一对美国软饮料公司，一对世界最大的饮料巨头，一对有着近百年恩怨的老冤家今年年初刚刚在市值上超过可口可乐，百事可乐在两者的大本营就又一次开端向可口可乐发难这一次的原因是因为百事可乐感到可口可乐的广告有损于该公司的好处

　　因为广告上的纠纷，百事可乐公司不久前将可口可乐公司告上了美国处所法院，这一次的广告之争延续到了非碳酸饮料范畴百事可乐在起诉书中表现，可口可乐的活动饮料Powerade的一则电视广告宣扬具有诈骗性，对本公司的活动饮料佳得乐造成了损害

　　可口可乐Powerade的一个电视广告版本是一场“短程加速赛”，画面上两位农夫分离赶着驮着10包和50包干草的马车，载重少的马车最终获得了成功广告称颂Powerade暖量仅为10卡路里，优于含50卡路里暖量的佳得乐毫无疑问，两辆马车分离是Powerade和佳得乐的隐喻

　　百事可乐公司在起诉中说-“可口可乐公司正在告知消耗者Powerade暖量低，却可以使您跑得更快，但可口可乐公司却不能证明其优胜性”百事可乐公司以为，Powerade缺少足够的暖量，不能像佳得乐一样给运发动弥补能量，因此该广告具有诈骗性百事可乐公司请求永久制止该广告的播放

可口可乐归应对手起诉

　　美联社援引百事可乐起诉书说，去年美国企业匆匆入局全国广告部曾作出决议，在可口可乐公司无法证明佳得乐不能给消耗者带来能量弥补的情形下，可口可乐不能将Powerade和佳得乐入行比拟宣扬但可口可乐公司消息发言人以为，“短程加速赛”电视广告并未违背可口可乐和美国企业匆匆入局的商定

　　百事可乐公司的这起诉讼好像并未引起可口可乐公司的足够器重，该公司消息发言人21日发表声明说，Powerade的广告是真实的，百事可乐无法提供证明其指控的证据此外并未从美国媒体上见到可口可乐公司有入一步的举措

两“乐”广告纷争由来已久

　　从百事可乐出生那一天开端，它和可口可乐的竞争就注定不会结束，尤其是在广告宣扬上，两者的争取可谓针锋相对，从两者的广告代言人中就可见一斑

　　在北美地域，百事可乐曾签约“小甜甜”布兰妮担任形象代言人，而可口可乐则请来布兰妮的死对头“瓶中精灵”克莉丝汀娜来担任广告代言因为两大公司请来的代言人是话题不断，因此两者的广告战也不乏欣赏性

　　这种广告大战同样延长到了中国市场，百事可乐请来王菲，而可口可乐就力推谢霆锋与之对垒-百事可乐请出古天乐、郭富城等一班帅男，可口可乐则捧出美女组合S.H.E……

　　“可乐之争没有永遥的赢家，胜负并不主要，主要的是必定要有趣”这是百事可乐公司主席罗杰·恩瑞克面对竞争剧烈的饮料行业之争时曾说过的一句话虽然这只是一句玩笑话，但是，百事可乐与可口可乐的广告之战却将“有趣”的原则完整部现了出来

转载请注明出处。