还记得你做广告/公关的初衷吗？
发布时间：2015-04-10来源：蓝色海洋 编辑：Jelly
今天特别想在此讨论一个严肃的话题
在讨论这个话题之前，先问一个问题：
我们是因为什么而做这个行业？喜欢还是只是为了谋生？
如果是后者，那请不要再往下看了。
对于这个行业的热爱，我相信很多人和我一样，希望做出好的东西。
好的东西是什么？是自己觉得high吗？自己团队觉得high吗？还是客户团队的人觉得high？还是去拿奖？
我心目中好的东西，是去尊重一个品牌创设的初衷，去将它骨子里的精神传递给受众；是去将产品传播到消费者的心中，让消费者真心因为我们的传播而懂得产品的美好，而不是觉得你的传播概念和花活玩得好。
如果我们尊重所服务的品牌并尊重与客户的沟通，我们赢得的是行业与客户的尊重；如果我们只是搞定的是客户某个人的预期，甚至只是某个执行层面人的预期，那么我们就得奴隶般地随叫随到，低三下四地有求必应，然后阶段性地赚到了钱，但是，迟早我们会失去这个品牌的对我们的信任，只要他们换了人。
你期待的是在一个Agency搞定一个客户混一个背景，然后去一个品牌，混一官半职，被一个Agency搞定？
甲方和乙方，总是暗含一种乙方低人一等的意思。在“所谓”国际大品牌和Agency交叉各待了六年和三年的我看来，其实品牌的人与Agency的人只是分工不同。Agency负责创意想法及执行方案的提出，品牌方根据自己的体系与内部流程将项目在内部体系内执行出来。
没有烂的Agency，只有烂的客户；同样，没有烂的客户，只有没把客户教育好的Agency。客户越懒，越依赖Agency，Agency才越有价值。
有时候不是我们没有idea，而是我们总在猜测客户的某个人想要什么，而不是品牌和产品想要什么；有时候也不是我们的idea不够好，只是不适合这个体系或者不适合这个阶段。所以坚守好自己的价值很重要，认清楚品牌现阶段的需求很重要。
如果我们把想一句slogan/口号就叫做策略，想一个小执行点子就叫Big Idea，那么正常的客户肯定觉得这个Agency疯了！难道你让客户想怎么延展，怎么落地？或者就干脆一堆执行细节，都不知道为什么要执行。比如大家都在做微博，就给客户卖微博，大家都在做微信5.0，就给客户卖微信5.0。可是为什么？
中国人不缺拍脑袋的想法，缺的是逻辑体系，缺的是阶段性可量化的目标，缺的是先迈左腿还是右腿，踏实一步步往前走的过程，缺的是理性的对投入产出比的预算和评估。
所以，我还是想问一句，你最初做这一行的初衷什么？欢迎大家踊跃吐槽
在讨论这个话题之前，先问一个问题：
我们是因为什么而做这个行业？喜欢还是只是为了谋生？
如果是后者，那请不要再往下看了。
对于这个行业的热爱，我相信很多人和我一样，希望做出好的东西。
好的东西是什么？是自己觉得high吗？自己团队觉得high吗？还是客户团队的人觉得high？还是去拿奖？
我心目中好的东西，是去尊重一个品牌创设的初衷，去将它骨子里的精神传递给受众；是去将产品传播到消费者的心中，让消费者真心因为我们的传播而懂得产品的美好，而不是觉得你的传播概念和花活玩得好。
如果我们尊重所服务的品牌并尊重与客户的沟通，我们赢得的是行业与客户的尊重；如果我们只是搞定的是客户某个人的预期，甚至只是某个执行层面人的预期，那么我们就得奴隶般地随叫随到，低三下四地有求必应，然后阶段性地赚到了钱，但是，迟早我们会失去这个品牌的对我们的信任，只要他们换了人。
你期待的是在一个Agency搞定一个客户混一个背景，然后去一个品牌，混一官半职，被一个Agency搞定？
甲方和乙方，总是暗含一种乙方低人一等的意思。在“所谓”国际大品牌和Agency交叉各待了六年和三年的我看来，其实品牌的人与Agency的人只是分工不同。Agency负责创意想法及执行方案的提出，品牌方根据自己的体系与内部流程将项目在内部体系内执行出来。
没有烂的Agency，只有烂的客户；同样，没有烂的客户，只有没把客户教育好的Agency。客户越懒，越依赖Agency，Agency才越有价值。
有时候不是我们没有idea，而是我们总在猜测客户的某个人想要什么，而不是品牌和产品想要什么；有时候也不是我们的idea不够好，只是不适合这个体系或者不适合这个阶段。所以坚守好自己的价值很重要，认清楚品牌现阶段的需求很重要。
如果我们把想一句slogan/口号就叫做策略，想一个小执行点子就叫Big Idea，那么正常的客户肯定觉得这个Agency疯了！难道你让客户想怎么延展，怎么落地？或者就干脆一堆执行细节，都不知道为什么要执行。比如大家都在做微博，就给客户卖微博，大家都在做微信5.0，就给客户卖微信5.0。可是为什么？
中国人不缺拍脑袋的想法，缺的是逻辑体系，缺的是阶段性可量化的目标，缺的是先迈左腿还是右腿，踏实一步步往前走的过程，缺的是理性的对投入产出比的预算和评估。
所以，我还是想问一句，你最初做这一行的初衷什么？欢迎大家踊跃吐槽