视频

为什么自媒体从业者现在需要重视视频?

字号+ 作者:曾航 来源:光速时光 2016-04-07 我要评论 挑错

为什么自媒体们需要重视视频?

1)视频是穿透性最强的媒介介质,不容易被盗版

许多做过自媒体的朋友可能都有类似的体验,自己辛辛苦苦写的文章,马上就被人复制粘贴走了,改个标题改个作者名,就变成别人的文章了,你拿它一点办法都没有。在最近微信开始保护原创后,这种情况开始得到好转,但是图文类的自媒体,仍然很难完全杜绝抄袭和盗版的情况发生。

视频,是穿透性最好的传播介质,别人可以把你的视频拿去放,但是很难把视频里面你的标记,比如Logo、水印、播报去掉,只有有人在转载你的视频,就相当于帮你做了一次免费传播,你在视频里面放置的倒量到微信号、微博、贴吧的提示,都可以有效转化成你的存量用户。

2)微信红利期已经结束,视频成为重要的流量来源

现在纯粹依靠微信内部流量把一个微信自媒体做起来,难度已经非常大了。张小龙给微信设计的是去中心化的流量分发体系,微信没有公众号导航、官方推荐的机制,在微信上投广告也有很多限制,所以一个新的微信自媒体很难在短期内获得爆发式的流量。

但是视频却不存在这个问题。因为视频的制作门槛比图文高的多,所以好的视频内容仍然在视频网站非常稀缺,因此好的视频内容可以在视频网站获得很好的推荐位置,因此一集好的PGC视频内容精彩获得几百万的播放量是比较多见的,这些流量可以较好的转化成微信等自媒体的流量。

我们之前尝试过在我们的视频节目《军武次位面》中放一些彩蛋的方式,例如需要先关注我们的官方微信号,回复一个关键词才能看到彩蛋,或者参加抽奖,这种方式经常能够一周给微信公众号带去数万粉丝,而完全依靠微信的自然增长,经常一两个月都难以有这样的数字。

我们看看做的好的微信媒体,例如《罗辑思维》、《一条》、《二更》,《关爱八卦成长协会》,许多都有一档强大的视频节目配套,二者相互呼应,和用户之间的互动很强,流量互倒。

这些带有视频的媒体流量矩阵往往呈现倒金字塔的结构,其中视频播放量较大,适合作为前段引流通道,微信和贴吧则适合作为粉丝沉淀聚集地,是粉丝文化和社群的聚集地。而微店、官网则适合成为最终的变现通道。

3)视频的单位信息量远大于图文,更有利于塑造人格魅力

视频的单位信息量远大于图文,尤其适合塑造人格魅力。例如罗振宇、高晓松在用户中的“人格魅力体”,都是依靠视频塑造的,文字更加适合表现深度的思考,而在具有大众传播效益的媒介内容中,视频是最好的传播方式。

需 要指出的是,A站、B站这样的弹幕网站,还有斗鱼、熊猫这样的直播网站崛起后,使得视频的传播方式又发生了一次革命。用户(尤其是90后用户)很喜欢通过 视频弹幕的方式,消除他们在现实社会中的孤独感,弹幕强化了集体情绪的宣泄,当一件事情受到人们喜爱,往往通过弹幕的方式表现出一边倒地喜爱的假象,反之 亦然,一件事情引起人们的反感,弹幕往往会将人们的负面情绪大幅放大。弹幕已经开始逐步取代BBS和贴吧,成为新一代的网络社区。

那么,什么样的视频媒体制作团队比较受到市场看好呢?根据我们和多家VC的接触,目前两类视频类团队比较受到市场的瞩目:

1)用户数特别大的视频节目,例如万万没想到、暴走大事件等

2)垂直细分领域的龙头视频节目,例如罗辑思维(读书)、明白了妈(母婴)这种。

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