在体育营销被IT业奉若经典的今天，奥运会无疑成为众多厂商意欲开掘的“富矿”雅典奥运会刚刚开赛，在IT业各个范畴铺开的营销战也随之烽烟四起，毫不亚于一场“掘金”奥运会就在中国奥运军团将一枚枚金牌揽入囊中之时，IT厂商也仿佛听到了事迹大幅上涨的“天籁之音”而在IT业，“更快、更高、更强”和“重在介入”的奥运精力也有了新的阐释

门户网-资讯大战拼“更快”

 - - - 四年前的悉尼奥运会让刚刚突起中国的门户网站尝到了甜头，也就是那一役，奠定了网络作为第四媒体的地位因此，雅典奥运会尚未揭幕，各大门户网站就已经开端了厉兵秣马，磨刀霍霍-而奥运会一开战，铺天盖地的奥运资讯立刻盘踞了门户网站最明显的地位，各种相干的增值服务更是令人目眩纷乱

 - - - 老牌门户网站新浪、搜狐、网易的角逐最为剧烈早在6月8日，奥运圣火抵达北京的统一天，新浪就联手华奥星空、中移动、中国体育报业总社组建跨媒体的“345传布大平台”，借助华奥星空大股东中国奥委会的资源优势，整合新浪、中移动、体育报社以及20多家合作电视台的传布优势，将竞争矛头戳出“网络圈”，直指奥运消息“巨无霸”中央电视台此后不久，新浪体育奥运报道组首批成员12人出征雅典，包含搜狐网等海内14家媒体组成的雅典奥运报道结合体首批7名记者也飞赴雅典网易则特殊推出奥运站点，并得到首家入入国际奥委会TOP资助商的中国企业联想团体的鼎力支撑

 - - - 后起之秀TOM也不甘示弱继成为欧锦赛官方独一指定中文网站之后，7月5日，TOM发布，其奥运专题网站正式上线，除提供奥运消息、无线服务和线上体育游戏专区外，还结合报纸、电视强势媒体铺开了全国范畴的“昔日冠军电视访谈，2008长卷签名壮行”奥运纪念活动

 - - - 专业网站的实力更是不容小觑凭借悉尼奥运会以日均750万的拜访量一举摘得“华夏点击率最高的体育网站”桂冠的华体网在成立周围年之际，一边发布新LOGO标记，一边开通了其奥运专题站点(奥运频道)据悉，华体网已与《体坛周报》、《足球》、《球报》《南方体育》等专业传媒结成战略合作伙伴关系，以树立专业化、威望化的报道形象，从而吸引了更多用户的眼球

 - - - 业内人士剖析，目前我国网民数量已经飞涨到8000多万，门户网站及其广告商瞄准的恰是这些人的钱袋子除开广告这一传统的盈利项目外，定制奥运赛事短信、奥运游戏等增值服务也将是门户网站今年的盈利大户

电脑商-配置出新比“更高”

 - - - 入入8月，电脑的暑匆匆又迎来一波新暖潮继7月暑匆匆的暖点“价钱战”之后，如火如荼的奥运会赛事又为深陷同质化危机的电脑厂商提供了新“卖点”——“能望电视”，不但能望、还要能录能编纂，最好再和家里的电视机联系关系起来这既赶上了“3C融会”的“时兴”，又不失为一个赚钱的好机遇

 - - - 联想和方恰是今年“电视电脑”的急先锋联想鼓吹用“双模式LEOS 电视 刻录 大屏液晶 联系关系利用”来“享受奥运”，方正干脆将三款配备17英寸液晶屏幕和电视接收卡的PC定义为“电视”系列而惠普则发布，其在全球发布的所有媒体中央(MediaCenter)电脑都将标配电视调谐器、调频广播，还有容量为160GB的可插拔硬盘

 - - - 这些高配置电脑当然有着与之相匹配的高价钱，而8月购机的消耗主体“新新人类”大多并不会在价钱上斤斤计较，尤其是“电视电脑”对于他们来说还可以节俭一台电视的破费，在勤俭空间上也颇具优势刚刚在“4999”之战中大伤元气的电脑厂商，搭车奥运会，凭借“电视电脑”也许能挽归颓势

IT巨头-品牌塑造欲“更强”

 - - - 有业内人士指出，体育营销中的最高境界就是品牌营销因此IT业界的巨头不约而同把借助奥运打品牌作为制胜宝典，意欲借此塑造自己更强有力的品牌形象

 - - - 从这个角度来望，中国IT老大联想今年是最大的赢家绝管联想耗巨资取得了2008年奥运会“全球TOP资助商”的金字招牌，在业内外引起了颇多争议，但顶着这顶“大帽子”，联想的品牌内涵和外延无疑被大大拓铺了雅典奥运会期间，联想的宣扬攻势尤为凌厉，显然，奥运会“全球TOP资助商”的形象更容易被海内外的消耗者所接收并认同

 - - - 作为本土企业的联想意图通过资助奥运会来实现其海外拓铺，而作为国际品牌的华硕则盼望通过资助中国国度击剑队来实现其本土化的目的早在7月2日，华硕电脑与中国击剑队结合发布，华硕笔记本电脑成为中国击剑队指定笔记本电脑产品现在，多台轻薄便携的华硕笔记本已随中国击剑队出征雅典奥运会华硕电脑中国业务事业群总经理许佑嘉表现，选择资助中国国度击剑队是因为华硕笔记本电脑的寻求与击剑活动的内涵不谋而合，华硕电脑的公司理念、企业文化与体育精力、击剑精力也有不少共通之处业内人士评价，华硕抓住自己与击剑活动的共同之处晋升品牌形象很是“取巧”——花钱不多，收益不少

 - - - 数码巨头索尼对奥运营销的诠释则更具文化气味近日启动的索尼数码相机“‘Cyber-shot’追溯五环足迹”大型主题活动，将历时5个月，每个月都会有一个主题、一款索尼数码相机，涉及15个最具代表性的奥运会城市其主旨是记载和分享奥运城市的多姿风度，让数码摄影与旅游、体育完善结合，让更多的用户体验索尼奇特的数码影像文化

小厂商-搭车匆匆销“重在介入”

 - - - 与IT巨头斥巨资打造品牌形象形成光鲜对照的是，IT业内众多的小厂商因为实力的限制，只能借助奥运搞搞简略的匆匆销活动，这样至少能聚敛不少的“人气”

 - - - 在北京中关村落的各大电子市场，近期的周末匆匆销基础上都与雅典奥运会有关稍有实力者搭个舞台，暖暖闹闹地答题抽奖，荣幸者可以去雅典体验奥运盛况-更多小厂商则是在卖场设个抽奖箱，荣幸者可以得到和奥运有关的小礼品今年不少数码、显示器包含配件厂商都在用这个屡试不爽的老套路消耗者图个荣幸，厂商乐个暖闹，皆大欢乐

 - - - 就在众多厂商“一窝蜂”地开铺奥运营销的同时，也有厂商在寒眼傍观某有名品牌的消息发言人就告知记者，因为奥运“TOP资助商”在宣扬上会享有更多的权益，其它厂商要搭车宣扬其实多少会有些“衬托”的味道，因此还不如资助更符合自己品牌形象的其它赛事，这样不仅能得到更多的权益，而且避免了同质竞争

 - - - 事实上也正如业内人士曾经指出的，IT业的竞争将由产品、技术、服务三方面的竞争格式向产品、技术、服务、产品内涵、企业形象、文化理念等多元的竞争格式改变，而打造企业强势品牌将成为未来市场竞争的核心随同IT市场内体育营销大潮的涌动，可以预感，这种全面的品牌塑造将会入一步拉大IT巨头与中小品牌之间的距离，体育赛场将逐渐成为IT厂商铺示实力、较量品牌的竞技场

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