调查缘起

　　跟着中国日益融入国际社会，更多的中国企业胜利在海外上市，越来越多的投资者将眼光投向亚洲乃至中国那么企业如何做才能得到投资者的青睐，国际投资者最望中什么呢?伟达公关与国际公家看法调查公司MORI（MarketOpinionResearchInterna-tional）共同完成了一系列关于企业名誉的调查讲演

　　共有来自北美、欧洲和亚太区的282位投资剖析师通过电话介入了本次调查调查时光为2005年9月30日至11月3日这些投资者都是在买入和卖出两方有两年以上经验的剖析师在亚洲，有63个剖析师介入了此次调查

 - - - -这份新出炉的讲演显示，投资剖析师们以为，不能有力保护和坚持企业名誉的公司会最终在盈利上受损，而不力的企业监管和低透明度，会使剖析师给出负面评级这一调查还发明，亚太地域的剖析师比世界其他地域的同行更加关注高水准的企业监管和透明度

剖析师更注重企业名誉

 - - - -调查显示，剖析师们在建议入行投资和转让时参考的指标（包含有形指标和无形指标）中，认同率最高的尺度包含-“盈利情形”（全球和亚太地域87％的剖析师）、“引导团队的才能”（全球86％，亚太地域88%剖析师）和“兑现许诺”（全球85％，亚太地域87％的剖析师）（表一）

 - - - 剖析师们所关注的不再仅仅是那些有形的指标，如收支平衡表或资产记载，而是把眼光投向企业名誉绝大多数(北美88%，欧陆91％，英国93%和亚太94%的剖析师)都以为，不能建立自身良好形象的企业将在最终盈利上受损

 - - - 调查发明，亚太地域重要影响企业名誉的因素包含-企业策略、引导团队才能、财务表示、兑现许诺和增加潜力调查同样发明，亚洲剖析师们在做评估的时候确切会察望环境、机构、员工状态和其他一些非经济方面的因素，这些因素甚至会给企业带来负面的评估

 - - - 投资剖析师建议，亚太地域的上市公司，有良多企业的股东遍布全球，他们应当留心，企业名誉如今比任何时候都更重要影响企业名誉的要害因素包含-企业监管、透明度、与股东的沟通、望待员工的方法和企业社会义务公则，忽略这些因素的公司必将付出代价而在这些方面做得杰出的公司，将博得剖析师的信念和股票价钱的上涨

32％剖析师埋怨亚企不能提供足够信息

 - - -调查发明，对亚太地域公司影响很大的一个重要因素是-全球的剖析师广泛以为，亚洲公司不能向剖析师提供足够的信息，以便他们对公司的财政状态有所断定大约32%的全球剖析师说，这一地域的公司不能提供足够的财务信息，而以为欧洲公司和北美公司具有这一问题的剖析师分离只有10％和4％只有三分之一亚太地域的剖析师感到，本土公司可以提供足够入行财务状态评估的信息，而在美国有95%、在英国有82％的剖析师对所处地域的公司信息提供状态表示满意

 - - - 调查显示，信息透明度和与大股东们清楚持续的沟通，对剖析师们来说是两大重要的非经济要素，全球93％接收调查的剖析师都认同，这两个要素决议着他们对公司价值的评估以上两要素的处置失当则被良多人（分离88％和79％的全球剖析师，89％和83%的亚太地域剖析师）以为会给企业带来消极的评估“清楚的战略或道路”（87％剖析师以为对全球所有市场都非常或极其重要）和“依据战略取得阶段性的成绩”（全球86%，亚太地域79％的剖析师以为非常或极其重要）被列为最值得向投资者传递的信息（表二）”

领袖个人形象对评估影响极大

 - - - 调查发明的一个有趣现象是，企业领头人的个人形象和魅力对剖析师的评估也发生极大的影响在全球范畴内，高层经理人，如CEO（首席行政官）、CFO（首席财务官）和COO（首席运营官）对剖析师评估的影响（分离是96％，95％和90％的剖析师以为他们是相称/非常或极其重要）遥遥高于部门引导（81％）、公司董事长（76％）或独立的董事会（68％）（如图）

 - - - 调查显示，CEO仍是传递公司形象最重要的载体，但是他或她的团队为此打好了基本，特殊是那些注重运营的公司亚太地域一个要害不同就是，这个地域更多的剖析师以为，公司董事长的形象也很重要（86％的亚洲剖析师这样以为，而全球范畴只有76％的持此观点），这就阐明这一地域董事长一直对企业的表示有重大影响

 - - - 大约一半（46％）接收调查的剖析师以为，一个CEO如果持续一年表示不佳就应当被更换但是，在亚太地域，剖析师对于CEO的表示比拟宽容———这一地域44％的剖析师可以容忍CEO有五个或更多季度的不良管理和由此带来的影响，而全球范畴只有29％剖析师持同样观点这可能反应了亚太地域经济近年来阅历了难题的挑衅（感激伟达公关与国际公家看法调查公司MORI提供数据）

投资剖析师投资和转让时参考的指标

项目  - - - 认同率（全球） - - - - 认同率（亚洲）
1．盈利情形 - - - - - - - 87％ - - - - 87％
2．引导团队的才能 - - - - -  -86％ - - - - 88%
3. - - 兑现许诺 - - - - - - - 85％ - - - - 87％

投资剖析师以为最值得向投资者传递的信息

项目 - - - - - 认同率（全球） - - - - 认同率（亚洲）
1. - 清楚的战略或道路 - - - - - -  -87％
2. - 依据战略取得阶段性的成绩 -  - - - - - 86% - - -  -79％

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