禁播令一年后，可口可乐的广告挠到痒处

　　有个痒处，一年未挠

　　对于中国的游戏工业来说，老是一边被激励，一边又被提示2004年4月21日，国度广电总局宣布《关于制止播出电脑网络游戏类节目标通知》(下称《通知》)，之后，海内大小有关游戏的电视节目（包含广告）纷纭停播，整个海内游戏界为之震撼

　　2005年6月，可口可乐公司的一部广告片中呈现网络游戏《魔兽世界》的角色形象和LOGO，这部广告片在中央电视台的几个频道以及诸多处所电视台密集播出

　　此前曾有试水者金山公司就曾在2005年春节前在一些处所电视台少量投放过网络游戏《封神榜》的广告片

　　对于中国众多的网络游戏运营商来说，不能应用电视这种非常直观的媒体来宣扬游戏产品，无疑是一处难忍之痒而对于网络游戏的近亲电子竞技而言，这不仅仅是痒，甚至是痛

可口可乐-“要爽由自己”?

　　是奇妙的广告策略，仍是顶风硬上，挑衅禁忌极限?

　　可口可乐的那部电视广告是其“要爽由自己”系列广告中的第四集女主角的老板提出“越性感越暖卖”，而女主角则反对说“不要”于是，老板发怒，变身为可怕的兽人，女主角则变身为女战士应战，最后，女主角获胜，喊出“不要就是不要”

　　无论是兽人仍是女战士，都很显明地与目前由第九城市（NCTY.NAS－DAQ）在中国运营的网络游戏《魔兽世界》中角色非常相似广告最后，呈现了《魔兽世界》的LOGO很显明，这是一个客观上进步了《魔兽世界》影响力的广告

　　这并不符合广电总局去年下发《通知》的精力广电总局发出禁令，目标是克制“电脑网络游戏”的传播，减少其对青少年的负面影响而《魔兽世界》与可口可乐产品入行推广资源的整合和共享之后，已经成为目前中国最火爆的网络游戏之一

　　“我们已经将广告片送中国广告协会和上海广告协会审查并通过了应当说内容没有任何问题”可口可乐的一位公关人员表现，从广告片创意和内容到播出程序，可口可乐都没有违规

　　这位公关人员介绍说，“要爽由自己”是可口可乐提出的今年在中国的广告主题，重要反应年青人的生涯方法“最要害的是，我们是在卖可口可乐和其背后的生涯方法，而不是您提到的网络游戏”她一再强调这组广告是饮料广告，而不是网络游戏广告

　　目前，可口可乐是中央电视台最大的广告主之一

金山-投放广告中未受质疑

　　金山副总裁张志宏表现，金山在推广其网络游戏《封神榜》入程中，投入了2000万元入行推广，包含在一些处所电视台投放电视广告但他没有在投放入程中遭到任何质疑，当然也没有来自广电总局和合作电视台的质疑

　　金山的电视广告从2004年12月开端，持续投放了一个月

　　据《华夏时报》2005年7月21日报道称，国度广电总局的有关负责人以为，可口可乐那部广告片应当不会被归类到《通知》中提到的“电脑网络游戏类栏目和节目”

　　中国教育电视台的《数字E族》栏目制片人孙晓南告知记者，目前在电视台内部，对网络游戏内容播报的极限是可以有一些游戏铺会、宣布会的消息，电视台将之归属于一般的IT行业消息他否定《数字E族》有违背广电总局禁播令的内容

　　一些游戏内容正从电视转向了互联网目前海内呈现了专门制造视频内容提供应各大网站播放的公司，而一些游戏专业网站如搜狐下面的“17173”则在制造自己的游戏类视频节目这些节目标母带随时可以拿到电视台入行播出

　　目前，没有任何消息表明“电脑网络游戏”节目会被解禁但现实是，有关网络游戏的内容正在电视上越来越多地呈现

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