三稿四稿，刚刚起跑；

五稿六稿，还要再稿；

九稿十稿，回到一稿……

 

打开这篇文章的前一秒，你也许正搔着愈发稀疏的毛发埋头改稿？

 

面对“改到天荒地老”的困境，且听 蓝标数字副总裁、蓝标研究院院长 陈阳 为我们带来“【内容创作】”一起从练笔开始，精进文字写作，早日告别“稿来稿去”！

－ 陈阳院长－

 

翻开老案例

 

当我们接到客户一个稿件需求，很多同学会因循经验，使用如“华尔街日报体”、“倒金字塔体”的经典套路，提笔就开写。

 

但实际上，落笔之前，我们应该留给自己一些“思考时间”。思考很多时候源于观察，对品牌、行业的观察，对社会、生活的观察，观察可以帮助我们写出扎实有效的内容。

 

分享个老案例：《从呼啦圈看中国经济体制的改革》

 

“1992年春节，我去逛隆福寺市场，发现当时一种新鲜的舶来品——‘呼啦圈’，大热。一个刚从拉美回来的同事说，当地人会在狂欢节上，结合桑巴舞的节奏表演‘呼啦圈’。春节过后我去山东出差，发现街巷上也都是卖‘呼啦圈’的。再回到北京，发现宿舍院子里，男女老少都开始转。”

 

为什么 “呼啦圈”会全国全民流行起来，成为一种媒体争相报道的现象？

 

陈阳院长开始思考“呼啦圈”到底体现了什么：“奔放”、“释放”、“狂欢”，那么其背后又意味着什么？

 

“改革开放以来，中国经济发展增速，但在1987年前后出现了瓶颈，加上当时的‘官倒’，让一些有权势的人利用‘计划经济’发了财。当时流行这么一句话——‘搞导弹的不如倒彩电的’，说明社会开始分化，改革遇到了瓶颈。”

 

“从那时到1992年，中国经济实际处在摆脱外部封锁的半停滞状态，人们对改革的期盼和外部封锁所带来的‘压力’是可想而知的，这其中也包括人们对改革、经济发展的困惑。结合上述情况，我写了一篇《从呼啦圈看中国经济体制的改革》的文章，揭示了社会的这种困惑。”

 

“8月底《深圳特区报》刊出了小平同志的《东方风来满眼春——邓小平同志在深圳纪实》，提出了确立社会主义市场经济体制，也印证了我的‘观察’。自小平同志讲话，中国经济再次起航，GDP也开始大幅增速，并呈现双位数增长，这就是我们今天能成为世界第二大经济体的基础缘由。”

 

“当时作为一名记者，观察到的现象和小平同志讲的是吻合的，内心是骄傲的！”

 

 

 

先“观察”，然后“稿”事情

 

Photo on Visual Hunt

 

“观”=又+见，指不断地看和考察；“察”，《说文解字》上说：察，细看，复审也。

 

“观察”是看待事物、判断事物的能力，是创作的基础；“观察”可以帮我们为文字创作积淀营养，把人和事写得鲜活，变得耐看。

 

在庞杂的内容面前，我们应该具备一点“福尔摩斯”精神，甄别审查事实要点，深入解读问题核心。进而将关键内容放置于不同场景中，融会贯通；或从独特的视角切入，立意常新，拒绝落入俗套。

 

还要记得这句话：“如果你写得不愉快，别人也不会读得愉快”（来自曾任奥美悉尼创意总监的约翰·贝文斯）。

 

 

 

注意这三点，把文章写“活”

Photo on Visual Hunt

 

 “开门见山” 

写文章要直奔主题。

 

奥巴马的御用写手——乔·费夫洛，曾为他写下出名的“是的，我们能！（Yes，we can！）”排比句，力量十足！

 

“在那个女性不能发出声音的时代，在那个女性的希望被剥夺的时代，她看着她们站了起来，大声说出自己的想法，投出了自己的选票。是的，我们能！

当绝望和大萧条袭来的时候，她看到了一个民族通过新政、新的工作和新的共同目的感战胜了恐惧。是的，我们能！

当炸弹在珍珠港爆炸，当暴政威胁这个世界的时候，她见证了一代人的强大，见证了民主得到了捍卫。是的，我们能！”

 

“魅力十足” 

文章自身要有“感召力”，让人爱看且耐看。从观察获得的独特视角切入，讲生动的故事，让文章的起承转合与读者产生共振。记住，“说明书式”的文章不招人喜欢。

 

1975年4月23日越南战争结束，美国CNN是这样报道的：“据我所知，今天早上尼克松总统的头发由白变黑了，那是因为：越南战争结束了。”

 

通过对尼克松的“描写”，来体现越南战争对于当时美国政府人力、财力的各种巨大消耗。这样去解读重大的历史事件，既巧妙，又生动，耐人寻味，容易被人记住。

 

 “特立独行” 

文章要有特点、有个性，尤其适用于发言稿或新闻中。

 

曾任特朗普高级政策顾问的史蒂芬·米勒，曾为特朗普写下符合他“鲜明个性”的那句“我一个人就能搞定.（I alone can fix it.）”，据说还被耶鲁法学院列入2016年“耶鲁名言集”。

 

 

 

写作时，先用“三有”检查你的内容大纲

 

Photo by Dmitry Ratushny on Unsplash

 

 有高度 

发现“真相”，让你的文章“有别”。 视野决定文章高度，也是文章质量高低的关键指标。

 

就像攀岩一样，找到更多“落手点”，获得更高的俯瞰视角，更有可能去透视事物的背后，发现隐藏的“真相”。比如前文提到的“呼啦圈”案例，观察到“现象”后继续往上爬一层，也许会发现“新故事”。

 

 有深度 

文章立意深刻，体现专业度。

 

像记者写一篇深度报道，不仅报道事件表象，还要挖掘其背后的原因及意义，找到问题的本质核心。这需要你在掌握知识背景的同时，进一步将内容做深做全。

 

“比如十九大报告，从社会主要矛盾到未来发展的理念和现实步骤，都写得十分清楚，深入浅出地勾画了中国未来30年的发展目标与场景。既有深度，又有一步一步稳定的台阶，写得实实在在，让人看后很有感触。”

 

 有温度 

要真诚有态度，少套路，用文字暖人心，拉近与读者的距离。

 

在这个 “按需生产”、“按情绪生产”、“软风劲吹”的时代，扎实且有温度的文字是难能可贵的。尝试从人们的真实痛点出发，用有温度的文字去讲述真挚的故事。

 

“比如去年海底捞事件中，海底捞公司的声明就写得非常好，有态度、有温度地解决了问题，很快地平息了危机给自身带来的冲击。”

 

总之，写好一篇文章，是自我锻炼的过程，更是积累观察的过程。

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