阿里张勇：数字营销还处于1.0时代

钱江晚报讯，昨天，在2017阿里妈妈全球广告主峰会上，阿里巴巴集团CEO张勇跟包括欧莱雅、宝洁、上海家化（600315）、奔驰smart等超过700名全球广告主和4A代理公司当场表了态，作为数据分享平台，阿里巴巴将依托于大数据携手合作伙伴，一起创造数字营销新生态。

在张勇看来，对数字营销来说，今天尚停留在1.0时代。

“在网上开一个店，这只是传统电子商务。”他说，电子商务的影响不是多一个销售渠道那么简单，它应该是利用大数据帮助所有品牌客户完成整个商业转型升级，使整个商业不区分线上和线下都可以完成交易，“大数据是新商业时代原油，新零售是新商业时代的引擎。”

张勇在演讲中指出，阿里巴巴对自己的定位早已不是电商公司，而是数据公司，阿里的电商，支付，金融，文化娱乐等业务都是产生数据的应用场景，而现在到了用数据去催生新业务，反哺现有业务的阶段。

他以双11为例谈到了数据的应用。双11为商家带来了大量的新用户，而要留住新用户，则需要挖掘其在各个场景之中的数据行为，实现页面实时的个性化，增强新用户粘性。

张勇提到，目前人工智能在科技圈很热，不过人工智能离不开大数据，否则就做不到智能；也离不开商业，否则就只能局限在实验室里。人工智能在未来会是数字营销的引擎。

不过他表示，目前数字与互联网的结合还处于起步阶段，现在还是数字营销1.0时代。他甚至半开玩笑的吐槽优酷，还没有意识到手机和电视的广告有何不同，在手机端需要根据场景来改变广告形式。

张勇认为，数据能源与传统能源不同的是，数据能源越用越多，越用越有价值。对于阿里来说，比如文娱板块数据与电商数据打通，能够更好的洞察消费者；比如高德地图的地图数据，未来对于实体店与互联网的结合会有极大的帮助。

“阿里走到今天是用生态的视角，而在数字营销领域，也希望阿里妈妈从阿里内部走出，携手外部合作伙伴创造新的数字营销生态，服务好消费者。”张勇最后说。