创意营销:揭秘全球环保行动的“另类会议”

　　随着世界环境日的即将来临，各类环保创意竞相诞生，其中更不乏具有借鉴意义的品牌营销案例。日前，由森博公关集团联合行业协会在北京发起的名为“IBC(Idea Beautify China)”的大型公益计划，在其保护敦煌文化的沙裸艺术行动启动仪式上，召开了一场“口罩会议”：

　　由于监测数据表明，每15 个人在一个敦煌洞窟内停留10 分钟，洞窟温度就会升高5 摄氏度，二氧化碳浓度随之大幅提高，意味着游客过量，必然会加速敦煌石窟壁画和彩塑的老化，IBC公益计划发起倡导，希望游客在去参观敦煌石窟的时候佩戴口罩。活动中，IBC公益大使闫妮与现场嘉宾一起戴起口罩，呼吁每一位游览莫高窟景观的游客，真正从微小处做起，通过佩戴口罩减少二氧化碳的排出量，以此延缓对壁画的腐蚀。

　　无独有偶，在世界环保行动的创意典范中，马尔代夫总统穆罕默德·纳希德以及副总统等11名内阁官员，曾穿着黑色潜水服、身背水下呼吸装置、头戴防水面罩潜入至6米深的水下，召开全球首次“水下内阁会议”，并签署倡议书，呼吁各国采取行动应对气候变暖。

　　对于马尔代夫这样一个人口不到40万的小国，其在世界上的影响力有限。然而在气候变化面前，马尔代夫却成为人类命运的一面镜子。会议中，纳希德和其他内阁官员用防水笔在一块白色塑料板上写下马尔代夫发出的“求救信号”。

　　而据报道，在他赶赴“水下会议”之前，曾告诉记者：“我们必须用更富想象力、更具创造性的方式传播这一信息，这也是我们正要做的。”

　　也是在2009年，尼泊尔总理和22位部长在喜马拉雅山海拔5262米的高度举行了一次特殊的“高山会议”，讨论全球变暖对喜马拉雅山的影响，呼吁人们切实采取行动保护环境。在随后的一年里，上海世博会的零碳馆内举办了一场环保会议将室内温度调至40℃的高温，旨在呼吁人们关注节能减排，被外界称为“高温会议”。

　　尽管这些频频出现的行为艺术或“另类会议”，在引起公众关注的同时，也遭到不少人质疑产生的实际效力，但显然此类活动所收获的关注度和引发的话题性与影响力，已是昭然若是。据了解，“口罩会议”一经推出，便获得了路透社、美通社等国际媒体广泛关注，纽约时报广场电子屏近日播出IBC公益行动相关新闻。