由易观网主办的第二期"2013数字营销趋势前瞻"主题线下沙龙活动于2013年5月24日在京圆满举行。众多业内人士从数字营销服务趋势和营销需求两方面探究当下新兴的数字营销模式和运营思路，解读数字营销真谛。在沙龙中，易观网总编、易观信媒副总经理曾宪勇在数字营销领域的实践和观点做出了精彩分享。

 

 

　　易观网总编、易观信媒副总经理曾宪勇

 

　　"在我的理解中，数字营销更强调于动用数字化的媒介、手段和渠道来完成整个营销传播的过程。"曾宪勇认为，这与电子行业的数字电路和模拟电路有一定的相似之处。与后者相比，实现数字化的电路具有更强的抗干扰能力，能够提供更精准的性能和更强大的功能支持，记录系统的成本更低，设备和模式的可复制性和传播效率也更高。尤其在实现同样功能时,数字电路结构远远没有模拟电路那么复杂。因此数字化的这个优点还表现在更精准、更经济、更灵活。

 

　　曾宪勇表示，与此类似，相比传统营销模式，数字营销由于采用了与传统营销模式不同的载体和思路，为实现营销目的所花费的成本更低，营销效果的反馈更容易加以量化并进行及时调整，同时也具备更好的抗干扰性和更精准的传播渠道，这往往可以使营销客户获得更高的性价比。

 

　　"实际上，数字营销的成功案例有偶然，也有必然。"在沙龙中，曾宪勇向与会嘉宾分享了行业中的一种"电梯效应"，在一次竞跑过程中，只有为数很少的几位比赛选手幸运地搭乘上了第一轮通往冲刺终点的电梯，在被电梯搭载到楼顶的过程中，几位选手在电梯间内或做俯卧撑，或做原地跑，或猛力击打电梯壁，但当电梯成功到达顶层，电梯门打开的一瞬间，堵在电梯门口等待采访的记者往往只会询问这些佼佼者在电梯里面究竟做了些什么，在这些关注者的心目中，俯卧撑、原地跑和拳击动作才是这些选手取得成功的最直接原因，而实际上，更多的人忽视了这些成功者在踏入电梯之前付出的努力和勉强挤入电梯的运气成分。