当初在确定由中国登山协会执行奥运火炬攀登珠穆朗玛峰的任务之后，中国登山协会这支原本不太受商家关注的协会一下子火了起来，尤其是一些没有成为奥运会合作伙伴或赞助商的商家们尤其踊跃。

　　当时的时间是2006年4月，仅仅过了几天，蓝剑·冰川时代天然矿泉水成为中国国家登山队专用饮用水，并将在2008年珠峰奥运火炬传递中成为第一个登上世界之巅的中国矿泉水。随后联想、双星、正望、黄海等企业纷纷赞助中国登山协会。今年4月19日，华硕电脑与中国登山协会暨中国国家登山队正式结成战略合作伙伴，由华硕电脑与国家登山队共同招募的环保志愿者组成绿色使者队伍，与传递奥运圣火的登山队队员一起为珠峰进行垃圾清理及回收工作。华硕品牌总监郑威对媒体坦承：“虽然华硕没有成为奥运会的赞助商和TOP合作伙伴，但与国家登山队的合作，曲线实现了奥运营销策略的落地。”

　　登珠峰的火炬手着装悬案

　　而这种现象引起了奥组委的维权重视。尤其是涉及到登山着装的问题，是否会侵犯奥运会全球服装合作伙伴阿迪达斯的排他权益？

　　而据中国登山协会副主席、国家体育总局登山运动管理中心主任李致新透露，由于珠穆朗玛峰特殊的自然条件，经过专门训练的中国登山队员将担任奥运火炬登顶珠峰的火炬手。据了解，整个火炬翻越珠峰总费用约为2000万元人民币，除运动员装备以及培训费用以外，相关辅助设施的使用费用也包括在内。而作为非常规气候条件的路段，登山协会的理由是，登珠峰必须要着专业的服装。这一直成为一个悬而未决的案子。近日记者致电中国登山协会询问火炬手将如何着装时，办公室主任张志坚博士表示：奥运火炬的事，你都采访奥组委。有些事，他们心里知道，但不能说。不过业内人士认为赞助商很可能是OZARK(奥索卡)。原因在于：奥索卡(OZARK)和中国登山协会早前就有多次合作，比如成立中国登山高级人才培训班、高峰探险队交流会。另外，中国国家登山队的队长王勇峰还是奥索卡(OZARK)品牌的形象代言人。

　　无独有偶。在涉及奥运火炬手传递的特殊路段上，都会有类似的情形出现。2000年悉尼奥运会的火炬传递中有“水下旅行”的一段。手擎火炬的潜水员衣服上位于大腿部位的LOGO并不是阿迪达斯。同样的，不仅仅是这个水下3分钟，悉尼奥运会的火炬还在空中传递过一段时间，在火炬手的衣服上，记者又看到了不一样的LOGO。

　　沉默的LOGO

　　阿迪达斯北京分公司负责公关事务的余小姐告诉记者，按照相关规定，火炬护跑手的服装应由阿迪达斯提供，并会印有阿迪达斯的LOGO。但阿迪达斯是不卖登山服等装备的，而且北京奥组委已就火炬将攀登珠峰的事告知阿迪达斯。言下之意，阿迪达斯已经有火炬护跑手攀登珠峰时将不身穿阿迪达斯衣服的心理准备。

　　而攀登珠峰的服装上会否出现该品牌的LOGO，而只要不进行品牌宣传就符合规矩了呢？余小姐告诉记者，阿迪达斯方面认为北京奥组委会采取切实的行动，比如不会允许在攀登珠峰的衣服等装备上印有其他品牌的LOGO。

　　而实际上，阿迪达斯在担心着自己的奥运赞助排他权益之时，它在火炬传递上也会被可口可乐、联想、三星等三大火炬传递合作伙伴排他，即便是有护跑手着装的权利，也不能进行公开的市场宣传。

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