营销战略变化引关注

　　旗下拥有汰渍（Tide）、佳洁士（Crest）和帮宝适(Pampers)等知名品牌的宝洁公司(Procter&-GambleCo.)，在广告攻略方面，一直都主攻电视广告不外最近宝洁公司正在大幅度削减今年第三季度的电视广告投入透过宝洁的广告战略变化，可以发明出产厂商接触消耗者的道路以及电视频道的收益渠道这两方面正在产生大变化

　　近几年来，美国许多大公司对传统电视广告的作用开端表现疑惑因为科技的发铺可以辅助观众跳过广告时光，譬如应用TiVo公司制作的数字录像机就可以做到据有关行业机构统计，这样的录像装备在美国正变得越来越流行同时互联网和电子游戏之类的闲暇运动也在争取目的消耗者的电视时光

　　2004年，宝洁公司是美国最大的广告商，该公司30亿美元的广告费用中有大约80%，也就是25亿美元投入了电视广告去年7月到10月初，宝洁公司一度买断Lifetime有线频道周五黄金时光所有海内广告时光因此宝洁公司最新的决议，可能会影响到其他公司的市场和广告战略

　　而且宝洁高层不止一次暗示公司正在转变电视广告战略宝洁全球市场推广执行官JimStengel在去年就曾宣称，“我们必需控制消耗者所有关于电视的观点，并发明出消耗者高兴愿意选择收望的广告”

　　据美国各大广播公司和有线电视网最新颁布的秋季节目规划，通常可以预售75%至85%的广告时光，今年只卖出了50%到60%而过去，包含Lifetime、MTV和Discovery频道在内都拿到过宝洁的大笔广告合同知情人士称，第三季度宝洁投放有线频道的广告费将削减25%，投放各大广播网的广告费将削减5%，投放日间脱口秀的广告预算届时也会削减有说法称，绝管宝洁在广告预售市场上大步紧缩，但有可能在广告零散市场投入更多通常美国各大电视网会保存20%的广告用于疏散出售，零散市场上出售的广告时光价钱多比预售市场廉价不外，美国各大公司缩减预售广告支出望来已是大势所趋

　　在削减传统电视广告投入的同时，宝洁试图把钱投入不同情势的电视宣扬，如目前发铺很快的“植入式广告”（productplacement），一种把产品植入到电视节目、片子等媒介产品当中以示宣扬的广告情势

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