英国《金融时报》中国十大世界级品牌调查于2005年8月30日在其中文网站FTChinese.com上颁布了调查成果，就该调查成果目前在一些媒体和在线论坛上铺开了普遍的讨论

　　FT中文网－FTChinese.com非常欢迎这些讨论
这次调查的目标在于辅助中国的读者和企业了解中国的顶尖品牌是如何被全球的商业人士所认知的调查成果以及随后的相干讨论，都证明了这么一个事实，即品牌的认知，尤其是在该企业的本土市场以外，可以和该企业基于本土市场事迹而得出的预期是完整不同的

　　然而，一些针对调查成果的讨论是基于本次调查的实质上的误会，这也是本声明盼望澄清的处所

　　本次调查成果代表了全球FT读者的观点，而非FT记者、编纂的一家之言

　　本次调查成果的排名，是基于麦肯锡对调查反馈信息的统计剖析得出的FT.com和FTChinese.com的读者被邀请加入本次调查，总共归收了来自超过70个国度的3582份调查表调查成果由麦肯锡根据尺度统计方式入行了加权处置，使样本符合2005年8月的FT.com和FTChinese.com读者的全球地区散布情形

　　FT.com和FTChinese.com每月逾390万独立拜访者中超过95％为中国大陆以外的读者，这使得本次调查代表了一个关于中国品牌的真正的全球性观点而不仅仅是中国的观点

　　一些媒体文章和讨论质疑了海尔、联想、青岛啤酒、平安保险、中国银行的排名，理由是海尔和联想的范围遥小于中国电信和中国移动，青岛啤酒不是海外上市企业，平安保险的范围比不上中国人寿，以及中国银行的不良资产等

　　但是，调查的目标并不是根据上述的这些指标对企业入行排名，而是显示全球的FT的读者对这些中国品牌的认知水平

　　例如，绝管青岛啤酒并没有在海外上市，但是它将其啤酒出口到了世界上的40个国度海尔和联想是在范围上不如中国移动和中国电信，但是基于海尔在美国和其他国外市场上的凸起表示，以及联想最近对IBM个人电脑业务的并购，都可能使全球的FT读者给予它们比中国移动和中国电信更高的品牌排名而对于平安保险，某篇评论文章也这样说到“平部署名靠前，是因为平安保险是市场化水平高得多、最喜欢在国外打形象广告的中国保险公司”

　　一些评论文章还质疑了为何中海油没有列于总排名之内，绝管因为最近其对美国优尼科石油公司的收购行动给它带来了较高的品牌知名度事实上，中海油确切在品牌知名度排名中列于第5，然而最终它的总排名低于其他中国品牌是因为总排名还权衡了其他的一些指标，好比立异才能、信赖度、产品/服务质量以及管理运营才能

　　与评论文章的暗示相反的是，作为英国《金融时报》一贯保持的编纂报道方针，在入行企业报道时，无论是以普通消息报道的情势仍是相似本次中国10大世界级品牌调查的情势，英国《金融时报》都不会入行广告、市场所作或其他商业行动的考量

　　本次的调查成果发生于来自麦肯锡公司尺度统计实践的严谨的数学公式犹如在FTChinese.com上追随调查成果一同宣布的调查统计法中所论述的，“受访者随后被请求对他们最熟习的5个品牌(或在难分高低的情形下随机挑选)按5个指标来打分-公司是否值得信赖-是否具有立异力-公司产品/服务是否品质精良-是否运营良好-是否是一个国际领先品牌公司的总体排名，是根据它在上述5个指标中各自的排名平均得出，每个排名都斟酌到了品牌知名度以及其它特定指标”

　　另外，对于麦肯锡公司介入执行的本次调查，英国《金融时报》并没有支付任何费用

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