两大啤酒品牌“青岛”和“金威”在深圳市场“械斗”最新入铺和深层原因

　　日前，时报记者就该事件的最新入铺和背后的深层原因电话采访了青岛啤酒深圳分公司一郭姓副总以及有关的法律专家、业内人士企业与经销商在这一市场暴力现象中各自的角色地位是怎样的?最重要的义务毕竟在哪方?对于产生这一“暴力事件”的重要义务和原因，各界有不同的看法和望法

　　重要义务在出产厂家

　　广州一个长期从事代办署理和经销酒类产品的吴先生以为，啤酒市场目前各品牌只在“做生意”而没有“做文化”，一个品牌的后面不能只是经济指标，更重要的是他的企业文化，这才是企业生存的基础

　　吴先生剖析以为，经销商或者代办署理商在与厂家的合作中，政策和好处都集中在厂家，因为产品同质化严峻，没有差别化，所以大家都在大打价钱战、匆匆销战-同时因为出产企业的管理部门承担着创税收、要上岗率的任务和压力，使得厂家无心也无力管理市场这样就造成对一线销售人员的市场操作行动的监视和管理力度的不够，再加上中国的酒厂自律性广泛不强，所以导致了这一“暴力事件”的产生

　　广州大学法学院、广东省行政法学会、广东金山石律师事务所律师（讲师理事、法学硕士）欧卫安以为，从法律上望，作为独立的法人，经销商的暴力行动应该自信其责但是，从正常的理性可以推断，企业与经销商的好处具有高度的一致性，何况作为特许权人，从保护品牌的角度动身，企业对于经销商的行动具有指点规范的任务，这也是对自己负责的表示

　　以严惩节制市场暴力行动

　　欧卫安指出，啤酒行业近几年频频产生“打”、“砸”、“骂”、“处所强迫保护”等暴力竞争行动，这一现象不得不让我们望到我国虽然阅历了20多年的市场开放和自由竞争，但是企业间的竞争秩序依然还没能做到公正、透明、合法的规范水平，它严峻地制约和阻碍着行业的健康发铺与规范

　　面对这种与我国快速发铺的经济现象极不和谐的竞争行动，我们该如何去解决和规范它?我们的政府相干部门在这个现象中承担着怎样的义务和任务?造成今天现状，政府相干部门有没有在市场监视和管理方面存在“缺位”或者“不力”的嫌疑?这个现象的背后所暗藏的深层次问题何在?

　　对于以上问题，欧卫安指出关于规范市场秩序的法律法规我国其实并不缺少，反不合法竞争法和相干的经济法文件基础齐全，问题是处所政府是否愿意在好处牵涉的前提下严厉执法欧卫安以为，我国的立法虽然系统健全，但相干违法义务却缺少必要的威慑性，处分相对较轻，在好处衡量下，违法者的违法成本与其违法收益之间不成比例再者，合法性评价在我国并未成为社会基础准则，这也是问题不能从基础上解决的重要原因欧卫安提出，解决的思路在于严厉执法-加大违法义务追究-建立违法义务的市场强迫退出机制

　　欧卫安还以为，呈现啤酒行业竞争的“暴力事件”，主管部门监管不力，并且在处所好处驱动下对违法者默许甚至纵容也是重要原因之一

　　事态发铺-双方高层即将会见

　　事情已经产生十几天，但是这一事件的处置成果依然还没有出来，而且双方都坚持了异常的“缄默”，这到底是怎么会事呢?青岛啤酒深圳分公司的郭副总告知记者，事件产生后，双方都没有采用刻意归避和缄默的处置方法，目前这事件还在调查之中郭总强调表示，打架事件是由双方的一线业务人员造成的，其实公司高层对打架一事是没有预知的

　　据了解，事情产生后，双方高层已经通过电话，并且正在规划部署一个适合时光让双方的高层直接会晤，然后来约定一个追求公正解决此事的措施郭还透露，产生“青岛啤酒”冲击“金威”办公室的最大原因是因为“金威”的销售人员长期以来欺侮他们的一耳目员，有时候“金威”还会请来社会上的一些“不明身份人员”或者“黑社会”恐吓和甚至打伤青岛啤酒的销售人员恰是因为长期被欺压，所以爆发了这次事件对于郭的说法，记者致电“金威啤酒”方面与予以求证，并且买通了“金威啤酒”消息媒体对外接洽人周凡的电话，可是不知是何原因，电话买通后却一直没有接听

　　事件归放

　　4月2日23时30分，在深圳布心东昌路1号的深圳金威啤酒有限公司办公楼大堂，10余名身穿白色T恤的男子手持青岛啤酒空酒瓶和钢管狂砸一气后登上门前辅道上的人货车扬长而去，车上赫然印有 今日焦点-“青岛啤酒”字样

　　赶来护厂的金威员工将办公楼后泊车场上尚未撤离的13台印有“青岛啤酒”的人货车团团围住，数辆人货车挡风玻璃被砸，一名车内人员和闻讯赶来和谐的青岛啤酒深圳分公司经理受伤

　　记者察望-寻找销售商不能只望钱

　　最近，青岛啤酒和金威啤酒打架事件盘踞了各大消息媒体的重要版面地位我们从各大媒体消息报道里所转达的信息中发明，产生的“暴力事件”是代表各自品牌的销售商和一线的个体销售人员所为，出产企业及品牌在这一事件中其实也是“受害者”和“无辜者”！

　　我们知道，品牌是一个企业的性命没有良好的品牌印象，就意味着产品的性命力不会久长，那么也就注定企业的生存和发铺不可能实现！一般来说，企业塑造一个品牌须要经由几年、十几年、几十年甚至是上百年的时光能力完成，但是毁掉一个品牌只须要几天或者几个月就可以做到所以一个企业要建立良好的品牌印象，坚持企业的健康发铺，就要在各个方面和环节入行保护和注意！

　　“械斗”这一事件无疑对双方品牌都造成了极大的损害和丧失，承担这一苦果的将是青岛和金威两大品牌，而造成这一成果的，恰是它们的销售商！

　　正如业内一专业人士所言-素质低下的销售商不仅不会给企业带来经济效益，而且还会损坏一个良好的企业与品牌，企业在追求合作伙伴时，不仅仅要望经销（代办署理）商的资金和网络实力，同时还要注重他的个人素质、市场操守行动以及他的法律意识等方面因素！

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