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家乐氏重新调整全球创意代办署理战略

字号+ 作者:文文 来源:网络 2009-12-25 我要评论 挑错

家乐氏 (Kellogg Co.)日前重新调整 全球创意 代办署理的部署,涉及业务额达10亿美金,以节俭成本 家乐氏以前所使用的代办署理商高达30多家,通过整合之后,削减到5家,包含-李奥贝纳

  家乐氏(Kellogg Co.)日前重新调整全球创意代办署理的部署,涉及业务额达10亿美金,以节俭成本

  家乐氏以前所使用的代办署理商高达30多家,通过整合之后,削减到5家,包含-李奥贝纳、智威汤逊、明略行和TNS

  历史以来,家乐氏的两家重要创意商为李奥贝纳和智威汤逊,调整前李奥贝纳负责其中的32个市场(包含主市场美国)、智威汤逊负责21个市场

  调整后,获益最大的是李奥贝纳(Leo Burnett), 被家乐氏委以全球领衔“品牌建设”的创意商,负责包含北美、欧洲和拉美地域

  天然,有受益者,就有被损害者,虽然调整后,智威汤逊(JWT)负责整个亚太市场,但智威汤逊此前就已经负责澳洲、中国和日本市场,所以得到的遥比失去的多在此次调整中,智威汤逊丢掉的市场包含哥伦比亚、智利、委内瑞拉、法国、意大利、西班牙、比利时、卢森堡、荷兰、挪威、瑞典、丹麦、芬兰以及英国

  李奥贝纳的姐妹公司星传媒体(Starcom)将负责媒介谋划与购置


 

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