TCL团体副总裁杨伟强（左）与TCL电脑代言人张靓颖在昨天的发布会现场本报记者 -史宝华 -摄

 - - - -昨天，TCL电脑在深圳高调发布其新的品牌主意“有梦想就有可能”，向外界转达其在笔记本电脑普及时期来临之际推进行业洗牌的美妙欲望当场，TCL电脑签约“超级女声”季军张靓颖为其代言人，由此动员了TCL电脑晋升品牌知名度、扩铺市场据有率的战略攻势

张靓颖代言TCL电脑

 - - - -为了凸起其“双核迅驰”笔记本电脑的概念，TCL精心挑选了2月22日这一天，来向外界发布其笔记本电脑的代言人和品牌主意“有梦想就有可能”同时，TCL还推出12款基于双核平台的笔记本电脑新品

 - - - -“这是TCL在笔记本电脑上自动发起的战略入攻”，TCL团体副总裁杨伟强说

 - - - -实际上，超女代言个人电脑产品已有先例2005年8月，湖南电视台的“超级女声”竞赛甫一停止，有着“价钱屠夫”之称的神舟电脑就抢先签下超女第一名李宇春为其代言人

 - - - -据记者了解，张靓颖代言TCL电脑的费用大约为7位数，但低于李宇春代言神舟电脑的费用

 - - - -对此，TCL电脑市场总监包文青表现，TCL电脑选择代言人与别的企业无关，“代言人的气质和内涵才是我们斟酌的”

 - - - -“TCL电脑目前面临的最大难题就是品牌知名度不高”，TCL团体副总裁杨伟强对此毫不讳言他表现，签约张靓颖就是为了改变这一现状

TCL电脑处境尴尬

 - - - -品牌知名度不高的TCL电脑目前处境比拟尴尬中银国际家电行业剖析师周诚表现，从海内个人电脑行业整体情形来望，论品牌形象和号令力，TCL电脑不如联想、方正-论价钱，它拼不外神舟

 - - - -TCL电脑的市场份额不高依据TCL团体2月17日颁布的1月份销售数据，2006年1月份个人电脑销售量比2005年1月份下跌5.4%在香港上市的TCL多媒体颁布的2005年上半年事迹显示，依据北京赛迪2005年首季讲演，TCL电脑在中国台式机市场排名前5名，市场份额为4%

 - - - -杨伟强在昨天的发布会现场发言时引用的知名调查机构IDC的数据显示，2005年，中国市场笔记本电脑的销售量为363万台也就是说，即使以全年3.5万台的销售量盘算，TCL笔记本电脑目前的市场份额尚不足1%

 - - - -事实上，TCL电脑的现状反应了众多传统家电企业向3C范畴入军入程中最常见的问题和可能遭受的困境，即家电企业的电脑业务都较低迷，公司重要的销售收入和利润仍旧起源于传统家电产品

 - - - -对此，国务院发铺研讨中央专家陆刃波评价道-“绝管3C融会的潮流很难改变，但是各种概念还不成熟，硬件装备也不完美，整个市场还处在培养期，因此还很难成为新的利润增加点”

战略重点移向笔记本

 - - - -在代言人张靓颖唱出的TCL电脑品牌主意“有梦想就有可能”里，毕竟转达着TCL电脑怎样的市场野心呢?

 - - - -“2006年年底，TCL笔记本电脑的市场份额确定不止5%”绝管去年的市场份额可能不足1%，但杨伟强对未来好像很乐观

 - - - -支撑这个宏大目标的是TCL电脑方面对笔记本未来超出台式机、成为普及产品的发铺潮流的断定有名调查机构IDC的调查显示，在中国市场上，笔记本电脑销售量今后几年将以年均40%的速度增加

 - - - -英特尔新近发布的双核技术则成为TCL笔记本打开市场的切入点TCL团体副总裁杨伟强表现，“借双核迅驰，国产笔记本厂商可以用最尖端的核心技术出产出更轻、更薄的产品”，而TCL因为拥有近200人的高素质研发团队在本土品牌中拥有相称强的技术优势

 - - - -值得一提的是，鼎力发铺笔记本市场，还体现了TCL团体的策略改变以去在TCL团体的彩电、手机、个人电脑三大主业中，个人电脑业务的比例最低，对整个TCL团体营业额的贡献只有8.9%而目前在TCL手机、彩电的北美和欧洲业务处于亏损之时，加大对电脑业务投入的做法显示出TCL团体有意鼎力发铺电脑业务的战略改变，目标是下降团体利润对其他两项业务的依赖性

 - - - -绝管这样，TCL的宏大目标仍旧面临重重难题首先是面临来自拥有海内PC市场32%以上份额的联想的宏大压力-其次，戴尔、惠普等其他外资品牌也很难对付-第三，同时必需面对一批同级海内厂商的围追堵截

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