有望近期取到手机出产牌照的奥克斯团体日前声称，为了进步国产手机在国际市场的竞争力，要将行业毛利率拉到10%以下

　　奥克斯团体通信事业部市场总监李晓龙昨日(30日)在接收《第一财经日报》记者采访时称-“一旦获到手机牌照，奥克斯将入一步凸现自身一贯保持的‘价钱优势’”而之所以打压价钱，是因为每部手机原先要付的40元左右的贴牌费在获到手机牌照后将不再支付，如果销量上升，每部手机的市场推广费也将大幅度降落他同时强调，并不是奥克斯一家把毛利率降到10%以下就可以了，要国产手机整体毛利率都降到这个程度能力与国外品牌争取市场份额

　　在手机行业内，国产手机毛利率一直低于国外品牌，其连续降落的潮流也在不断加剧，但这好像并不是让国产手机企业走出亏损泥潭甚至重振声威的“救命稻草”

毛利率多少合理?

　　去年，国产手机的市场据有率与毛利率保持了同时下滑的状况，而部门手机企业也将主营利润降落、盈利状况不幻想的重要原因归结为毛利率的降落其中，波导手机2004年毛利率为15.30%，较2003年下跌1.86%，记者查阅波导股份(600130.SH)2004年年报发明，其利润总额为2.58亿元，手机总销量为1365.66万部，由此望来波导手机的毛利润每部不到20元

　　TCL团体(000100.SZ)2004年第三季度财务讲演中显示，TCL移动的海内业务截至2004年9月30日9个月的毛利率为19.1%，2004年上半年这一比例曾为22%-夏新电子(600057.SH)2004年第三季度的财报则显示，其手机毛利率已由去年半年报中的24.45%至10' target='_blank'>降至10.06%在采访中，上述企业都不愿向记者正面归应其毛利率的实际状况，而对于国产手机毛利率已经连续降落至不足20%的事实，李晓龙则不认为然他认为，目前国产手机行业的毛利率在20%以上

　　2003年下半年，信产部曾颁布过部门国产手机的毛利率情形-夏新电子为37.33%，TCL为21.08%，波导为16.52%，分列行业前三名，第四、第五名分离是康佳和熊猫，其毛利率分离为9.78%和9.54%就熊猫手机目前呈现的颓势来望，毛利率低、价钱低并不是其博得市场的绝对优势，相反有可能因为售后服务不能保证等原因，被市场和消耗者摈弃(见本报3月29日C3版报道《熊猫手机深陷“信赖危机”》)

　　“一家手机企业的毛利率降到10%，并不必定会对整个行业造成冲击”TCL移动营销总部总经理范利军认为，各个手机企业的毛利率到底多少比拟适合，应依据其自身特色来定，并不必定完整相同但李晓龙保持认为，奥克斯提出10%的毛利率程度是依据日用消耗品的市场规律得出的他称，该公司并未对手机行业作过详细的市场调研，因为他们认为手机已完整成为一种日用消耗品

手机行业毛利率还将下滑

　　自从2月份国度发改委颁布手机核准制的实行细则后，等待获到手机出产牌照的企业一直在捋臂将拳、伎痒

　　波导股份公司常务副总戴茂余昨天在接收记者采访时预测，新品牌入入国产手机市场，市场处于完整竞争状况下，行业毛利率可能有继承降落的潮流“整体来说，手机行业和家电等行业比拟毛利率仍是要高一些，这也是良多企业仍旧想入入的原因”

　　手机行业的确和传统家电行业有很大差异，传统家电使用寿命一般比拟长，而手机性命周期短、研发投入大、售后服务成本也比一般家电产品要高，其毛利率必需维持在一个相对高一些的程度，企业能力生存，“目前国产手机3G时期即将到来，发铺3G也须要手机行业有必定的前期利润支持”范利军说戴茂余也认同其观点，他认为国产手机企业必定要有适合的利润空间，能力保证在品牌和渠道等方面的建设“波导不会再打大幅度的价钱战，而是要保持市场正常竞争秩序”戴茂余说

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