日前，在第五届亚太地域媒体与科技和社会发铺研究会上，资深品牌剖析师姜培峰首次提出了“中国公关传布的TNT当量理论”，引起了业内人士的强烈反应姜培峰先生是北京数字工业发铺研究院执行院长，数字华夏北京品牌传布机构总经理，人大消息系毕业至今，有着十五年的从业阅历，此次应邀参会，作了题为《新型品牌传布模式对接中国技术立异》的演讲，对其提出的“TNT当量理论”入行了深刻浅出的论述

　　“国际上排行前50强的公关公司都已经入入中国市场， 这给海内公关业带来了宏大的挑衅然而，同国外公关行业比拟，海内公关轨制还很不完美，致使现在中国公关业存在着许多问题-首先缺少对市场未来发铺掌握的经验人才-其次缺少高明的消息运作技能-再次缺少运作自己品牌的理念-再次，一些公关公司在服务客户时没有当真地调研，致使不能对相干环节入行深刻透辟了解，导致稿件撰写的浮浅，事件谋划的平庸其中，最重要的问题，也是公关界广泛存在的问题则是不会在公关宣扬时准确的选择媒体

　　面对这些问题，身为数字华夏品牌传布机构总经理的姜培峰在培育人才步队的同时，针对品牌传布运动入行了体系的总结和立异，并形成了一套独到的理论

TNT软文传布的机密兵器

　　目前，良多公关人以为文章难以给企业业务和品牌带来实际的短期匆匆入而这种观点的形成恰恰在粉饰其公关工作不深刻、不过细，甚至没有真正认识媒体公关的实际情形在为企业的品牌传布做文章时应当充足应用当时的大势来为企业服务数字华夏经由多年品牌传布的实战磨练发明-品牌传布文章的核心在于，在适合的时光，适合的媒体以适合的情势传布出去，整体结合、多方位突破才能到达传布的几何级效果依据世界军事理论，数字华夏在中国公关界第一次全面提出了中国公关软文的TNT当量理论即数字华夏给客户制造的大小文章就跟原枪弹、高射炮、重机枪、轻机枪、手枪和匕首一样，必需使用对了路子，才能有效歼灭“敌人”，到达传布的目标“不仅用对了兵器,还用对了路子”便是TNT当量理论的精华所在

　　在TNT当量理论中-原枪弹的威力目标是塑造世界级品牌，做世界级大文章重要的投放媒体-世界级媒体等高射炮的威力目标是塑造国际品牌，做国际大文章重要投放媒体-涉及国际地域媒体、中央级媒体等重机枪的威力目标是塑造中国名牌，偏重国际形象的中国大文章重要投放媒体-中央级媒体及中央级行业媒体等轻机枪的威力目标是塑造行业品牌，做行业大文章重要投放媒体-中央级行业媒体等手枪和匕首的威力目标是塑造企业产品形象,入行产品功效性发掘重要投放媒体-消耗者栖身地媒体、处所性媒体等后两种轻兵器需配合前面四种做品牌宣扬，否则取不到宣扬效果手枪着重于人物、事件、品牌-匕首着重于功效宣扬业内公关人士以为,TNT当量理论的提出不仅是公关界的一次震撼，更是对公关界软文传布定制了尺度和规矩

事半这样才功倍

　　众所周知, 跟着媒体传布道路的增多，随之而来的是注意力的稀缺，如何充足应用媒体资源，吸引有效的注意力，以到达最好的宣扬效果，成了企业最头疼的问题广告已经不能给企业带来像过去几年那样丰厚的利润了而且巨额的广告费用不是每个企业都能蒙受的，软文的发铺给了企业新的选择，软文的费用不到广告的十分之一却能带来高于广告十倍的收益合理配置媒体资源，通过不同媒体的精准投放，几何式的传布，出来的效果确定是相称的惊人

　　数字华夏是怎样应用他的TNT当量理论做到精准投放的呢?效果又怎样呢?记者采访时，姜培峰先生举了这样一个例子-海尔团体是数字华夏的长期客户，在为海尔世界名牌做文章时,斟酌到海尔第一次获得世界级名牌稿子应当做大、做深、做透、做世界级大文章数字华夏在投放媒体上应用了TNT当量理论中的原枪弹加高射炮的组合战略,在国际级媒体的选择上充足斟酌到海尔世界级名牌大事，在选择国际级媒体时选择了新加坡结合早报、加拿大信息港、意大利米兰中文网、哥伦布猎头、亚商世界在线等十几家国际媒体在选择中央级媒体和高端类媒体时通过光亮日报、国际商报、科技日报、经济日报世界报等媒体入行了重点宣扬，到达了宣扬中公民族品牌影响世界的几何级效果在前不久为海尔成套家电宣扬的时候通过TNT当量理论的精准定位到达惊人的传布效果以GOOGLE搜索为例输入要害字“成套家电”搜到约有526,000项符合成套家电的查询成果

　　数字华夏在为北京大学光华管理学院建立中国“从历史望管理”课程第一品牌的消息造势时，把TNT当量理论施铺到了极致北大“从历史望管理”课程在中国首开先河，如何让公家了解和接收呢?数字华夏谋划人员收集了大批古代商道、管理国度的书籍，又望了电视剧《龙票》，并同北大入行多次沟通和讨论，文章将中国古代思惟与现代中外企业家所推崇的理念紧密结合起来，提炼出了“向老祖宗学管理”等让人耳目一新的消息点在媒体投放上数字华夏充足应用TNT当量理论里的重机枪加手枪和匕首这三种兵器对媒体入行精准投放，在国际级媒体上选择了国际商报、中国企业报、中国经营报等斟酌到课程的针对人群是政府机构人群和企业的中层以上管理人群重点选择了中央级媒体-人民日报、青年参考报、经济参考报、光亮日报、青年时讯等中央媒体在教育类媒体上选择了中国教育报、北京人才市场报、当代经理人杂志等媒体针对中高端人群的出行特点,数字华夏选择了航空类媒体帮助宣扬的方法，分离选择了中公民航报和新商旅等媒体在核心处所媒体的选择上,南方选择了南方都市报、深圳特区报等处所核心媒体-在北方，斟酌到课程与历史的接洽数字华夏重点选择了有浓重历史气味的山东和陕西入行重点宣扬在首都北京选择了老庶民最为关注的报纸入行了大面积的宣扬数字华夏通过对媒体的精准定位使北大光华的从历史望管理课程到达了场场爆满的效果

走自己的特点路

　　据中国国际公共关系协会年度行业调查显示，2005年全国专业公关公司总数超过1500家，公关公司专业人员人数超过15000人，整个行业范围连续保持敏捷的年增加速度对于只有20年历史的中国公关业来说，这是一个可喜的成就然而，与美国、英国比拟中国的公关业还很稚嫩，与中国的整体经济实力殊不相称有关业内人士以为，北京2008年奥运会的举行，将会成为中国公关业实现突破与起飞的一个良机-同时，立异才能的缺少，没有自己的光鲜特点是公关行业的一大瓶颈，是突破的最大障碍

　　据了解，除在媒体选择上充足应用TNT当量理论做到精准投放外，数字华夏在做每一个项目前都要调研100万字的资料，然后总结精华，提炼文章 在软文的写作上终保持软文硬功、小题大做、纲举目张、不断改进的第一文章专家理念最后出来的效果是百万字的转载而数字华夏对这百万字的转载是完整免费的这百万字的转载无疑给客户送上了最惊喜的红包这便是数字华夏的双百万工程跟着2008年奥运会的一每天邻近数字华夏将会以个性光鲜的姿势引领公关业与奥运齐行

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