媒体选择的策略及举例

以下是个人在媒介工作中总结的关于媒体选择策略的思路、方法，举例有点旧了，仅作为工作思路的案例参考吧；希望能对新入职的媒介们有帮助！
 
媒体选择策略：
在对某个项目进行媒体选择建议（即媒体选择策略）时，通常是通过考虑以下一些因素来界定所选择的媒体范围和给出建议理由的：

1. 该项目希望影响的区域：海外还是国内；中央北京还是区域；
2. 选择的媒体类型：平面、网络、影视、广播、其他（手机媒体等）
3. 在各种类型的媒体中具体选择哪些媒体，可以参考一下几个方面：

一）该项目针对的的有效受众人群---
1）如果是企业的政绩工程，希望主管机构领导看到的，则可以考虑选择时政类的
媒体，如人民日报、光明日报、新华社、CCTV新闻栏目

1. 如是业界精英，则可选择这些人群关注和有可能翻越到的高端财经媒体、航空类媒体、影视财经频道新闻栏目等；
2. 如是时尚女性，则可以考虑选择时尚类的媒体；
3. 如是年轻一族，则选择时尚、音乐、体育、校园读物等媒体
4. 如是老年人，则选择都市报、晚报、老年报、健康报，健康类的栏目；等等

二）该项目所涉及的行业：IT、金融、教育、房地产、食品、文体娱乐行业等等，媒体选择时需要涉及到该行业的主流媒体，如计算机世界、中国经营报、一财、经观、中国教育报、中国食品报以及相应的电视栏目等；
三）该项目宣传主体的性质：是人物还是产品，是企业社会责任的公益事业还是一个培训活动的推广等等，在选择媒体时就要考虑可做高端人物访谈的媒体—如中国企业家、环球企业家、IT经理世界、福布斯、21世纪商业评论、财富、英才等；
四）网络媒体已经成为影响人们的一个非常重要的传播渠道，媒体选择除以上传统媒体外，也要使用各种网络传播渠道（如互动项目分享的网络口碑营销的渠道—论坛、博客、搜索引擎管理等）；
五）媒体范围（中央及区域传统媒体）
 
举例：
一、 XX年度工商银行金融@家业务公关推广建议案
根据分析得出网络银行的用户群体应该是以中高收入群体为主的人群。针对这一人群分别设计了行业话题、时尚话题和普及话题，对应这些话题的媒体选择策略为：
媒体选择一：针对行业话题，我们在媒体策略上主要了选择两类媒体，确保信息在有效时间内的准确传播，进而全面覆盖北京白领中“空中飞人”这一集中有效人群。
民航强制阅读媒体：中国民航报、国际航空报、中国航空报、中国民航杂志；
快餐类（快速吸取信息）媒体：环球时报、京华时报、新京报、北京青年报、北京晚报、精品购物指南、北京晨报、参考消息
媒体选择二：根据有效受众人群以及产品本身的特性，我们侧重选择了时尚、大众消费类媒体和一些直投媒体（DM）及门户网络媒体，生动、鲜活地传递相关时尚话题。
时尚先生、时尚伊人、瑞丽、虹、风采、周末画报
精品购物指南、完全生活手册、北京青年周刊、京华时报
北京晚报、北京娱乐信报、生活速递、尊、风范
SINA、SOHU
媒体选择三：基于内容，在普及话题传播中，我们选择具有广泛影响力及一定针对性的大众消费类媒体、财经媒体和网络媒体。
人民日报市场报、光明日报、中国青年报、青年参考、华夏时报、京华时报、精品购物指南、北京青年报、北京晨报、北京晚报、北京娱乐信报、新京报、中国日报、中国消费者报
经济日报、经济参考报、北京现代商报、国际商报、财经时报、中国证券报、金融时报、中国经营报、经济观察报、中华工商时报、21世纪经济报道、中国经济导报、中国产经新闻、中国经济时报
SINA、SOHU、和讯网
 
二、一个学习机的产品宣传项目
根据学习机这一产品特性及相应的受众人群,我们选择了核心的大众、专业以及教育方面的媒体；区域上我们覆盖了各核心地区的大众及行业媒体；同时配合了各地的影视媒体；随着网络对城市居民以及年轻一族的影响越来越大，在网络媒体的选择上我们列举的更加充分，在频道与论坛双管齐下。
1、在平面媒体上，我们选择了IT媒体、大众媒体及教育方面的媒体。
2、在影视媒体上，我们选择了电视台、地方卫视及教育电视台。
3、随着网络对城市居民以及年轻一族的影响越来越大，所以在网络媒体的选择上我们列举的更加充分，门户网站及垂直网站双管齐下，并配合各大论坛齐头并进。而在论坛的选择上，除了人气较旺的综合论坛外，我们还选择了一些教育论坛及校园BBS，考虑到孩子们对游戏的热情，故选择了部分人气较旺的游戏BBS。
4、在区域划分上，我们覆盖了各区域核心城市的大众媒体及区域青年报。

 

序号	重点区域及城市	媒体类别	媒体名称	序号	媒体类别	论坛名称
1	中央及北京	大众媒体	新华社	1	综合社区	SINA社区
2			中新社	2		SOHU社区
3			光明日报	3		163社区
4			中国青年报	4		263社区
5			中国消费者报	5		TOM社区
6			北京日报	6		21CN社区
7			北京晚报	7		呼伦贝尔论坛
8			北京青年报	8		bbs城市论坛
9			北京晨报	9		BBS精碎
10			北京娱乐信报	10		白领论坛
11			新京报	11		北方时空
12			京华时报	12		大洋论坛
13			华夏时报	13		大众论坛
14			竞报	14		东方论坛
15			消费日报	15		凤凰论坛
16			名牌时报	16		广州电视台-文化论坛
17		IT媒体	中国计算机报	17		国际在线论坛
18			计算机世界	18		哈尔滨太阳岛论坛
19			I周刊	19		哈哈168
20			消费电子世界	20		海水BBS
21			电脑报	21		瀚海潮BBS
22			电脑爱好者	22		红豆社区
23			天下网吧	23		家园BBS
24			电脑商情报	24		梦幻时刻
25			电脑商报	25		泡泡网
26			SP	26		全球论坛中文网
27			EWEEK	27		瑞丽女性论坛
28		教育媒体	中国教育报	28		森蓝火爆论坛
29			中国教师报	29		商都BBS
30			中国教育	30		上海热线BBS
31			中国电化教育	31		深圳论坛
32			中国电脑教育报	32		逝去彩虹
33			中国教育信息化	33		舜网论坛
34			现代教育报	34		四川在线论坛
35			北京教育	35		桃花岛
36		网络媒体	新浪	36		天虎娱乐
37			搜狐	37		天涯社区
38			网易	38		同济网论坛
39			TOM	39		铁血网
40			21CN	40		顽石之恋
41			新华网	41		西祠胡洞
42			人民网	42		西陆
43			千龙新闻网	43		小熊在线新论坛
44			腾讯（QQ）	44		欣欣社区
45			HC360慧聪行业资讯网	45		新华网论坛
46			IT168	46		丫丫家庭社区
47			太平洋电脑网	47		雅虎社区
48			中关村在线	48		中华网论坛
49			教育在线	49		重庆热线社区
50			中国教育在线	50		子陵论坛
51			中国教育信息网	51		紫丁香论坛
52			北京教育网	52		中国女性时尚论坛
53		电视媒体	中央电视台	53	教育/校园社区	飞扬教育论坛
54			中国教育电视台	54		澄空学园论坛
55			北京电视台	55		青年论坛
56		大众媒体	解放日报	56		Chinaren校园论坛
57			新民晚报	57		大学生电子设计论坛
58			新闻晚报	58		红枫英语论坛
59			新闻晨报	59		沪江英语论坛
60			新闻午报	60		英语论坛
61			文汇报	61		人教论坛
62			东方早报	62		旺旺英语论坛
63			上海青年报	63		育路教育社区
64			上海一周	64		中国MBAhome网论坛
65	申江服务导报		65	中青论坛
66	上海星期三		66	钟道隆逆向英语网
67	教育媒体	上海教育	67	中央民族大学CUNBBS论坛
68		教育参考	68	中国校园一族
69		家庭教育导报（杭州）	69	中国教育在线社区
70	网络媒体	上海教育服务网	70	游戏社区	17173游戏论坛
71		上海热线	71		52PK游戏论坛
72	电视媒体	上海教育电视台	72		QQ幻想
73	华南	平面媒体	羊城晚报		73	疯狂游戏联盟论坛
74			南方都市报		74	九游社区
75			新快报		75	抗战ONLINE论坛
76			南方日报		76	恋爱盒子网站
77			深圳特区报		77	龙族联盟论坛
78			深圳商报		78	圣界天堂论坛
79			深圳晚报		79	梦幻西游官方论坛
80			日报		80	盛大娱乐游戏论坛
81			海口晚报		81	太平洋网游戏论坛
82			海南特区报		82	天府热线互动娱乐
83			海南日报		83	天空游戏社区
84			广东教育装备		84	完美世界官方论坛
85		网络媒体	广东在线		85	万宇在线网络游戏论坛
86			深圳视窗		86	新天骄官方论坛
87		电视媒体	广东卫视		87	阳光游戏社区
88			广州电视台		88	叶子猪论坛
89			深圳电视台		89	游龙在线官方论坛
90			海南卫视		90	真封神官方论坛
91	东北	平面媒体	沈阳晚报		91	征途官方论坛
92			辽沈晚报		92	战国英雄官方论坛
93			华商晨报		93	远航论坛
94			生活报		94	游戏热线论坛
95			黑龙江晨报		95	游戏时代GA论坛
96			城市晚报		96	游戏时代GA新论坛
97			长春晚报		97	游戏星空
98			都市青年报		98	游戏之王社区－论坛－BBS
99	华北	大众媒体	燕赵都市报		99	游戏中心论坛
100			燕赵晚报		100	游戏轴心
101			今晚报		101	游戏猪论坛
102			每日新报		102	游戏365论坛
103			城市快报		103	翼灵游戏论坛
104			太原晚报		104	西部游戏网论坛
105			山西晚报		105	网络休闲论坛
106			山西青年报		106	挑战中文官方论坛
107			齐鲁晚报		107	天下网游论坛
108			城市信报		108	天使之家游戏论坛
109			齐鲁周刊		109	天幻社区
110			济南日报		110	唐朝论坛
111		教育媒体	天津教育报		111	森蓝娱乐论坛
112		网络媒体	银河网		112	热血传奇
113			北方网		113	目标软件官方社区
114	西南	大众媒体	重庆晚报		114	魔域官方论坛
115			重庆商报		115	蓝色雨网游社区
116			重庆日报		116	快乐西游官方论坛
117			重庆青年报		117	宽宽游戏论坛
118			成都晚报		118	晶合后院
119			华西都市报		119	金山论坛
120			成都商报		120	火狐游戏网论坛
121			天府早报		121	华夏官方论坛
122			南宁晚报		122	浩方社区
123			南宁日报		123	航海世纪论坛
124			南国早报		124	海月轩游戏论坛
125			贵州都市报		125	多玩论坛
126			贵阳晚报		126	哆啦游戏社区
127			春城晚报		127	电玩中国
128			滇池晨报		128	第九城市
129		网络媒体	天府热线		129	刀剑Online 官方论坛
130		电视媒体	昆明教育电视台		130	99GB游戏论坛