近期，据行业知情人士透露，联合利华(Unilever)已经正式启动常规的全球互动营销代理业务比稿。这家全球快消品巨头已经委任MediaLink来管理整个比稿，并且将会更新其全球互动代理阵容。

联合利华在全球布局的400多个品牌
 

　　这次比稿将涵盖所有的子品牌，并且也会横跨多种代理业务，包括互动创意、网站建设、线上营销、移动营销、社会化媒体、数据及分析。

　　联合利华邀请其现任代理商们以及一些非现任代理参加本次比稿，受邀的代理商将在八月中旬进行一轮提案。考虑到联合利华众多的品牌，以及广大的市场跨度，这次全球比稿至少要到年底才能有明朗的结果。

　　联合利华目前将完成其美国市场的互动代理阵容的评估，这也是美国市场比稿的进一步扩展到全球性比稿。

　　因为众多的品牌线，联合利华本来也聘用了一堆的互动代理商，包括：奥美互动(WPP)、睿域营销(阳狮集团)、R/GA\Lowe Profero(IPG)、Noise (Engine Group)等。同时，爱德曼公关、高诚公关和万博宣伟也负责一些品牌的社会化营销事务。

　　2013年12月，联合利华宣布计划将其全球市场部人员砍掉12%(约800名雇员)，震撼整个行业。同时，联合利华还表示其有意继续减少代理商数量和商业制作费用，以配合公司削减成本的大计划。

　　在早前的2012年全球媒介比稿中，WPP旗下的传立媒体保留了美国市场的媒介购买业务，而PHD则获得了全球媒介策划业务。

　　关于联合利华
 

　　1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球拥有超过171,000名雇员。2011财政年度，公司全年销售额约465亿欧元。 

　　联合利华的400多个品牌的产品畅销全球190多个国家和地区，联合利华是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的除味剂和大众护肤产品生产商之一。 

　　每天有20亿消费者在世界各地使用联合利华的产品，每年全球的消费者共购买1700亿件联合利华的产品。联合利华的品牌受到各地消费者的信赖，家乐、立顿,、奥妙、力士、多芬、舒耐、凌仕、和路雪冰激凌等都已经成长为销售额超过10亿欧元品牌。 

　　联合利华在前沿研发领域每年投资超过10亿欧元。设立于英国、荷兰、美国、印度和中国的全球六大研发中心，正在不断探索革新产品的新技术和新理念，为消费者提供更物超所值的品牌和产品。作为世界最大的广告主之一，联合利华赢得了多项戛纳广告大奖，并在2010年被评为年度最佳广告主。 

　　联合利华在六大洲拥有270个生产基地。它们不断追求在安全、高效、优质与环保方面更优异的表现，执行联合利华全球的标准与管理体系。 

　　联合利华相信成功的企业必须要以负责任的态度对社会产生积极的影响。联合利华与社会共同创造财富、分享财富，支持当地经济发展，为社会培养人才，并积极担负企业社会责任。2009年，联合利华在全球公益事业上共计投资8900万欧元。

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