之前虽然张小龙一直在说微信不是为营销而生的，反正大家还是执着地半信半疑，所以还是有一大波以营销为目的的公众账号纷纷开建。
也许正是业界和品牌企业们对微信的营销期许，也许正是这种对微信的营销强需求，推动腾讯不得不正视微信的营销作用。
所以，有了微社区。

这当然是像我这样的营销人一厢情愿的YY，腾讯想做的也许还是只是社交。
但是我还是认为，微社区的社交，和朋友圈的社交，是有本质区别的。

我们会经常提到一个词：社区。
在过去，社区是什么？社区就是BBS。在中国的社交媒体发展历程中，最先兴起的，不是IM，不是weibo，不是blog，而是BBS。当年最火的社区， 如搜狐社区、天涯、猫扑、爱卡，包括百度贴吧，都是BBS论坛型态。当年中国最早的社会化营销公司大旗首推的口碑营销，包括后来演变而来的论坛营销、发帖 模式，就是因应中国的BBS的繁荣而原生的营销型态。简单的说，中国的社会化营销，是从发帖开始的。
中国的BBS社交特点，与美国同期以blog为主的社交特点完全不同，以兴趣为聚合点，而不是以大V或者KOL为聚合点。康盛的discuz是其中最著名的开源软件，和phpwind一起，二分天下。
虽然后来有火爆一时的开心SNS，有weibo，到现在的微信，各种社交媒体一代盛过一代，但当你回头看时，你会发现，BBS仍然具有活力、生命力，仍然 是中国最主流的社交媒体形态之一。以兴趣，或者以某一个使用习惯、某一个种精神特征而聚合的BBS社区，活跃度、黏性都奇高。
所以，你还会发现，包括像小米社区，所有的企业在做社区自媒体时，几乎都是BBS型态；你会发现，大多数品牌企业的营销预算里，仍然有发帖这项业务。因为这是一个天然的、最靠谱的人群划分的方式。

为什么BBS依然有生命力？
我认为，中国人的虚拟社交分为三层：
第一层，是QQ占据，也就是我们现在常说的熟人社交，或者说强关系社交。QQ里的好友是有限的，相互社交是要经过确认的，并且大多数是长期保持社交关系的。应该说，Q里的好友，40-50%，你是知道TA是谁的。微信的朋友圈社交，应该说是延续了这一强关系社交的特质。
Q群或者说现在微信群，试图将这一强关系扩大，但效果有限。
第二层，是BBS为主要应用的弱强关系社交。在这里社交的人大多数不太熟，因为某一原因聚合后，变成越来越熟的一群人。比如因为买了某款车、某款产品，或 者有共同的爱好，而产生了关系，从线上分享、讨论话题，到线下FB、大趴。这种关系，介于陌生人和亲朋好友之间，有可能永远处于这种本生不熟的情况，一旦 熟了，就可能转到QQ或者Q群里社交了。
第三层，是更大广场性质，典型的如微博。你可以在这里让很多人知道你，至于社交，则比较弱。
三层社交，简单的说就是3个圈，一个包含一个。
这种社交分层，是和中国的传统价值观念相关。中国人更看重在某个群体中的认同感，而不是突出个人的特质。微博提供了被全社会认同的地方，论坛BBS则提供了在某个亚文化群体中被认同的地方。

所以说，微信过往继承的是QQ的第一层社交关系，而一旦引入微社区，将把第二层社交关系引入，这就有可能成为突破微信过往所有理念的一个全新的方向。

而从营销来看，微博营销最有效的就是大号大V营销，他们有绝对的影响力。但在微博中，一直没有针对这种小群体的社交，有很好的用户体验。所以在微博做广度传播很有效，而真正要做垂直领域的传播，则效果有限。
所以很多企业品牌仍然会选择做自媒体用户社区，或者在第三方社区发帖。因为这一层人群是企业最不能忽视的。
而微信虽然很火，其实很多企业仍然在观望，投入有限，因为信息的传播、与用户的互动等营销需求没有好方式能满足。而微社区则有望彻底打通粉丝与粉丝、粉丝与企业和品牌的信息传递和社交的障碍，还能和PC端社区同步，进入门槛很低。

一旦微信引入微社区，将这一圈层的社交关系导入到移动端，或者说将整个BBS生态导入移动端，其后续可发展的想象空间是巨大的。

畅想一下吧：
1、        数以万计或者更多的传统兴趣类BBS社区，将能更容易地往移动端转移。
2、        也许会有新的基于微信公众账号的新的垂直社区诞生，又会有很多创业机会。
3、        企业和品牌将大量利用微社区进行粉丝、用户营销，记住，是营销！！！

腾讯在收购康盛多年之后，终于让Discuz又有了焕发第二春的机会！

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