没有人会否定，Google发明了互联网浪潮中的又一个商业奇迹

　　2004年8月中旬NASDAQ上市发行时，Google股价为85美元，市值为231亿美元，上市后一路飙升，2005年5月28日股价到达266美元，市值已达738.88亿美元此后，市值一度超过 800亿

　　这早就令比尔·盖茨对Google的表示发生了羡慕，他曾在达沃斯举办的会议上公开承认“Google踢了我们的屁股”，微软对搜索市场的疏忽是十分过错的但是，盖茨也表示“我们要赶上他们”现在，微软正在用心研讨Google的各项专利，寻找其潜在的单薄环节

　　Google几乎全体销售收入都来自互联网搜索广告业务但是，它的盈利模式在中国却正阅历着短期难以战胜的水土不服Google的未来是否对全球搜索行业具有指引作用?它是互联网上泛起的又一个泡沫，仍是具有成熟商业模式的互联网新经济的孵化器?

　　卖广告，但是不卖搜索成果

　　Google的利润起源重要就是AdWords(要害字广告)和AdSense(文字广告的延长产品)

　　AdWords即广告客户在Google上注册要害字，企业网站链接广告将呈现在搜索成果页面的右侧，收费原则是点击付费，不点击不付费，默认点击在中国和波兰最低0.15元/次，在全球其他区域是最低5美分/次

　　2004年10月，Google推出了比“AdWords”更为先入、技术也更庞杂的“Adsense”广告模式，期望以会员的情势来吸引更多的网站加盟Google广告宣布平台

　　“如果说AdWords是帮Google收钱的话，AdSense就是帮Google分钱的”作为海内几大搜索引擎广告经销商之一的中国厦门时义浩维科技有限公司总经理倪英伟在接收本报采访时表示，“AdSense实际上相称于一个广告联盟”

　　记者了解到，AdSense可以在加盟者网站的内容网页上铺示相干性较高的Google广告，并且这些广告不会过火夸大醒目因为所铺示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相干，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Google处罚得一部门广告收入

　　目前Google收入中90%以上都是来自这样的广告但值得强调的一点是，Google生害怕广告内容会“败坏”搜索成果的公平性，因此特意在右边栏目中注明“广告资助商”字样，用以区别左侧的搜索成果正文而搜索成果的正文则是一种主动排序，取决于100多个因素，其中包含 PageRank(网页排名)算法，即Google将网页划分成10个等级，与等级高的网页链接以及链接数量都会影响排名

　　当然，这就引得良多公司纷纭对自身网站入行“优化”，就是盼望能争夺符合Google的排名法则，使自身在搜索成果中的排名绝量靠前

　　当记者以小业主的身份入行暗访时，深圳一家专门提供优化服务的网站的刘智勇告知记者，对一个盼望用“手机”、“彩铃”做要害字入行优化的网站，做一次整体优化大概须要3万到5万元人民币，而且还不保证优化之后能够在Google的左侧排到靠前的地位

　　“海外良多帮别人做优化的公司都是合法的”倪英伟说，“我们在与欧洲的搜索引擎专家沙克(Shak)沟通的时候，得到这样一个数字，海外网站优化市场大概是整个要害字广告市场的三分之一当然，也有一些优化公司应用针对搜索的作弊手腕辅助广告主进步天然搜索排名，这种行动是各大搜索引擎所深恶痛绝的”

　　易观国际高等剖析师孙立林告知本报-“为了坚持搜索成果的公平客观，Google下鼎力量封杀一切可以作弊的行动现在有良多SEO(search engine optimization，搜索引擎优化)公司都死掉了”

　　搜索，中国造

　　然而，这一商业模式在海内已经演化成另一种更具商业效益的道路——百度、3721等海内搜索引擎公司在广告业务方面走得十分激入，除了网页右侧的要害字空间，他们推出的竞价排名模式也尝试在网页左侧给予客户和自己更多的商业机遇

　　“在中国，付费搜索的表示方法是多种多样的”倪英伟说，“体现于付费成果在搜索页面地位上的多样性，但实质上仍是重要分为点击收费和固定付费”点击收费与前面提到的模式基本一致，而固定付费则是指，一些企业愿意在必定时光内买断某个要害字在搜索成果(包含正文在内的任何可选付费成果)中的排名，按时光阶段性付固定费用

　　事实上，众多跟随效仿Google的网站并不是为了“搜索”这个工具对于小型搜索引擎公司来讲，他们的目标并没有锁定在收费和盈利上——他们的目标是将产品做得绝量完善且独具特点，再找到一个收购者将之纳入麾下

　　例如图片搜索业务的“好手”Flickr公司，已经被雅虎收购-搜狐也以1000万美元全资收购海内一家名为Go2Map的电子地图公司，搜狐在完成对Go2Map的收购之后将其资源整合入搜狐的搜索业务线当中Go2Map从2000年开端专注于网络地图搜索范畴，Go2Map在该细分市场内已经做到了接近90%的市场份额-Yahoo也把旗下“Overture”更名为Yahoo Search Marketing，美国市场将率先实行更名规划，海外市场也将陆续更名但日本和韩国将继承坚持“Overture”品牌调整之后，Overture的搜索广告产品将以“资助搜索(Sponsored Search)”为名，而本地付费搜索则称为“本地资助搜索(Local Sponsored Search)”，又例如前不久Google收购的一家名为keyhole的公司

　　“收购keyhole是Google历史上一次非常重要的收购，对未来有着战略布局的意义在Keyhole提供的三维地图上面，使用者可以真的望见故宫里人的投影，望见世贸大厦的遗址，望见清楚的山脉走向……”易观国际高等剖析师孙立林说，“Google会发铺为一个很庞大的媒体工具，它代表一种方向，即‘全搜索’——除了消息、图片等之外，它还面对中国高考推出了中国大学的搜索，这阐明不仅是在本土市场，在中国市场上Google也很灵敏”

　　但是，一向十分灵敏的Google却没能在中国市场上大铺英姿

　　水土不服

　　很遗憾，不论Google在美国多么胜利，但在中国却正面临逐渐被百度和雅虎超出

　　依据市场调查公司艾瑞的统计数据，2004年，Yahoo、3721、一搜三家在搜索市场上的总市场份额为30.2%，略低于百度的33.1%，而Google只占了22.4%但到了今年第一季度，百度的市场份额已经上升到37.4%，Yahoo、3721和一搜占了32.2%，Google已经降落到19.1%

　　百度、雅虎、中搜等几家搜索引擎企业已经在2004年为自己在市场和网民中打下了坚实的基本，搜索引擎市场已经在2004年完成了洗牌，企业在大范围投入后，就须要发明利润，因此归报投资者成为2005年中国搜索引擎企业的经营核心与此同时，Google正在接收着来自中国本土的搜索引擎公司的挑衅

　　首先，“Google对于中文要害字的懂得显然没有中国人自己懂得得透辟”中国搜索总裁陈沛在接收本报记者采访时说，“Google在英文搜索市场可能比拟得心应手，但是在入行中文搜索时，成果去去把单词拆得太碎，以至于搜出来的东西都不是想搜的东西”

　　其次，在中国Google面临着渠道的最大挑衅

　　Google在美国事采用直销的模式，即广告主可以通过登陆Google的官方网站Google AdWords页面注册办理(需国际信誉卡)这个入程简略且十分便利，没有任何中间环节但是，在中国却情形迥异

　　“在中国，广告主是须要教育的”雅虎中国区副总裁、3721公司总经理齐向东告知本报，“海内的搜索广告都是走渠道代办署理商百度和雅虎中国从几年前就开端建渠道，但是Google至今在中国海内连正式的分公司都没有，可见Google对中国搜索市场并不器重”

　　刘智勇也向记者强调，他们是Google的服务商，而不是代办署理商——到目前为止，Google在海内没有一家代办署理商“今年上半年，Google就派人来中国接触了在中国的搜索广告渠道代办署理商和直销商，一共五家左右，时义浩维也是其中之一”倪英伟说，“但只是接触了一下，Google并没有直接透露在中国的战略”

　　事实上，不仅是渠道，付费方法也是Google必需面对的一个问题

　　齐向东说-“在中国信誉卡并不普及，而且企业也不能通过信誉卡付广告费另外还有良多细节，例如中国的广告主并没有习性自己上网去登搜索广告这是须要教育和领导的，须要有必定的人力、物力、财力和时光等方面的投入”

　　这也就是为什么，Google绝管在英语语系的国度更有市场，而在韩国、中国，却是本土搜索引擎占了优势

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