2013年6月3日，北京，人大-奥美公共传播实践与研究中心发布2012-2013年度研究成果——《消费文化与品牌理想》研究报告。本年度报告重点在于回答如下问题：品牌如何在新媒体和新消费文化语境下确立自己的愿景理想？

人大-奥美公共传播实践与研究中心《消费文化与品牌理想》发布会

　　“品牌需要塑造自己的价值观，构建价值世界和意义世界，拥有文化地位，才能吸引用户与自己一起实践并体会这种价值，”奥美公关北京董事总经理程玲女士表示，“这也正是奥美品牌大理想所主张的。”

　　“信息传播技术的革命必然对消费文化的观念、内容和形态产生重要而深远的影响，而消费文化又在一定程度上决定着品牌的理想、价值和风格。” 中国人民大学新闻学院执行院长倪宁说。

　　研究中心重点选取了2012年9个具有代表性的消费文化案例，透过事件表层探究其背后更深层次的意义。这9个案例包括光棍节营销、中国好声音、舌尖上的中国、最炫民族风、人民日报官微等。

　　在梳理新媒体、消费文化与品牌理想之间的关系时，《消费文化与品牌理想》研究报告提出，“以手段论，消费文化理应走向进一步的开放、平等、契约化和‘现代化’，品牌的理想在于利益互惠、皆大欢喜;以目的论，消费文化和品牌理想则应着眼意义分享，构建有关伦理、审美和信念的价值世界。”

　　《消费文化与品牌理想》研究报告希望通过9个消费文化案例的研究，为品牌带来如下启发：

　　● 品牌需要塑造自己的价值观，构建价值世界和意义世界，拥有文化地位，才能吸引用户与自己一起实践并体会这种价值。

　　● 为了塑造自己的价值观并引发文化上的共鸣，品牌需要洞察其所处社会的文化张力，并阐释自己的解读，提出自己的观点，给出自己的回应。

　　● 在当下中国社会，技术民主带来消费和话语表达权的平等，文化工业和草根文化正日益成为对方的内容来源和创意养分。

　　● 同时，在“后现代”的社会文化符号下，中国社会正在涌动对现代性价值序列的选择与倡导，回应着对理性、合理的结构与秩序以及个人价值等的渴求。

　　● 如何回应这种“后现代”和“现代性”的文化张力?可能的路径，一是重建现代性，二是建设对话理性。

　　● 品牌如能有效回应这种文化张力，将有助于找到并确立自己的“品牌理想”。

　　“人大-奥美公共传播实践与研究中心”于2012年5月正式宣布成立，通过资源互补、产学互通，致力于公共传播的理论研究与实践应用，以促进公关业界完善工作方法、创新工作策略，以及提升对整个传播生态乃至社会文化环境的认知。2012年，研究中心发布首份研究报告《社交媒体与社会认同》。

　　关于中国人民大学新闻学院

　　中国人民大学新闻学院成立于1955年，是新中国成立后党和政府领导创办的第一家新闻教育机构。2012年，在教育部发布的全国第三轮一级学科评估中，新闻学院名列第一。1958年，北京大学新闻专业并入中国人民大学新闻系。1988年，新闻系改名为新闻学院。新闻学院目前是教育部人文社会科学重点研究基地“新闻与社会发展研究中心”所在单位，是国家“211”工程和“985”工程重点建设单位。学院现有新闻学、广播电视新闻学、广告学、传播学4个本科专业，新闻学、传播学、传媒经济学和广播电视传播学4个硕士学位点，新闻学、传播学和传媒经济学3个博士学位点，新闻传播学博士后流动站。

　　关于奥美公关

　　奥美公关是一家全球性跨领域的整合传播领导者，在全球六大洲设有80多个办事机构。2011年奥美公关在戛纳国际创意节摘取了最多的公关类奖项，同时被《The Holmes Report》授予“年度全球数码/社交咨询代理商”殊荣，被《Campaign Asia》给予“Specialist Agency of the Year”称号，并在五年之内第四次夺得WPP全球范围内的WPPed Cream头奖。奥美公关利用专有工具Fusion™与奥美集团所有业务单元深度整合(其中包括广告、直效行销、行动行销、促销、数码和娱乐行销等等)，通过内容创新、传播社区构建以及沟通等方式为客户提供全方位的且可以评估的商业解决方案。奥美公关是全球最大的广告和传播服务网络之一WPP (NASDAQ: WPPGY, www.wpp.com) 旗下的成员。更多信息，请访问www.ogilvypr.com .并关注Twitter@ogilvypr.

转载请注明出处。