技术取代创意，也成全创意
发布时间：2014-02-21来源：蓝色海洋 编辑：Bruce
10 年前的互联网广告界曾经有一句著名的话，精准定位客户在营销中是最关键的事情，有时候甚至重要过创意本身。（Selecting the right audience is a much larger driver of online campaign performance than is……Creative theme.”）你都能想象到那些渴望变化的野心家们说出这句话时候的表情。
互联网时代对营销带来的变化之一就是一切消费者行为都能够被数字所记载，于是，那些在电视机前、路牌前、报纸前飘过消费者的面孔开始清晰化起来。营销人声称我们可以更加精准地帮助你找到你的用户，因为Cookies 能够记载他们在站外的浏览行为，Cookies 的运用成就了DSP 广告的发展；Java script 代码能够记录他们在站内的表现，Java script 的运用奠定了现代网站分析的基础，众多网站分析工具和公司都是建立在此基础上，GoogleAnalytics，Piwik，Omniture 等。
至于万能的Data mining，他更是今天大数据营销的基础。在搜索引擎阶段，数据挖掘技术实现可靠的语义分析，提供更加符合消费者需求的搜索结果。在社会化媒体阶段，则通过挖掘数据与数据之间的联系，更加清晰地分析出说话人是谁，他原来喜欢什么，现在要往哪儿去。我们曾经以为，社会化媒体的出现会稀释广告主在搜索引擎媒体上的投放，因为前者显然能够更加精确地画出消费者的画像，但截至今天这种情况还没有发生，因为搜索人群显然具有更强的解决问题的意愿，他们离购买更近。
上面这些问题可能是创意人员永远不会去考虑的，直到他们发现技术能帮助创意实现更多。
Flash 技术实现了网页前端更好的体验，带来更好的用户互动。使用LBS 技术，将用户的地理位置和内容结合，做出了经典的抢Mini 案例，风靡欧洲；摄像头技术的普及，成就了Think 20 周年的吹蜡烛创意；智能手机的普及和摄像头像素的提升，带来了二维码技术的广泛运用，这也成为了很多创意的来源。
Application 的使用成为消费者习惯之后，手机自带的Sensor 和模块也很快进入了广告主视野。Nike+、联想调用手机自带的GPS 模块，开发了记载用户跑步历程、数据的独享APP；Visa 使用震动Sensor，开发了测量用户购物前心跳的应用，类似的还有高露洁的冰爽口气应用等。
虽然洞察和文案依旧是最重要，但创意不再是一张图几行字就可以完成的事情。
互联网技术不仅提供了新的媒体平台、人群定位方式和创意方式，还为现有的企业营销提供了更多选择，这些选择正在撼动传统企业营销模式的基础。
互联网时代对营销带来的变化之一就是一切消费者行为都能够被数字所记载，于是，那些在电视机前、路牌前、报纸前飘过消费者的面孔开始清晰化起来。营销人声称我们可以更加精准地帮助你找到你的用户，因为Cookies 能够记载他们在站外的浏览行为，Cookies 的运用成就了DSP 广告的发展；Java script 代码能够记录他们在站内的表现，Java script 的运用奠定了现代网站分析的基础，众多网站分析工具和公司都是建立在此基础上，GoogleAnalytics，Piwik，Omniture 等。
至于万能的Data mining，他更是今天大数据营销的基础。在搜索引擎阶段，数据挖掘技术实现可靠的语义分析，提供更加符合消费者需求的搜索结果。在社会化媒体阶段，则通过挖掘数据与数据之间的联系，更加清晰地分析出说话人是谁，他原来喜欢什么，现在要往哪儿去。我们曾经以为，社会化媒体的出现会稀释广告主在搜索引擎媒体上的投放，因为前者显然能够更加精确地画出消费者的画像，但截至今天这种情况还没有发生，因为搜索人群显然具有更强的解决问题的意愿，他们离购买更近。
上面这些问题可能是创意人员永远不会去考虑的，直到他们发现技术能帮助创意实现更多。
Flash 技术实现了网页前端更好的体验，带来更好的用户互动。使用LBS 技术，将用户的地理位置和内容结合，做出了经典的抢Mini 案例，风靡欧洲；摄像头技术的普及，成就了Think 20 周年的吹蜡烛创意；智能手机的普及和摄像头像素的提升，带来了二维码技术的广泛运用，这也成为了很多创意的来源。
Application 的使用成为消费者习惯之后，手机自带的Sensor 和模块也很快进入了广告主视野。Nike+、联想调用手机自带的GPS 模块，开发了记载用户跑步历程、数据的独享APP；Visa 使用震动Sensor，开发了测量用户购物前心跳的应用，类似的还有高露洁的冰爽口气应用等。
虽然洞察和文案依旧是最重要，但创意不再是一张图几行字就可以完成的事情。
互联网技术不仅提供了新的媒体平台、人群定位方式和创意方式，还为现有的企业营销提供了更多选择，这些选择正在撼动传统企业营销模式的基础。