现在，营销环境已经发生很大变化。纸媒走向没落，互联网带来信息的丰富和冗余，社交网络降低了用户创建和分享内容的门槛，移动互联网让用户可以随时、随地、随意创建和分享内容、电子商务的兴起让人们购买异常便捷。现在，互联网及移动互联网占据了人们大部分媒体时间；沟通方式上，过去企业对受众是中央集权的、1对多的，现在则是1对多对多的，社交网络即是内容的载体也是传播的媒介。同时，和过去相比，人们创作和分享内容的门槛更低，自媒体、自创作、自传播已经成为一个典型现象。



KPCB：2012年中国人在各类媒体上花费时间比例


笔者认为，内容营销的核心“创造有价值的内容”并没有变。基于对营销目标的理解和消费者的洞察，创造高质量、有吸引力、能引发共鸣的内容依然重要。就像我们看到2008年奥巴马“Yes，We Can”，与1961年约翰·肯尼迪“火炬已经传给新一代了”是何其神似。任何媒体时代，内容营销影响人心的初衷是不变的。
新营销背景下，内容营销的演变，会有哪些趋势呢？笔者认为有5个“E”5

此处为笔者基于自身经验总结，内容汲取了工作中一些专家交流的零散观点、博采众长。本文所述“5E”理论与目前各市场专家的 “5E” 营销、 “4E” 营销理论有明显区隔，本文5E侧重内容营销，其他行业观点往往覆盖整个市场营销全领域。 ——E-Content（数字化内容）、Entertainment & Emotion（娱乐化&情感化）、Experience（体验化）、E-Commerce（直接导向销售）、Everywhere& Everything（全渠道、全形式）

后面再一一跟大家分享我的5E理论，谢谢！

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