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几则酒类广告文案-所谓情怀这东西

字号+ 作者:DEARWEI 来源:蓝色海洋 2015-04-07 我要评论 挑错

想到这个主题是因为着实被红星二锅头的广告文案惊艳了一把。
  酒,是能让人high起来的东西,在营销方面自然也做得相当high,热热闹闹,欢欢喜喜。这个品类,做低端了是平庸,做中端了是气氛,做高端了是情怀(当然,有时候有气氛就足矣,未必非得往情怀走,毕竟具体问题具体分析嘛~)。
  在这里想分享的就是那些有情怀的酒。所谓“情怀”,似乎有点虚,稍微往实在点说,或许就是能切身捕捉到的镜头,关联到的故事,触碰到的心情,回忆到的往事,联想到的体验,或许有共鸣,或许未必完全明了,但总能有所思考。


  【First·红星二锅头】
 
 
 
 
 
  据说这是一种上了年纪的纯爷们的怀旧,但也惊艳到了既没上年纪也非纯爷们的我。

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  文案:把激情燃烧的岁月灌进喉咙

  ——灌下去的是曾经,是往事,是早已积满尘埃的岁月;唯有“灌”,才是二锅头的正确喝法,不要小酌,只要一饮而尽的豪迈与尽情,好像只有这样,往昔岁月才不会老去,永远激情燃烧。

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  文案:没有痛苦,不算痛快

  ——恰有烈酒入喉一瞬间的灼痛,才能感受到淋漓放肆的痛快,就像痛并快乐着的人生,过往的痛苦是经历与阅历,这才算是没有白白活过。不是所有人都有资格,潇洒地说出这样一句话。


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  文案:把所有的一言难尽一饮而尽

  ——隐忍是一种品质与一种精神,谁没点一言难尽的纠结痛苦,但不是所有伤痛都可以“ouch”,朋友兄弟,干杯饮尽,即使不知晓彼此的故事,但已能明白彼此的心情,足矣。

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  文案:用子弹放到敌人,用二锅头放倒兄弟

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  文案:铁哥们是这样炼成的

  红星二锅头,曾经完全是老红军的形象,如今告别老红军,化身兄弟、阵营、故事、人生

 
  【Second·芝华士】

  文案:
  因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
  因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
  因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
  因为我们的房子里总是充满书和笑声
  因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
  因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
  因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
  因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
  因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
  因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
  因为我们见面时你依然拥抱我
  因为你依然为妈妈买花
  因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
  因为你是一位了不起的爷爷
  因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
  因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
  因为在我需要时,你总会在我的身边
  因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说
  让我告诉你怎么做
  因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
  因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
  因为今天是父亲节
  因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
  还有谁值得
 


  ——有很多广告都使用了给父母送礼的角度,这篇长文案用大量的细节铺陈,描绘出真切朴实的普通父亲形象,从自己的孩童时期,到上学,长大,结婚,生子,父亲一直在身边,点滴付出,如空气般习以为常。此时,酒是礼物,是感恩,也是岁月沉淀下来的亲情故事。长文案读下来,也许更大的感受是:我们到底忽略了生活中多少细节?

  【Third·葡萄酒-三毫米篇】

  文案:
  三毫米,
  瓶壁外面到里面的距离,
  一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
 
  不是每颗葡萄,
  都有资格踏上这三毫米的旅程。
  它必是葡园中的贵族;
  占据区区几平方公里的沙烁土地;
  坡地的方位像为它精心计量过,
  刚好能迎上远道而来的季风。
  它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;
  旺盛的青春期,碰上了十几年最好的太阳;
  临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;
  甚至山雀也从未打它的主意。
  摘了三十五年葡萄的老工人,
  耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;
  酒庄里最德高望重的酿酒师,
  每个环节都要亲手控制,小心翼翼。
 
  而现在,一切光环都被隔绝在外。
  黑暗、潮湿的地窖里,
  葡萄要完成最后三毫米的推进。
 
  天堂并非遥不可及,
  再走十年而已。
 

  ——一颗葡萄变成葡萄酒的过程,本是描述葡萄酒的严苛品质,却同时有了些以酒喻人之感,“天堂并非遥远,再走十年而已”,最精彩的恰是“而已”一词了。那颗葡萄的旅程,通过细致的文案描述而有了清晰的画面,而每个人寻找“天堂”的旅程,或许也能同时浮现于心吧。

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