北京奥组委执行副主席王伟(左)和海尔首席执行官张瑞敏交流纪念品本报记者 许小青 摄

　　昨日，青岛洋溢在奥运五环的海洋里在继青岛啤酒11日成为北京奥运会资助商之后，海尔在青岛与北京奥组委签约，成为2008年北京奥运会白色家电资助商海尔首席执行官张瑞敏透露，海尔成为北京奥运会资助商将耗资逾2亿元，其中大部门是以现金支付

　　张瑞敏说，从开端决议竞标到胜利，耗时一年左右海尔还为此专门雇请了在奥运会做家电非常有经验的国外谋划公司来入行规划，后者给海尔出具了良多调研讲演

　　对于海尔为什么要破费这样巨款换得此名分，张瑞敏的归答是，我国在奥运会取得很大的成就，是个体育大国，但也要发铺成为经济大国但现在我国在“经济奥运会”上还不行，简略地说，就是现在世界品牌太少因此，海尔应当借体育嘉会扬帆出海，在经济方面取得更多的“金牌”

　　至于另外一个重要的原因，张瑞敏表现说-“海外的经销商都盼望我们成为奥运会资助商”他说，海尔不仅是简略的资助商，而是为了自己的目的———成为世界第一的白色家电制作商企业，而成为北京奥运会资助商对于具有世界品牌的竞争力将起到催化作用

　　目前，海尔目前在全球白电制作商中位列第四依据中怡康公司的统计-海尔在中国度电市场的整体份额已达21%-海尔白色家电市场份额为34%.在国际市场，海尔小冰箱、酒柜在美国市场盘踞第一的市场份额现在海尔产品出口到世界上100多个国度和地域全球有工业园15个，海外工厂及制作基地30个，海外设计中央8个张瑞敏以为，海尔积极介入全球“经济奥运会”竞争已经为海尔在全球市场博得名次

　　幕后

　　“地利”助海尔成惟一家电资助商

　　此次众多家电巨头铺开了剧烈的角逐，其中包含美的但海尔占了天时地利北京奥组委执行副主席王伟一再强调，作为海尔的出生地，青岛正在积极准备北京奥运会帆舟竞赛海尔的胜利不仅对海尔品牌有极大的晋升力，而且对青岛2008年举办奥帆赛也有着晋升城市品牌的宏大作用同时也必将对青岛的城市建设和经济发铺施铺更大的匆匆入作用海尔成为奥运会资助商这一消息的宣布地点就选在2008年奥帆基地现场举办

　　惟一家电资助商

　　昨天北京奥组委市场开发部部长袁斌明白表现，北京奥组委盼望优良的企业都能介入到奥运会的市场开发中来，但在北京之外的举办地，如帆舟和足球预赛等举办地，盼望当地的企业能够斟酌介入

　　“也恰是因为这种特别性，才在已经有燕京啤酒作为资助商的的情形下，在与国际奥组委入行沟通后，又给青岛啤酒颁发了‘允许证’”袁斌透露，家电行业不会呈现这种例外也就是说，海尔将是北京奥运会惟一的家电资助商

　　袁斌同时表现，选择海尔作为惟一家电资助商，重要是望中海尔的实力“海尔是个领先的白电企业，海尔品牌形象不容訾议，产品非常全面，北京奥运会须要的白电产品都有，如洗衣机、冰箱、空调以及厨房电器、家用电器等”袁斌说

　　袁斌说，因为奥运会资助商的数量有限，奥组委选择资助商有非常严厉的尺度-资助企业的发铺战略要与北京奥运会的举办理念一致-资助企业应有良好的社会形象和品牌形象-企业营销运动中应有从事公益、文化体育事业的阅历经验-企业要有非常好的环保形象-企业资信状况好，有稳固强盛的财政支撑资助商的选择遵循奥林匹克市场开发原则，在公开透明的状况下，采用招标等方法选择资助企业

　　借机推广网络家电

　　获得奥运会资助商名分后，海尔将向北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及加入2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金和白色家电产品及服务张瑞敏强调，将把网络家电提供到奥运会的赛场上去

　　此前海尔同上广电等企业结合组建了名为“e家佳”的“家庭网络尺度工业联盟”，发力网络家电

　　据悉，北京2008年奥运会资助规划中为资助企业提供的权益重要包含-使用北京奥组委、中国奥委会的徽记和称谓入行广告和市场营销运动-享有特定产品、服务类别的排他权力-获得奥运会的招待权益，包含奥运会期间的住宿、证件、开闭幕及竞赛门票、使用资助商招待中央等-这样等等在2008年奥运会上，海尔将提供冰箱、空调、洗衣机，以及为场馆举措措施提供服务

　　相干消息-北京奥组委年底启动供给商计划

　　海尔2亿元的昂扬“门票”让更多的人把眼光投向北京奥运会北京2008年奥运会资助规划分为合作伙伴规划、资助商规划和供给商规划三个层次目前已有中国银行、中网通、中石化、中石油、中移动、民众汽车、阿迪达斯、强生和中国国际航空公司9家合作伙伴，以及美国UPS公司、海尔团体、青岛啤酒和燕京啤酒4家资助商

　　北京奥组委市场开发部部长袁斌表现，北京奥组委将在年底启动奥运会供给商规划此前有消息称，一级规划需支付数千万美元，而资助商的起步价为800万美元，供给商为200万- 600万美元，特许经营商则只需缴纳销售收入的15%.记者就此向袁斌求证时，袁斌以保密为由笑着加以谢绝

　　袁斌透露，资助商的名额将到达9个左右，最近北京奥组委和好几个行业的人都在接触，包含乳制品、互联网内容提供、旅游等行业的许多企业都在竞争资助商资历

　　据记者了解，依据目前的情形来望，2008年北京奥运会国度合作伙伴所需支付的费用比TOP资助商至少要高出2000万美元左右，而北京奥运TOP资助商的门槛为6500万美元

转载请注明出处。