中国公关网讯 “后WTO时期，与世界的传布沟通将成为中国全面发铺突起所面临的最为要害的挑衅与机会之一，这也给中国的公关业提出了一个全新的课题”日前，在京召开的“后WTO时期的公共关系”研究会上，专程为本土知名公关公司嘉利公关成立10周年庆典来华拜访的国际公关协会秘书长詹姆斯·豪特先生这样表现道

　　图为国际公共关系协会（IPRA）秘书长詹姆斯·豪特（James Holt）先生

　　作为全球范围最大、威望性最强的公关行业协会的重要负责人，詹姆斯豪特先生在过去两年内三访中国，对于参加WTO后中国的全面繁华与发铺留下了深入印象“现在无论我去到任何一个处所，都会有无数的人跟我说，他们都知道中国事这样的重要，都十分盼望了解中国，但他们又对中国的每一件事情充斥了神秘与迷惑”

　　在全球公关传布工业有着几十年经验的詹姆斯豪特先生以为，后WTO时期的中国重要使命是如何全面、协调地融入世界，在实现自身的和平突起、全面现代化的同时，对全球经济文化的丰盛发铺做出贡献而这一入程中，最重要的挑衅就是如何与世界对话、沟通，保证世界与中国之间双向的、健康的、准确的解读与认知

　　“我不以为这只应当是中国政府的使命与工作” 詹姆斯豪特先生指出-“今天的传布环境中，无论是企业、非政府组织仍是知名人士，都会承担着不同的沟通角色与功效-从有形的产品、技术、符号、运动到无形的品牌、文化、潮流，都可能成为沟通的内容全球化的经验证明，来自于企业与民间的非政府传布与沟通，去去在塑造国度形象、输出文化理念方面有着不可替代的宏大作用在这一范畴中，公共关系的利用将是主导性的”

　　中国传媒大学公共关系系主任齐小华，对詹姆斯豪特的观点表现了高度认同-“中国参加WTO的五年内，联想、海尔、TCL、华为、中石油等企业在走向世界的入程中遇到了一系列的公关范畴的挑衅-北京奥运、上海世博会这样的大型事件提出了很高的城市与国度形象传布问题-而中法、中俄、中意文化年又引发了不同文化的多向输出与沟通交换问题这些都是中国公关业前所未有的新课题而后WTO时期，跟着中国综合国力的晋升、对世界影响的全面加重，如何正面地、积极地在国际上传布国度、企业、社会、城市、人民的形象，有效地沟通因文化、历史、经济等多方面差别所形成的认知障碍，将会是形成中国软实力、营造和平突起良好环境的重要因素”

 - - - - 詹姆斯豪特先生以为，中国公关行业的从业者们应当以更加全球化的目光，抓住后WTO时期的发铺机会，从研究、资源、网络、方式等方面摸索与世界相沟通的有效渠道此次研究会主办方嘉利公关顾问公司总经理庞卓超先生表现，中国本土公关公司已经开端在入行这方面的实践

　　“嘉利公司已经成立10年了，已经确立了本土传布的领先优势，为许多世界500强客户及中国引导型企业提供了大批的本地化传布，但跟着后WTO时期的来临，越来越感觉到走出去的重要性，嘉利公关最近两年先后在日本、英国树立了海外机构，并辅助一些中国客户在国际市场上推广形象、塑造品牌这里面既有在伦敦的“北京风情舞动伦敦”大型公关运动，也有辅助清华威视的高新科技在欧洲航空业的推广”

　　齐小华指出，中国应当有更多的公关公司像嘉利这样走出去，辅助中国的企业与组织在多元化的国际环境中传布形象、沟通观点“事实上，欧美公关公司的全球化之路，就是他们辅助跨国公司在世界各地入行传布与沟通的发铺入程如果能很好地利用后WTO时期中国与世界的全面融会，中国的公关业也将迎来一次划时期的发铺机会”

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