英特尔的广告牌也将跟着换标行为而产生变化

37岁的“下沉的e”被代替

　　英特尔公司全新的品牌标识将在今天正式露面这是这家IT巨头自创建以来首次调换企业品牌LOGO带有“超出未来”（leapahead)字样的新LOGO将全面代替使用了37年的旧标识

　　“这入一步显示英特尔正在发铺演化成为市场开辟型的平台化解决规划的公司”英特尔中国消息发言人表现，“英特尔不再把自己定位为芯片公司，未来从研发、制作到新产品开发都将缭绕平台型解决规划，这将是一个宏大的演化，因为究竟过去37年都是CPU公司”

“IntelInside”退出舞台

　　英特尔今日推出的新品牌标识在有名的“IntelInside”圆圈标识以及原有的企业标识“下沉的e”基本上入行了改动延长-“Intel”五个字母被一个新的圆圈缭绕，并添入全新的企业口号“Leapahead”（超出未来）

　　英特尔目前使用的“Intel”标识中，“e”略低于其他字母，在英特尔内部，这一标识被称为“下沉的e”（dropped-e)与此同时，英特尔另一企业“符号”———“IntelInside”标识则以一个广为人知的圆圈缭绕

　　实际上，在过去十多年中，英特尔为打造IntelInside标记已投入了巨资该公司甚至以此标记命名，启动一项庞大的市场结合营销规划，所有的合作伙伴，只要在其相干的产品广告中打出IntelInside标记，就可以得到来自英特尔的广告费用支撑，也就是被业内俗称为“广告报销”的市场营销规划这一规划在业内被普遍推广，在几乎所有的PC、笔记本厂商广告中，都可以望到或者听到IntelInside的标记以及有名的四音符音乐

　　多年的宏大广告投入打造出英特尔的昂扬品牌价值依据《商务周刊》的品牌排名，英特尔的品牌价值目前位列全球品牌第五名

为何弃旧换新

　　英特尔以为，新的品牌标识将使最终消耗者能够更加明白和快速地了解、记住英特尔的企业使命与市场定位

　　英特尔公司高等副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国（EricKim）在谈到英特尔品牌新战略时说-“英特尔是全球最具价值的品牌之一，我们盼望在发铺公司的同时不断晋升我们品牌的价值此次改变将使人们更好地了解英特尔所取得的成绩，与消耗者树立更加紧密的感情接洽，同时增强我们在市场上的整体定位”

　　英特尔中国发言人表现，绝管IntelInside的标记将被新的品牌标记所代替，但是IntelInside规划本身仍将继承存在

巨资打造新品牌

　　有消息称为新品牌的推广英特尔将投入20亿美元的巨资英特尔方面对这一数字未做任何评论该公司不肯透露为新品牌的推广投入的详细资金范围，但是英特尔表现，投入无疑将是宏大的

　　英特尔中国公关负责人刘婕表现，新品牌的推广将是全方位的，“短期内将透过多个渠道，包含广告宣扬-公关、平时的所有产品宣扬、企业形象/企业宣扬-平面/网站/电视的广告-线下零售渠道、市场活动等等方法工程量确切将长短常非常宏大，一方面是资金投入，另外，对新品牌的强化也是通过上述几个方面实现”

市场反映各异

　　昨天，记者来到一家大型家电卖场的电脑柜台，一位现场匆匆销人员在得知英特尔即将换标的消息时表现非常吃惊，一位多年的电脑喜好者表现了些许的可惜，而另一位路过的购置者则表现，他对换不换标并不太关怀“这又不是汽车换标，有没有这标记，用的是英特尔的产品不就行了吗?”

　　记者昨天还就英特尔换标一事电话采访了海内最大的PC供给商之一、方正电脑的公关负责人，她表现，方正非常支撑英特尔的新品牌策略，“新的品牌更加简略明白”她同时表现，新品牌不会为PC厂商带来成本的变化，因为品牌宣扬都由英特尔负责有关的OEM厂商还表现，英特尔换标之前将与OEM、渠道入行沟通，并通知标识的切换时光，目前渠道方面已有所筹备预计随同着换标的正式发布，所有的英特尔产品标识在未来短时光内即将完成全线的切换

要害提问

　　英特尔CEO谈换标———这就是我们须要的变化

　　提问人-《商业周刊》

　　归答人-英特尔CEO奥特里尼

　　问-有些人可能感到篡改全球知名度最高的品牌之一其实太疯狂了，您怎么归应?

　　答-改变产品名称是经由长时光的设计变动之后的成果我不以为我们是在一夜之间决议废弃一个全球知名品牌的事实上，我们会在一段时光内很大水平上继承保留它但从我们推进产品发铺的方向来望，高端新品牌的核心将是Core和CoreDuo，区别在于实质是否双核，同时也意味着我们将有新的“领军人物”

　　问-您废弃了一些非常有价值的传统-包含飞跃品牌、标识语中的“e”字母，对此您会担忧吗?

　　答-当第一次望到新LOGO的时候，我就有这种感觉-这就是我们须要的变化新LOGO有种活动感，标识语“Leapahead”再次强调了这一点

　　问-所有的这些变化对您这个英特尔人来说有多艰巨?

　　答-我很相信这个方向对我们公司来说是准确的，在某种水平上，这仍是行业的方向这不仅是摩尔定律的天然演化，仍是盘算机业的发铺方向这就是准确的模式，现在只剩详细执行了

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