在年末的12月15日，蓝色光标发布午间公告称，公司召开第三届董事会第二十三次会议，同意公司香港全资子公司香港蓝标拟以自有资金2437.5万美元，取得精硕科技（Admaster Inc）C轮融资优先股426.4万股，本次投资完成后，公司将持有精硕科技11.69%股权。

 

另外，香港蓝标也拟以自有资金2500万美元，参与晶赞科技[Zamplus (Cayman) Holdings Limited]C轮融资。本次投资完成后，将取得晶赞科技C轮融资优先股31.25万股，即持有晶赞科技14.29%股权。

 

据公告披露，精硕科技是国内一家数据解决方案提供商，在行业内享有非常高的知名度，主要专注数据挖掘、分析和管理；晶赞科技是专注于大数据的一家广告技术公司，主要为旅游、汽车、教育、电子商务等领域提供大数据解决方案。

上海荷格科技CEO张迪表示，传统媒体和广告公司都在向数字化转型，大数据和互联网广告都是一个不可逆的趋势，美国已经出现了数字广告超过电视广告，而中国的受众向数字化媒体转移的速度比美国更快。“这其实不仅仅是一个概念的问题，确实目前广告预算在往数字媒体转移。”张迪对21世纪经济报道记者说。

 

根据eMarketer对全球数字广告支出最新预测，今年亚太地区数字广告支出将增长30.3%，达到465.9亿美元。其中中国仍然是亚太地区最大的数字广告市场，网络广告和移动广告支出总额达到237.0亿美元，占亚太地区50.9%，这一趋势将持续到2018年。

 

张迪表示，广告主对蓝标这种类型的广告代理公司非常信赖，而很难轻易将广告预算转入一家专门做广告技术的企业，并且4A公司对广告主的品牌和产品等方面都会更加了解。

 

“收购有大数据处理能力的公司，广告主只要是将数据交给了广告公司进行分析处理，一般而言广告投放等方面的预算也逃不了了，因此收购大数据公司有战略意义。”张迪对记者说，蓝标目前已有这么多的广告主，收购广告技术公司可以保住手头上的客户在数字媒体投放的预算，并且更多地在数字营销领域进行布局，可攻可防。

 

事实上，近期许多广告技术公司都傍上了上市公司这些“大款”。上述DSP公司高层对记者说，广告技术领域未来或许会有三四家有足够的体量的公司能独立冲击IPO，但是代理公司、媒体集团的数量有可能还多于市面上有质量的广告技术公司，而这部分代理共生死和媒体集团都有转型的需求，收购技术公司或许会是最好的途径之一。

 

“广告技术这些资源都是抢手的，收购技术公司能够实现自己顺利地转型，未来这种收购或者入股的行为仍将持续。”张迪对记者说。