中国中央电视台一年一度的广告招标大会本月18日以58.69亿的成交额落下帷幕绝管未到60亿的预期，但央视的广告招标一向被视为中国经济走向的“风向标”记者日前从央视广经中央了解到了今年招标的详细数据，从这场一日圈钱数十亿的“黄金盛宴”中，可以望出中国以及国际工商企业在中国的投资走向上海地域广告中标额比去年猛增了近一倍，而国有企业依旧是招标的大客户，并且坚持了44%的上升潮流，显示了国有企业的强劲上扬态势

沪企欲借央视“翻身”

　　不论从总体中标的数额，仍是从个别企业的招标策略来望，上海地域对央视广告的投放力度出现“井喷”的态势上海老品牌光亮乳业一举击败蒙牛、伊利等全国奶业巨头，以2.25亿元的中标额仅排在宝洁之后，成为海内企业的“标王”，其欲再创一流品牌，挑衅蒙牛、伊利的市场战略浮现无疑

　　而从整体数据来望，上海地域企业今年的中标额为8.3114亿，而去年这个数据只有4亿多，增加率到达了68.06%中标企业中大多为上海的老品牌包含光亮乳业、健特生物、上海家化、冠生园、上海白猫、恒源祥等老品牌，这些品牌都是昔日上海的光辉，却在剧烈的市场竞争中日渐式微如今，它们在央视的“一掷千金”可以望出他们对品牌中兴寄予了强烈的期望

国企势头依旧强劲

　　国有大型企业一直是央视广告招标的重要客户，今年绝管“标王”被外企宝洁夺得，但国企在整体中标数额上依旧坚持了强劲的上升潮流

　　今年国企中标总额为12.1173亿元，比去年增加44%而以世界杯直播赛，春晚最佳节目评比等的许多收视“黄金资源”也大都被国企夺得今年的第一标，“世界杯赛事独家直播特约权”以及“世界杯射手榜冠名权”就被中国移动夺得而中石油、中石化、中国电信、中国联通以及金融保险等其他国有企业表示也十分踊跃，夺得了多项标的这一点可以望出，跟着改造的推入，国企市场意识不断加强，开端加强品牌传播力度

　　另外，跟着2008年奥运会的来临，奥运汇合作伙伴和资助商在今年的招标中，表示也尤为凸起，如奥运合作伙伴中石化、中石油、中国移动、中国人保财险，以及奥运资助商海尔、伊利等都向央视“捐”出了数以千万计的广告费

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