大众中国执行副总裁张绥新透露，在这场争夺奥运合作伙伴的争夺背后，大众汽车有其更深刻的战略安排以奥运的名义，大众三方首次在产品引入和销售上实现“共同入退”-打着奥运旗帜，大众在华能在产品和营销上实现初步统一，实际上为解决目前两个合资企业产品定位重叠、交叉竞争的难题提供了可能
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　　早已钻入奥运这部系列“商业大片”投资圈子的企业家们，不再知足于“贴片广告式”的单纯宣扬，转而透过奥林匹克的光环，在谋求更多直接好处的同时，开端实行企业和品牌的战略安排

　　跟着北京2008奥运的日益迫临，这种改变，也愈发显明

　　贴片广告作用-75.1%的购置率

　　7月3日，本报记者在奥林匹克文化节现场望到，作为北京奥运汇合作伙伴的中国银行和中石化长城润滑油，正借助这个平台发起奥运宣扬攻势

　　“在这次奥林匹克文化节中，北京奥组委市场推广部专门为合作伙伴开拓了专区，我们当然不会放过这样的机遇”中石化长城润滑油公司总经理办公室品牌经理马平在现场告知记者

　　在北京2008奥运期间，北京奥组委设定了合作伙伴、资助商和供给商三个层次的奥运资助级别，各级资助商将通过在技术、产品和服务等方面的资助，享有不同级别的市场营销权和市场开发排他权

　　而早在申奥期间，北京奥申委就做过的一次民意调查，94.6%的中国人支撑北京申办奥运会此后，在零点调查公司完成的一份研讨讲演中，有79.9％的受访人对资助奥运会的企业的好感有所增添，其中18!25岁的年青人对此类企业好感所晋升的比例最高，占受访者的87.7％

　　这些调查数据背后反应出的大众高关注率和高支撑率，恰是吸引企业簇拥而至奥运的原因之一至少，在这部“大片”中镶入“贴片广告”能充足引起海内外消耗者的注意和好感

　　不只是企业的商业广告被贴在奥运“大片”中，奥运的五环标记反过来也成为企业宣扬的金字招牌

　　记者在北京中关村落海龙3C大卖场发明，多款新推出的联想品牌IT产品打上了奥运的烙印作为第一家跻身奥运会顶级资助商行列的中国企业，联想团体被授权在200个以上的国度和地域铺开市场营销“这是我们的权益有了奥运这个金字招牌，就可到达比花钱做广告更好的效果”联想团体副总裁李岚说，应用奥运赋予的合法权益来倾销企业的品牌，能更有效地进步联想在国际市场的认可度

　　零点调查公司的讲演还显示，75.1％的受访者表现会购置或使用那些贴有奥运会标记的产品或服务，此类产品或服务受到春秋段在18!25岁和36!45岁消耗者的高度追捧

　　大众的深层战略-借奥运整合内部

　　在一部真正意义上的商业大片中，“贴片广告”只属于浅层次的营销模式，企业主们盼望有更深层次的突破德国奥迪汽车公司就曾纯熟地应用这种伎俩，它为全球暖映的片子《我，机器人》量身定做概念跑车RSQ，以显示其汽车技术的领先位置

　　奥迪汽车的东家大众汽车团体当然不会废弃奥运这部行将全球暖映的“大片”今年1月，大众汽车中国公司和它在中国的两大合资公司——一汽大众和上海大众，在北京共同发布成为2008年北京奥运汇合作伙伴

　　大众中国执行副总裁张绥新透露，在这场争夺奥运合作伙伴的争夺背后，大众汽车有其更深刻的战略安排“三方的总裁聚集到一处，用一种声音、一份讲稿，这是大众在中国20年历史上的第一次”张绥新说，三方总裁的牵手，在这之前是不可能的，即使是大众中国也没有这个力气“这就是奥林匹克对大众三方的鼓励和凝集所至”

　　以奥运的名义，大众三方首次在产品引入和销售上实现“共同入退”打着奥运的旗帜，大众在华可以在产品和营销上实现初步的统一，实际上也就为解决目前两个合资企业产品定位重叠、交叉竞争的难题提供了可能

　　在签约胜利后，大众中国在当时体育营销部的基本上扩铺重组为奥林匹克市场部，张绥新亲任奥运项目董事会成员

　　除了在大众系内部整合战略资源外，大众中国奥林匹克市场部还在同其他企业运作成立“2008北京奥林匹克伙伴俱乐部”

　　马平说，长城润滑油与大众汽车的合作已经开端，目前正通过北京奥组委市场开发部门增强与其他奥运汇合作伙伴企业的接洽，“2008北京奥林匹克伙伴俱乐部”正在准备入程中

　　对于如何深刻开发奥运资源，中石化长城润滑油也有自己的小算盘据内部人士透露，长城润滑油即将与北京奥组委签署一项采购协定，该协定划定长城润滑油作为北京奥运场馆建设工业用润滑油的重要供给商

　　另外，长城润滑油的一项重要战略规划也将跟着奥运营销铺开在上述奥林匹克文化节现场，长城润滑油专门开拓了养护体验专区马平透露了长城润滑油养护店推入规划目前，长城润滑油的养护店已经到达7家，该公司规划在2008年北京奥运到来之前，仅在北京一地就树立不少于100家的连锁养护店通过这一规划，长城润滑油将从单纯的产品营销向服务营销战略入发

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