数字营销行业是个潜移默化，每天都在发生改变的环境，数字营销企业领导每天要思考的一个问题是如何改变，为此F姐今天整理了目前行业里企业存在的几种转型模式进行分析一下。


传统广告网络转型为 DSPAN

其实这个话题已经不是很新的了，一些广告公司因其在Ad network上有着庞大的积累，不能舍弃Ad network，他们的转型之路选择了DSP+Ad network的DSPAN模式。其主要是考虑到一些大型广告主的特殊媒介需求，Ad Exchange流量无法满足它，而Network在自有的广告网络池子里有一些私有流量接入到DSP中，以满足广告主需求。说穿了，就是既有满足普通顾客的平民品牌，又有满足土豪的土豪金品牌。

如果要说这种模式的缺点，F姐在网上查找了n多资料，网络上到处充斥着歌颂DSPAN的声音，它被业界某些人士塑造的太过于理想了。或许过于理想就是缺点吧！

虽然被大家说的这么好，但是要走这条线路，你必须有一定的资源积累。

从DSP概念转型大数据概念相关产品

随着市面上唱衰DSP（其实F姐想说，根据F姐看到的一些数据，DSP目前仍然绝对是目前所有数字营销领域里面最热的一块，关注度仍然居高不下）的声音此起彼伏，或许因为这个原因，或许因为别的什么原因，一些原先的DSP公司不再把DSP作为他们发声的重点，这个典型案例就是摩比万思。

摩比数据，前身是一家DSP，甚至还获得了A股大数据龙头企业东方国信3000万人民币战略投资。现在转型成为了一家为金融领域提供大数据服务的公司。目前该公司致力在数据领域为金融、电信，及数字媒体企业提供机器学习算法技术构建和大数据应用服务。

从多领域服务转型垂直领域服务

俗话说，术业有专攻。做的多不如做的精，有时候你的平均水平不如别人，但是你专注在某一个领域可能会取得意想不到的效果。

作为当今非常有钱的游戏行业就可以是你比较好的选择了。艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁就曾表示，游戏最终将成为世界上最大的单一广告平台，因为用户使用的移动设备数量将远远超过电视机，游戏是第一大移动应用。这可能不会在一夜之间变成现实，但10年后，移动游戏将成为世界上最大的单一广告平台。”。

或者是最近几年兴起的微信微博社交领域，或许也可以成为你的发力点。

单一环节公司转型全产业链、平台化

从F姐的采访接触来看，很多公司都在为自己的平台化做准备。这个平台化可能是以某一核心产品为中心，然后不断的发展边缘业务，让业务体量越来越大。比如DSP公司，就会以DSP为核心，发展出海、游戏、VR/AR、细分DSP产品等等。

如力美成立了四大子公司，将在原生广告、移动DSP、自媒体社群、新媒体视频娱乐营销四大方面一齐发力。致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局。

有些原先处在移动广告产业链某一点的企业，开始布局移动营销全产业链，例如易简广告，在收购了土壳移动广告程序化购买平台(DSP平台)外，整合了科技每日推送、财经早餐、微星星、拾文化等多家微信自媒体公众号资源，深入布局移动广告全产业。

走全产业链路线，最重要的还是要money，有了money啥事都好说。

彻底的放弃原有业务，进入新的领域

这个彻底的放弃包括放弃国内进军国外，放弃原有主营业务而开始另外一种业务。

乐蛙OS是国内领先的基于Android平台深度定制的本地化操作系统，此前曾经和 TCL以及小辣椒等手机商合作推出乐蛙OS操作系统的手机产品。从2011年开始，乐蛙走过了五年的时间，乐蛙OS决定要放弃国内市场转战海外，所有国内的乐蛙系统将不会再进行适配以及更新。

目前F姐还没有真正的在市面上听到哪家数字营销公司真的彻底的放弃原有的业务，进军新的领域，如果非要说，或许汇量科技算一家。

消息显示，汇量科技2012年成立时主要从事技术服务及代理业务，2015年变更实际控制人后转型做移动数字营销和移动网游海外发行业务，2015年11月25日挂牌新三板。转型后汇量科技收入剧增，2014年、2015年汇量科技营业收入分别为33万元、7.78亿元，净利润分别为1.89万元、4807万元。

如果当初汇量科技不转型，不发展新业务，营收或许还是处于原来的几十万，很难达到七八个亿的营收，甚至没有办法活下去。虽然这个增长也可能不完全归功于转型，但是或多或少还是有关系的吧！

随着互联网电视的风起云涌，F姐还听闻某家公司放弃原有业务彻底的进入到互联网电视这个领域。

彻底的抛弃原有的业务，还是比较冒险的一个做法，有种破釜沉舟、自宫的感觉啊！

国内业务扩展到海外业务

随着国内数字营销市场竞争的激烈，越来越多的移动广告平台开始将目光投到全球市场，准备扬帆“出海”，希望在海外找到属于自己的“蓝海”，例如PandaMobo、Adxmi、畅思、安沃、摩邑诚等移动出海已经成为他们重要战略布局：

PandaMobo

PandaMobo已经成为Google AdWords、Facebook、Twitter的大中华区核心合作伙伴。

Adxmi

· 投资资深广告优化技术公司NoahMob，形成营销服务的生态协作。

· 完善美国加州全资子公司的落地建设，客户合作规模增长迅速。

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