品牌中国工业结合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂盛大举办品牌中国工业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛图为中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农发表演讲

　　在中华全国工商业结合会、中国质量协会的指点下，品牌中国工业结合会于2005年12月18日在北京成立，并在人民大会堂盛大举办品牌中国工业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛新浪财经对本次论坛入行全程直播以下为国际公关协会郑砚农在会上的出色发言-

　　郑砚农-各位来宾，大家好！见面组临时通知我让我发言，我听了一上午的会，我谈一点心得领会我的发言确定很短，我想通过一上午的发言，我谈三点领会-

　　第一，中国企业仍旧要保持不懈的抓好品牌战略，品牌战略是企业发铺的主要途径

　　第二，企业的品牌建设不仅仅要局限与产品的品牌

　　第三，一个好的产品是品牌的基本，品牌的发生不能靠人为地炒作和作秀

　　大家知道，今年8月2号，美国的商业周刊排出的全球100个最有价值的品牌中，可口可乐仍旧是以673亿美元名列榜首，这100个企业中没有中国企业的名字去年我加入了全聚德成立130年的庆典，同时在这个庆典上，华天团体，全聚德华天团体请了世界评估试验室做的评估是84亿人民币，今年做的评估是106亿人民币今年以来，品牌的会议层出不穷，我望了一下今年几乎是月月有所以，我感到中国企业所信守的“酒好不害怕巷子深”的理念，也逐渐的向“酒好也害怕巷子深”了

　　2002年的时候我曾经问到可口可乐的全球副总裁，我问他我想让您给我介绍一下锁在保险柜里的可口可乐的配方，他避而不谈我去浦东的可口可乐，可口可乐的利润非常高，所以在03年在中国首届竞争力论坛上，我说可口可乐如果被一把火烧了，他会在一个礼拜之内建立起另外一个可口可乐如果可口可乐被烧了，您们望媒体吧，纽约的各大行确定会为可口可乐注资

　　这两年，因为经济全球化的日趋拙劣，国际商业纷争越来越多，刚才大家谈了良多，好比反垄断、反推销不断，知识产权维护案也不多，温州烧鞋等等但是我们望到了可口可乐没有遭遇反垄断，它盘踞了中国35%以上的软饮料市场，也没有遇到其他的危机，这是我想的第一点

　　第二点，我想说品牌的建设不仅仅要局限与产品的品牌

　　我们知道品牌的英文来自于希腊语，它的第一说明就是烙印的意思，如果谁家的产品能够顾客当中打上一个好的烙印，有一个良好的认知，因此谁的品牌价值就高我们说，人们喜欢某一个品牌的产品，不仅仅是处于对这个产品的喜爱，还包含了对这个企业的放心，对企业家的信赖以及对企业文化、企业价值观和企业家价值观的认同

　　因此我们说企业除了要练好内功，做好企业国民，具有社会义务也长短常主要的尤其是在构建协调社会大目的下，我们说企业不仅要物资财富，还要发明精力财富能力从一个胜利的企业向巨大的企业迈入大家知道可口可乐在祝愿中国申奥那一天打出了金装可口可乐

　　第三点，好的品牌、好的产品是品牌的基素，品牌不能靠作秀

　　我们说品牌能够有竞争力，是基于产品同质化的情形下好比说，自主立异的知识产权，好比说高质量的产品，好比说优良的管理团队和优质的服务等等，都构成了企业的竞争力如果有一个企业不具备这些经得起考验的产品，也没有以上所谈的前提，把财力和精力花在炒作上，发明不了品牌我们知道一个中国品牌，它一年的营业额可能是一千万，但是它要花比它营业额更多的钱在中央电视台做广告，我感到这样的企业就没有把它的根基做好酒香不害怕巷子深是因为我们不少企业已经造出了我们刚才说的好酒，但是因为自己的巷子不深，被同样不少企业抢了市场，盘踞了市场但是我们本身没有好酒，仍是把工夫都下在这些上面，就变成了作秀了

　　最后，我们说有的好酒如何得到别人的认可，塑造品牌有良多道路

　　我在美国望到一个广告，对于这个企业在美国的影响扩铺了多少，这个产品在美国市场销售了多少我不明白因为我感到它的产品在美国没有销售，但是我们望到中遥团体，他的企业家在加州被授予声誉领航员的称号，建立在当地的威望

　　如果在座的企业家您们在塑造企业品牌的时候，有良多方式、良多道路您们不妨试一试，廉价的、专业的方式，谢谢大家！

　　专题链接-品牌中国工业联盟成立大会暨首届品牌中国高峰论坛

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