2016年9月8日，熟知营销宣传的广告主、深入标签数据的企业家、亟待突破的品牌商，大数据营销行业最领先的数字营销实战专家、研究学者们，齐聚“华院分析大数据营销论坛（Hi-Meeting）”的现场，一场大数据营销行业干货的盛宴成功举办！

 

前沿企业齐聚，行业大咖共论

 

 

 

 

近几年，数字营销可谓是路人皆知，数字营销整体预算呈几何倍增长。传统数据营销依然停留概念层面，广告主凭借数据概念的导向就开始大胆投放，但收效甚微。数字营销的根本在于数据，而营销行业的根本莫过于创新求变。

 

在全行业急需破立转型、开拓创新的当下，广告主需要凭借有效数据的导向开启新营销，媒体需要依靠数据的支持广告主进行精准营销，“变”之一字已经迫在眉睫！但行业如何变革？营销转型如何实现？媒体、广告主及广告公司如何通过大数据实现精准数字营销？

 

 

在论坛的现场，大数据营销行业众多知名的大咖齐聚：

华院分析技术（上海）有限公司 CEO    唐岳岚；

华院分析技术（上海）有限公司 副总经理    贾信明；

《中国广告》杂志社社长兼主编    张惠辛；

安索帕中国集团策略长（品商咨询策略群）   Eve Lo；

一号店副总裁    张高峰；

梅花网研究院院长 程然；

钻石小鸟市场营销副总裁    何林；

阿里妈妈媒体事业部总经理    王帅民；

搜易传媒 数字营销总监 李振；

秒针系统 数据分析洞察负责人 吴斌

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十余位行业资深大咖莅临现场，百余位的高质量现场受众，成功触达30余万的话题营销热点

 

活动现场的嘉宾与观众们，通过华院分析这一主办平台，与众多行业知名企业领导者，共同探讨了大数据与营销的变革未来。围绕“大数据助力数字营销破局挑战、应对与机遇、内容营销、智能营销及图像识别、程序化购买，消费升级和产品优化“的话题，结合各家公司特有的高水平数据挖掘和分析、决策价值、运营经验，为广大品牌主、营销人，媒体带来了行业内最具前瞻性的数字营销理念和实战经验分享。

头脑风暴，干货不断，行业深度的干货总结，怎么能错过呢！

 

数字营销时代，

资源共享才能实现价值突破

 

 

 

 

 

在过去，数字营销被看作是特殊领域的独立营销形式，而现在，营销市场的不断变革发展，新消费形态和过程的出现，对企业主们，特别是传统企业的一次大考验，传统企业实现数字化时，不得不把数字营销作为一个重要的方面来关注。

华院分析技术（上海）有限公司CEO 唐岳岚

 

我们在谈数字化营销的时候，任何一家企业要做数字化营销，他面临三大能力。

 

第一，既然是数字化营销，首先要储备数据能力；

 

第二，基于海量数据怎么探索数据内在价值进行相关运算，从专业角度来说会提到各种各样模型的建设；

 

第三，有效的客户触达。

 

华院分析一直专注于在这三点上的三大能力构建。过去的14年时间里，我们一直在专注于做自己的事情，一直在脚踏实地的努力为行业照亮道路，14年磨一剑，专业而又高水平的数据挖掘与分析技术，让华院分析发展成为精准化大数据营销行业的前沿企业，我们专注于研究洞察，也热衷于触达用户身边，为行业提供垂直化大数据营销的专业解决方案。

 

在这个机遇与困局并存的时代当下，广告主需要开拓发展、品牌商亟待转型变革、营销服务商努力破局升级，那么，什么才能让营销转型变革，什么才能助企业实现营销与数据的互助发展？什么才是行业新纪元的推动要素？

华院分析技术（上海）有限公司 副总经理 贾信明

 

数字化营销时代，营销的真正落地发展，华院分析为此创造并与行业共享，基于营销链的数据解决方案——

 

四大子平台    

    

1、AD HUAAT DMP 平台

 

2、“棱镜”决策信息平台

 

3、AD HUAAT DSP 平台

 

4、多触点营销平台

 

在整个数字营销的现在，行业还属于蝶变的初期，大家都意识到数字的价值，意识到数字化营销未来强大的趋势，但是怎么样让这个数字更好的服务于营销？怎么样让数字化营销展现它未来更美好的蓝天？就需要行业内的大家群策群力，一起探索，一起进行一个美丽的蝶变，华院分析在数字营销时代，坚持资源共享实现企业的价值突破，让我们一同前进！

 

广告新生态，

大数据正在打开新的广告服务空间

 

 

 

 

 

随着互联网时代的加速发展，广告主们的投放策略、关注重点都需要不断的变革升级，互联网的海量网站和信息，使得广告主们对“受众”的需求、指向有了更加明确的了解，但也为广告的革新与传播带来了空前麻烦。

《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛

 

数字化已经打通了全新的广告服务大空间，而传统的广告公司由于结构性丧失，如果不转型的话，可能他的业务就会不可回避的下滑，那么大数据与数据反馈以及建立在大数据之上的数字营销整体策划方案与系列服务工具，正在或将成为新时代广告服务的核心竞争力！

 

 

数字时代与非数字时代

经营品牌到底有哪些不同

 

 

 

 

 

数字时代消费者的消费旅程和以往大不相同，在某些特殊情况下，消费者的购买可能会先于品牌体验。这为品牌营销带来新挑战。

 

安索帕相信，一个全新的品牌商务时代已经来临！

安索帕中国集团策略长（品商咨询策略群）罗莹

 

 

在这个全新的时代，对于品牌而言，最大的不同点，就是可以背靠数据。数字化营销时代，品牌如何依靠数据话费很少的时间和精力去满足消费者：

 

第一个关键点，就是态度上面要把消费者视为跟你是平起平坐的人；

 

第二个关键点，透过沟通理解用户的需求。

 

当品牌满足了用户的期待，这个时候消费者又变成传播者，这就是互联网+的精神，也是在这个时代经营品牌跟旧的时代最大不同的地方。

 

大数据与电商创新

 

 

 

 

计算机、物联网、互联网这三个存在，构成目前所说的大数据时代。

1号店副总裁张高峰

 

数据作为新的经济资产类别，目前正在发挥效率在驱动所有电商后台供应链环节的效率提升。数据是一种新的经济资产类别，是一种新的生产要素，在未来整个人类社会的发展都离不开数据，我们接下来要进入的时代不是IT时代，而是DT时代，在这里面的D不是数字化，而是DATA。 数据也一定会让我们的生活更美好！

 

 

品牌自身强IP化，

将是企业营销蝶变之路

 

 

 

 

 

从PC端到移动端，从大屏幕到小屏幕，从内容营销到品牌强IP建设，互联网时代用户的需求在不断的增加，但品牌对用户的触达与转化，也开始面临着越来越多样的问题。

钻石小鸟市场营销副总裁何林

 

品牌主的未来真的想要突围，就要变成强IP化，如果能变成强IP化，才是营销真正的突围，那什么是最核心的IP呢？这个IP不仅仅是知识产权的问题，更应该变成Icon power，我们才能把更多的力量给到更多的消费者，把这个市场做得更好更大。

 

 

数字营销破局：

从Information Tech到InteligenceTech

 

 

 

 

 

我们正处于大数据作为互联网核心的时代，它驱动着我们社会各个方面，包括购买、快递等等。整个数字化营销及其程序化趋势正在席卷全球，它的核心就是大数据技术。

阿里妈妈媒体事业部总经理王帅民

 

大数据+智能应用的时代随着移动互联网的逐步发展，那么数据如何真正创造价值呢？

 

1、以"人"为中心，将数据还原到人，打通消费者完整营销链路；

2、依靠最深度的大数据算法模型，智能判断人群行为意图；

3、敏锐的商业洞察，时刻掌握市场先机；

4、重塑精准营销，让营销真正因人而异。

 

大数据提高洞察效率

 

 

 

 

在IT时代的发展，数据爆增，信息爆炸的情况下带来了决策的困难，DT要做得事情是通过DT把决策的效率提升，这样进一步把信息无序化降低，这也是DT为公司带来的价值。

秒针系统洞察产品负责人陈曦

 

洞察能够提高企业的洞察效率之外，还能够帮助品牌主，帮助企业主，把这个企业效率提升。同时对消费者而言，所有数据产生的洞察，能够降低消费者看到无用信息的时间，提升他们的决策效率，从而整个社会效率的提升。

大数据提高洞察效率，洞察改变行业发展。

 

 

营销因消费升级而变

 

 

 

梅花网研究院执行院长程然

 

我们要对消费升级做一个定义，就是消费者用自己的价值观构建一个个体堡垒。新世代消费者，在消费能力容许的条件下，以自己的价值观为依归，摒弃只有价廉的传统消费理念，用各种产品构建生活的细节。

 

未来消费升级会没有一条主线，没有一个主流，因为这个社会在迅速的分化当中，这就导致消费升级特色越来越复杂。

 

新时代的品牌主商、广告主等，营销变革是必然的，营销变革的基础与驱动因素是消费升级，而如何明确升级的走向，就必须依靠大数据实现。

 

 

数字化营销时代，

大数据驱动营销变革

 

 

 

 

 

所谓的大数据，数字化营销，包括怎么样更好的共享经济、社会经济，每个人不管是B端的还是C端的，大家都沉浸在各种各样的数字中。

 

简单来看，现在是移动互联网社会，对任何一个C端客户而言，消费已经不再受时间和空间的控制，消费者可以随时随地去购买任何东西，协调可以购买全球任何一个地方的东西。

 

同样的，在互联网一些地方，已经不像是传统的营销你可能会出现燕过有痕，用户对某些商品，不管是感兴趣，服务、文化或者你对某些东西的评估都以互联网的形式体现，以数字的形式沉淀下来。对于商家面对这些海量数据，怎么探索部的价值，怎么服务于企业不管是站在找潜在客户群，还是确定我的产品定位数据内，还是更好的去探索我的产品，我的服务怎么样跟客户更好的连接，这是每个企业都面临的难题。

圆桌讨论

 

数字化营销时代，大数据正在驱动营销行业乃至整个世界的的变革发展，我们正处于“蝶变”的初期，今后要走的道路还有很多，华院分析在十多年的大数据挖掘与洞察中，同样坚持助力于推动行业发展。

 

华院分析Hi-Meeting的现场，感谢大家的莅临讨论，数字化营销的未来，需要大家共同的努力探索，下一场的干货汇集论坛，我们期待与您的再次相聚！

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