公关发明价值——
　　广通伟业胜利谋划净雅“长安海洋宫”品牌推广

　　中国公关网讯 8月的北京骄阳似火，同样火暖的还有净雅“长安海洋宫”顾客盈门、人头攒动的暖闹场面良多老北京人惊疑地发明，西翠路上的这家餐饮中央刚刚开业就迎来了财神爷的大驾光临，他们大概不会想到，这繁容暖闹凝集了广通人的多少智慧和汗水

　　净雅团体来自山东，如今投巨资入入北京市场，盼望能够以此走向全国，创中国餐饮第一品牌而此次净雅“长安海洋宫” 在北京顺利开业并且一炮走红，无疑是为净雅团体的全国扩张战略奠定了坚实的基本

　　作为净雅“长安海洋宫”品牌推广项目标谋划和执行者，当初广通伟业与该公司高管交换的时候，就意识到了这个项目标庞杂性北京作为世界知名的“美食之都”，餐饮业中西交融、积厚流光净雅虽然在威海、济南等地影响普遍，但对北京人而言，仍是一个生疏的名字品牌知名度和美誉度都不够，而且品牌延长也很难操作要想在开业之初就奠定净雅的品牌影响力入而盘踞京城餐饮业的一席之地，绝非易事

　　基于这种状态，广通伟业对净雅“长安海洋宫”入行了详细的SWOT剖析

　　优势-净雅团体名列中国餐饮百强，是一家跨地区、跨行业的成熟的企业团体，拥有一整套完美的以“创意海洋、体验服务”为核心的品牌管理体系，经营管理比拟规范该团体发明出的“中式海洋餐饮”以净、雅、新、鲜为核心，具有成熟而独特的方法和理论此外，即将开业的净雅“长安海洋宫”在建筑设计、文化内涵、服务水准等方面在北京餐饮市场独树一帜

　　劣势-北京是中外驰誉的美食之都，而“长安海洋宫”作为净雅团体的下属分店，仍是一个外来客北京消耗者对其缺少了解，品牌的知名度和美誉度亟待晋升

　　机遇-净雅团体入军全国战略为净雅“长安海洋宫”提供了强有力的资金和管理支撑-竞争对手在公关方面表示较弱，或者仅仅将公关作为匆匆销的工具，忽略对企业品牌的铺示-北京是海内餐饮行业增加最敏捷的城市，消耗者对高档餐饮的消耗才能很强，比拟望重产品品味和消耗环境以及全方位的服务，与 净雅的 品牌定位不谋而合-餐饮行业主管部门将北京餐饮业定位为“中国美食之都，世界餐饮之窗 ”，拟定全面晋升餐饮业的经营管理水温和综合竞争实力，打造出新型首都餐饮业

　　挑衅-北京餐饮业群英荟萃，积厚流光，高档海鲜酒楼餐馆众多，竞争剧烈重要竞争对手已经盘踞了相称的市场份额，拥有了必定的品牌知名度

　　经由科学而详细的调研剖析，广通伟业拟定了此次品牌推广的总体策略-内容方面，将“净雅”品牌与“中式海洋餐饮”这一特点产品有机联合，以“净雅”品牌价值的推广作为产品宣扬的纲要，以宣扬“中式海洋餐饮”这一特点产品来铺现品牌价值-在方法方法上，以公关为重要手腕，充足调动广告、事件营销等多种工具入行整合营销传布-战术安排方面，缭绕净雅开业 这一核心事件，实行分阶段传布,层层铺垫，逐步推入，将信息传递的广度、深度、力度有节奏地散布于开业的前期、中期和后期，在媒体传布上形成环环相扣、步步深刻地系列报道

前期预暖——暖得恰到火候

　　在净雅“长安海洋宫”开业前一个月，广通伟业从“中式海洋餐饮”中挖掘具有消息价值的亮点，以专题报导的情势在北京主流媒体上密集投放这些具有强盛市场杀伤力的文章替净雅擎起了“中华海洋餐饮头等舱”的大旗，在“净雅”品牌与其他餐饮同业之间形成了有效地品牌区隔度，在众多老北京人的心目中烙下了独树一帜的品牌形象同时，广通伟业很好应用了海洋宫外部造型的独特性，建议净雅团体在北京时尚生涯类杂志刊登整版悬念广告，激发宽大市民的好奇和探究心理软文加上广告，一时光，“净雅”、“海洋宫”这些词汇在北京市民中间不胫而走，净雅的品牌知名度敏捷拉升，人们抱着极大的兴致想望望“中华海洋餐饮头等舱”的真面目接下来，应当是出招的时候了

引爆——引来黄金万两

　　经由一系列周到的谋划和安排，7月11日，在郑和下西洋600周年事念的特别日子，净雅“长安海洋宫”，这艘餐饮巨舰，沐浴着海风海韵，开端了它的扬帆遥航在开业典礼现场，一切都缭绕着“海洋”这两个字入行布置嘉宾签到处采取海浪式的背板，嘉宾凭“舟票”入座，开盘典礼采取贝壳开启造型，以及“长安海洋宫”宏大幕布的开幕秀——广通伟业对开业典礼的每个环节都经由了精心过细的谋划，而选择在7月11日开业，更是与净雅的历史相得益彰——净雅突起于漂亮的威海之滨，俯临滔滔渤海，以江海之博大襟怀胸襟，克意入取，十多年来，坚持了迅猛的扩张势头如今，弘扬海洋文化、海洋餐饮已经成为净雅独树一帜的品牌内涵

　　浸润着光鲜海洋文化特点的开业典礼吸引了民众类、餐饮类、时尚类共计二十多家媒体记者的积极介入，隔日的良多消息报道甚至直接以开业典礼作为消息点，“7月11日海鲜秀”，“两亿元餐馆喊出永不打折”等词句频频见诸报端，新浪、搜狐等各大网络媒体纷纭转载，良多没有被邀请到场参观的媒体也自动跟入报道消息媒体的普遍传布以强盛的力气在宽大消耗者心目中镌刻下了“海洋文化”的品牌联想一时光，净雅“长安海洋宫”门前毂击肩摩、暖闹不凡，到海洋宫就餐成为了北京人的新时尚！

巩固——体验经济时期的市场公关

　　体验经济时期的市场公关除了传递消息信息外，更须要提供亲自体验、直观感触感染的作用

　　开业典礼到达的重要是普遍告诉的功能，如果想做一些深度的宣扬，安排媒体专访是很有必要的为此，开业典礼停止后一周内，广通伟业敏捷组织媒体记者专访净雅“长安海洋宫”，以见证人的角色介绍菜品，体验尊崇备至的服务而行业内杂志对其入行的深度报道入一步巩固了净雅在餐饮界的声望和位置

　　从最初调研，到谋划，到实行，广通伟业以专业化的公关服务水准胜利谋划了此次品牌推广，从此京城的地标级建筑目录中多了一个名字，这就是净雅“长安海洋宫”如今，这艘海洋餐饮巨舰正披波斩浪，驶向更广阔的遥方

　　接洽方法
　　地址-北京市向阳区建国路88号现代城B座1801室
　　邮编-100022
　　接洽人-熊小姐
　　电话-8610-51263066 - - 传真-8610-85894234
　　E-mail- guangtong@broadcom.com.cn
　　网址-www.broadcom.com.cn

转载请注明出处。