福建省旅游局近日下发文件，要求全省各设区市旅游局、各有关单位通过微博开展旅游宣传和营销活动。8日，该局又公布了68家首批开通微博景区的名单，并表示近期有望铺开正式运行。

　　在微博掀起的这场互联网信息传播变革中，政府如此高调的引导，无疑是在表明一种态度：利用新型媒体抢占新的宣传平台和传播阵地。而从市场反应来看，景区微博营销拓宽了旅游业界的视野，提高了海峡旅游品牌的影响力，为海峡旅游注入新活力。

　　动态：

　　68家景区月内将有官方微博

　　政府部门牵头为景区注册官方微博，在全国旅游系统里尚属首创。据福建省旅游局相关负责人介绍，下发这份《关于开展福建旅游微博营销工作的通知》，是为了防止名称抢注。

　　“由省局代各设区市、县市区旅游局及主要景区统一注册两大网站的微博并通过实名认证。这些官方微博近期就将铺开正式运行，且会有专人负责维护和管理。”该负责人说。

　　官方微博的权威性毋庸置疑。福建省旅游局的两个官方微博自4月6日开通至今，“粉丝”人数已达17159人和4380人。“粉丝”们在这些官方微博上，可以迅速、便捷地看到旅游资讯、节庆活动、知识性内容、旅游服务信息提示(如天气、交通、小贴士)等内容，以及相关的图片和视频;还可以通过该渠道了解旅游系统有关政务信息以及活动举办信息。从微博评论内容来看，绝大多数的“粉丝”表示喜欢并会持续关注这些内容。

　　现象：

　　发布及时 互动不够

　　其实，早在去年年底，福建省就有部分景区试水微博。“福建土楼官方微博”、“中国白水洋旅游”就是其中的两个，然而它们已经停博很久。

　　记者发现，截至8日下午3时，前者的“粉丝”数为1058人，发表博文41篇，最新发布时间是去年11月1日，主要是关于第三届福建土楼(南靖)文化节·首届海峡两岸(南靖)南坑咖啡文化节的情况，并没有关于土楼旅游的资讯。后者“粉丝”数为130人，发表博文103篇，最新发布时间是去年10月22日，主要是介绍白水洋景区的风景，以及闽东自驾游线路等资讯。

　　缺乏互动性造成的直接后果，就是资讯滞后和无人关注。而在其之后开通的“中国武夷山微博”和“印象大红袍官方微博”，因为持续不断地发布资讯并始终保持互动，如今的“粉丝”已达4792人和17162人，且仍在增加。

　　趋势：

　　微博营销将更加“抱团”

　　除了持续力和互动性，景区微博营销还面临真实度的考验。以福建省著名景区厦门鼓浪屿为例，在新浪微博上，以“鼓浪屿 旅游”为主题的注册用户有131位，网友无法从中辨别哪一个是鼓浪屿景区的官方微博，也无法判断这些微博上发布的相关资讯和活动是真是假。而在杭州，西湖景点的官方微博在今年4月遭到抢注，不得不由政府出面协调。

　　开通官方微博也许是规范微博营销市场的一种有效途径。据介绍，待首批景区官方微博正式运行之后，省旅游局今后还将在新浪、腾讯两大微博上推出福建旅游“集体微博专题”、开通“福建旅游”微群。

　　“我们大力推动微博开展旅游宣传和营销活动，意在整合、加强我省旅游宣传营销，将全省旅游系统如新老景区的活动等资讯集结，为广大游客提供更多便捷的服务。”福建省旅游局相关负责人说。

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