中国公关网讯 继2009 年每季度推出《中国企业舆论环境分析报告》之后，注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所再度联袂推出了《2010年中国企业公益传播研究报告》。报告针对中国企业公益事业的传播行为进行了深入研究和调研，从企业公益传播的战略、路径、绩效、价值链整合以及中外企业比较等多个层面，对中国企业公益传播行为进行探索和剖析。该报告为国内首份针对中国企业公益传播行为进行专项研究的报告，为企业在构建企业社会责任、实施公益项目传播方面提供了翔实的指导方针和参考实例。

　　研究中国企业公益传播行为的发轫之作

　　纵观目前，国内关于企业社会责任的研究成果颇多，多集中于企业社会责任体系建立、政策环境研究方面，有关企业公益的论述亦不鲜见，但专门探讨企业公益传播行为的论述则数量不多，系统、全面地以企业公益传播为课题的研究报告更属空白。

　　而随着企业社会责任在中国渐入人心，越来越多的企业意识到企业公益行为传播的必要性，出色的公益传播不仅有助于提高企业整体公益项目的影响力，更对提升企业品牌价值，促进企业与公众互动沟通起到良好的推动作用。

　　由注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所牵头的专项课题研究，整合了专业公关顾问、高等院校学术研究专家、媒体从业人员和公益组织专职人员等多方资源共20余人，进行了长达5 个月的课题攻坚，形成《2010年中国企业公益传播研究报告》。

　　课题组在研究过程中，第一次提出完整的公益传播的概念，第一次对公益传播进行涵盖企业、媒体、公益组织、公众的数据调研，这也是第一次由专业机构、学术机构、媒体、公益组织等多方合作共同完成的商业报告。

　　实用导向性有助提升中国企业整体公益传播水平

　　课题研究顾问、中山大学公共传播研究所所长廖为建教授告诉记者：“《2010年中国企业公益传播研究报告》不仅是国内首份针对企业公益传播的专项研究报告，更从公益传播所涉及的各个维度进行了深入探讨，对于提高中国企业公益传播的专业水平与绩效，推动中国企业进一步参与到公益事业中来，促进企业与公众、媒体、政府等利益相关方的沟通都将具有很强的现实指导意义。”

　　在研究过程中，课题组分别针对中国大中型企业、主要NGO 组织、媒体、公众进行深度调研，参阅了574 份中国本土及外资在华企业自2000年以来发布的企业社会责任报告、可持续发展报告及环境报告，并且对涵盖平面媒体、电波媒体、网络媒体的媒体公开报道进行监测，对中国企业在公益项目实施过程中的传播现状、传播战略、传播路径、传播绩效、传播价值链整合等方面进行深入的探索与研究，综合了大量公益传播实战案例，萃取并提炼了丰富的工具模型，对典型的企业公益传播个案进行深入剖析，在力求学术严谨的同时，对企业在构建企业社会责任、实施公益项目传播方面，具有极强的指导性与实用性。

　　注意力致力提升公益传播专业性

　　注意力公关顾问机构与中山大学长期、良好的合作，形成了企业和高校合作的可持续发展模式。作为国内公关行业第一个公共关系专业研究机构，注意力公关研究院继2009年每季度推出《中国企业舆论环境分析报告》之后，与中山大学公共传播研究所再度联袂，对中国企业公益传播面临的各种议题进行前瞻性的研究及探讨，充分显示了注意力公关在公关实践与大众传播方面的专业积累与资源优势。

　　课题研究顾问、注意力公关顾问机构(广州)总经理曾治介绍说，“注意力公关研究院自2008年成立至今，已经持续发布了多份具有行业影响力的研究报告。《2010年中国企业公益传播研究报告》在公益研究领域更是首开先河，为国内公益传播方面的研究填补一项空白。”

　　据介绍，注意力公关顾问机构在未来将继续提升公益传播的专业性，开发实操性更强的模型和工具，切入细分领域的研究，在专业化道路上寻求更大突破。

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