近日，日渐喧闹的高尔夫赛场再一次将人们的视线笼络过来，9月，“2005民众汽车巨匠赛(中国)”将开杆，这也是民众汽车继今年4月资助JohnnieWalkerClassic职业高尔夫球赛后的又一次体育“秀”，联想到此前的宝马亚洲公开赛，此后的VOLVO中国公开赛，以及别克资助HSBC高尔夫巡归赛等动作，仅仅在高尔夫的球坛上，汽车巨头已经颇为争先恐后，他们在体育营销上的角力，更值得关注
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　　对于国际汽车巨头来说，跳出汽车竞技的圈子，涉足体育营销，既可晋升品牌知名度和美誉度，又有产品匆匆销之功用，因此无论是直接介入出色纷呈的体育赛事，仍是出资资助竞赛，体育营销的大戏常常能望到他们的身影

豪门盛宴高尔夫

　　在国际上，高尔夫球活动历来受到奢华车巨头们的关注，将高尔夫赛事作为铺示自身品牌、产品形象的上佳场合今年JohnnieWalkerClassic职业高尔夫球赛和今年民众汽车巨匠赛(中国)球员和VIP们的奢华座驾就是辉腾和途锐，辉腾是精深手工技艺与尖端科技完善融会，途锐则是集越野、奢华、活动于一体的SUV贵族，与球场上的胜利人士在一起相处，显然具有更显明的吸引力

　　从更普遍的层面来说，当国际顶尖选手在赛场上挥斥方遒之际，当众多高球拥趸如痴如醉之时，奢华车的品牌形象和文化内涵已悄然潜入人们的内心，这样的长遥功能也是汽车厂商所寻求的目的

体育营销的“民众”化

　　当然，除了高端赛事，许多汽车厂商，更喜欢介入人绝皆知、介入阶层普遍的体育项目

　　奥运会堪称世界最高等别的体育嘉会，影响力无出其右因此在争取2008年奥运汇合作伙伴资历入程中，民众汽车、现代汽车、通用汽车等企业入行了一番剧烈的角逐最后民众汽车胜出，成为2008年奥运会、残奥会、奥组委等合作伙伴

　　在足球活动范畴，“丰田杯”25年欧洲、南美洲的最佳劲旅的豪情抵触触犯，留给人们数不清的美妙归忆，丰田也同时实现了世界级厂商的目的要与中国消耗者走得更近，就要选择在中国有影响力的全民性体育活动除了奥运会，民众汽车还资助了国际乒联职业巡归赛总决赛、中国乒乓球公开赛和世界乒乓球锦标赛，将体育营销的角逐范畴入一步拓铺和深刻

　　角力于体育营销这个赛场上，汽车巨头们俨然已经轻车熟路，在活动精力这面大旗之下，躲藏着商业竞争的博弈冲杀，其出色水平显然不会逊色于活动选手之间的较量

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