“过程比结果更重要！”此话一出，往往被无数人抨击。尤其商业时代，没有结果的付出都是耍流氓。
     大到企业经营战略，小到个人工作考核，假如胡吹一堆，最后都没实现，下次还能有机会么？
   “不是我军无能，而是敌军太嚣张”这种话一出口，除了被扫地出门还有其他转机吗？

别着急，先看三个案例。

【案例一】不屈不挠的春丽之歌 一匹日本赛马的故事
        1996年2月27日，春丽出生在北海道三石郡的信田牧场。她的父亲有“皇室血统”，名叫尼伯迪亚，是一匹“见过大世面”的纯种北海道赛马。她的母亲希洛因也是“女中豪杰”，可惜，在生下春丽半年后，突发暴病而亡。
　　其实春丽还在希洛因肚子里时，她就被高知县竞马场“预定”了。一直以来，日本赛马界就有“马自北方来”的说法。所以出生没多久，春丽就被带到了高知县，开始了严格而系统的训练。
　　据她的驯马师宗石大介绍，春丽一开始的生长发育，还是相当正常。1998年11月17日，春丽在高知县竞马场，进行其处女赛。“那天比赛共有8匹马，结果，她跑了最后一名。”宗石大还以为是不太适应。谁知，这只是一百连败的开始。
　　第二场比赛，倒数第二；第三场，最后一名；第四场，倒数第一……
　　宗石大以为是骑师的问题。可是，当高知县的所有骑师都试过之后，春丽的成绩还是在倒数徘徊。
　　慢慢地，宗石大发现了原因，春丽有点发育滞后。但是，这个时候，春丽这个“连败姑娘”已经远近闻名。到后来，居然买春丽输的人比买春丽赢的人还多。
　　连年亏损的高知马场，似乎找到了卖点。他们公开寻求骑师，以求吸引人们的关注。但是，春丽仍难改颓势。然而，春丽的故事，却越传越远。
　　2003年12月19日，春丽第100次站在起跑线上。NHK电视台为此专门派出了一个摄制组。那一天，春丽又一次获得倒数第二。当天晚上，NHK向全国播出一则新闻，题目就叫“在高知赛马场完成一百连败”。然后，又配上了一段十分钟的专题片《连败巨星——春丽》。
　　几乎一夜间，春丽在日本成了“名人”。
　　在日本的赛马界，有这样一条“硬性规定”：没有获得过胜利的赛马，在其退役后，将送去屠宰。
　　高知县竞马场本来只是想借春丽，来提高自己的知名度，从而增加自己“马彩”的收入。没想到，春丽的故事在NHK播出后，竟然引起了许多日本人的同情。人们开设专门的网站，要求马场免于春丽一死。
　　来自京都的泽田在网上写道：我们应该从春丽身上，看到一种百折不挠的精神。来自千叶县的10岁小女孩小山爱子，在写给高知竞马场一封信中认为，如果要 杀春丽的话，先把那些骑师送去屠宰场。北海道一位68岁的老妇甚至说，是马场为了让更多看好春丽的人输钱，而存心虐待春丽。
　　不管怎么说，绝大多数人都非常同情春丽，希望她能免于一死。
　　高知县竞马赛没有想到，春丽竟然引起了如此大的轰动效应。他们于2004年1月1日被迫宣布：不管春丽退役前是否能夺得冠军，她都将免受屠宰，而被送到北海道的老家“颐养天年”。
　　消息一出，许多人欢呼雀跃。尽管高知县竞马赛表示，将承担春丽的一切养老费用。但网上发起的“春丽养老金基金会”，很快便为春丽筹措好了“养老金”。
　　据说，这些承诺的养老金足够让10匹春丽养老了。
　　“春丽迷”们一直希望，春丽能够在退役前赢得一次胜利，划上一个完美的句号，名正言顺地到北海道“养老”。
　　“春丽迷”们从全国各地发来各种各样的好建议。高知县从其他马场聘请优秀骑师。2月29日，著名的古川文骑师，在比赛前还开了一个新闻发布会。在众多媒体面前，他保证春丽会有一个良好的表现。
　　可是，春丽当天还是排在倒数第一。古川文在赛后新闻发布会上，被迫向“春丽迷”们“谢罪”。

【案例二】”帮汪峰上头条“  （此现象有诸多精彩解析，LZ就不再班门弄斧了。）

【案例三】屡战屡败VS屡败屡战
                在各种以讹传讹的湘军统帅曾国藩与太平天国对战时的故事中，有这么一个比较知名的：由于战绩不佳，其幕僚需如实禀报战况，在奏折里写道“屡战屡败”。老曾看了，默默的改成“屡败屡战”。后来，老曾带的湘军不但没有被罚，反而受了嘉奖。
   
      所以，这就是“过程比结果重要”的活生生栗子。在企业营销中，用No.1做话题自然比较容易成为热点。但是并没有那么多的No.1等着。小范围的、自创的、不太有含金量的No.1也引不起共鸣。没有爆发点，就没有传播的意义，失去了营销价值。

        而草根时代，与那个1相比，其他所有人都是分母而已。因而，那些在任何竞争中拿不到名次的选手（品牌、公司），反而更能引起大众的共鸣。
      
       所以，不是第一没有关系，一直失败没有关系，甚至一直倒数也没关系，只要传递出努力积极的心态，一股撞了南墙也不回头的二劲，草根们也会忍不住“推”你往墙上猛烈的再撞一次——或许，就真的把南墙撞出了一个洞。

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