再过几天四年一届的奥运会就将在雅典揭幕，届时亿万中国人民将通过报纸、电视、互联网等媒体去了解中华健儿们在雅典如何挥汗夺金合法参赛运发动、体育界首脑和体育迷心境澎湃之时，有份介入奥运会的各大企业也难以冲动心境——包含可口可乐、百事可乐、娃哈哈等有名的饮料企业，都以各种方法来押宝奥运会，欲借其号令力晋升品牌

奥运未到，全球食物巨头已先暖身时报记者　巢晓　摄

各大企业奥运会铺开角逐

　　虽然广州与雅典遥隔重洋，但涓滴不减食物企业对奥运会的暖情，业内人士广泛以为，体育界的奥运嘉会已经延长到企业界，从世界级巨头角逐奥运会冠名的剧烈水平来望，奥运会正在“演化”成世界企业的奥运会，它对企业的吸引力越来越大从严厉意义上讲，体育营销是国际企业通用的一种营销手腕，这又以世界杯足球赛和奥运会级别最重

　　据了解，可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、娃哈哈、怡宝等海内外有名企业，都想着法子与奥运会“挂上钩”-有的花巨资成为奥林匹克的全球合作伙伴，直接打入奥运会的心脏-有的与广州当地媒体合作宣扬自身的品牌-有的推出有奥运会风味的产品，以搭顺风车总之，本届奥运会不但运发动在场上为夺冠而铺开剧烈竞争，就连场外介入的各个企业，为争取“眼球”也要铺开一番角逐

两可乐押宝奥运会

　　作为全球合作伙伴，可口可乐在雅典奥运会的风头正劲可口可乐与奥运会结缘78年，属于老牌资助企业，它在体育营销上下的工夫最足

　　据可口可乐公关部赵经理介绍，可口可乐日前已经聘任即将加入奥运会的体育明星刘翔、滕海滨、马琳作为奥运形象大使另外，他们还举办了全球匆匆销活动，将其麾下各品牌作为匆匆销产品，亮出100%中奖率归报消耗者

　　而作为可口可乐老对手的百事可乐，对体育营销同样“情有独钟”但百事介入体育的方法较为特殊，它更注重区域市场与消耗者的互动据百事可乐公关经理罗铮透露，他们公司在未来仍旧会联合本地市场，在广州举办多个群众性的大型体育活动

海内饮料企业借机做“文章”

　　海内饮料行业大哥大娃哈哈，一直在奥运会身上做足“文章”据娃哈哈广州分公司执行经理杨东初介绍，娃哈哈团体先后在1993年、1996年及2001年组织了三次范围较大的“奥运主题”体育赛事，收效甚好另外，法国达能入主乐百氏后，乐百氏的体育营销活动开端活泼乐百氏市场部经理岑海称，乐百氏“体育营销”是渐入式的，他们对雅典奥运会则采用稳重的立场

　　“雅典奥运会并不是我们重要关注的，我们真正须要的应当是北京2008年奥运会”来自台湾一有名饮料品牌总经理蔡先生透露了自己的真实设法主意因为在前不久北京举办的奥运经济推介会上，有关专家以为，北京奥运会将给全国带来包含投资需乞降消耗需求在内的超过3万亿元人民币的奥运商机“盛宴”

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