登陆网站www.chinapr.com.cn中国公关网，查询相干专题

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