8月30日-31日，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力作为终审评委之一，参加了于北京昆泰酒店举行的2014年大中华区艾菲奖终审会议。

　　今年的主题为：Change Now！始于1968年，被誉为营销传播界的“奥斯卡”、以“创意，实效论英雄”作为评估标准的艾菲奖，历来被全球营销传播界所推崇。大中华区艾菲奖(Effie Greater China)作为营销传播行业内一家以非营利(NPO)理念运营的机构，其使命是联合两岸三地各界具有行业公益心和专业责任感的精英机构及个人，推广、表彰、研究、教育培训营销传播的“实效”理念与方法，促进品牌主、媒体和营销传播代理机构之间的商业合作，共同推动创意产业的发展。

　　正如Greater China Effie执行主席贾丽军博士所言，“艾菲奖评委拥有业界至高荣耀”。因此，艾菲奖历来高度重视评委的选择，国际艾菲对评委的构成有严格要求。评审需由广告主、媒体、营销代理机构、第三方监测机构与学术教育研究机构等来自不同领域的代表人物共同构成，从不同专业角度的创新、实效综合评估。

　　今年大中华区艾菲奖终审评审共由60位业界领袖组成，随着参赛及入围案例数量的相应增加，评审人数也比2013年增加了20%。评审团仍由港、澳、台湾及大陆地区组成，分别是来自世界500强品牌企业、本土实力品牌企业、国际国内的4A广告公司、媒体、第三方研究机构的营销传播与管理高层。共同终审和见证了这一国际级的2014年实效营销顶级案例的诞生。

　　随着公关行业报送案例数量的增加，今年终审评审就特别邀请了中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，以及迪思传媒总裁黄小川。

　　此外，伴随数字化的影响逐渐深入，数字化成为营销的必须，本次艾菲终审也特别增加数字化媒体及互动公司的评审比例。艾菲终审评审们遵循科学严谨的评选规则和流程分为4个评审室，严格回避其所工作或服务的公司，或直接竞争品牌的参赛案例，每个评审均有权取消案例参赛资格。

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