海报文案的奴隶们

海报文案需要迅速的文字。

比如这样写3个品牌的海报文案比较直接了当、形象逼真、印象深刻： 怕上火喝王老吉，怕侧漏用安尔乐 ，怕怀孕用杜蕾斯。功能与品牌粗暴融合，适合很多场合的海报。

继续我的观点

海报文案得有短促的穿透力，这是由快速消费的时代和昂贵的电视台、广告版面价格逼迫造成的。

结果，文案的行当里，偶尔会在一群“俊美的奴隶”中出现一些“高贵的奴隶”——当然这不是贬义。

——他们尽管不得不为一个确定的主题写作，不得不以别人的眼光而不是文学恒久原则作为评判标准，但凭借惊人的才华，它们努力挣脱主题的捆缚，试着成为主题的统治者或者共谋者。

海报文案的作者不得不面对写作最局促的困境，他们不得为自己写作，他们不得失败，他们不得冗长，他们不得自由。你听说过很多批评说他们华丽而空洞，速朽而不流传，但你听说的是错的，写作具有自救的力量，没有任何借口可以让一个写作者原谅自己写出的失败的文字。

香奈儿给自己的品牌做过如下海报文案：“潮流易变，风格永存”。

这句话本身就作为风格永远存在，也成为世相的自我标榜。当然，它远没有那么伟大，它是空洞的躯体，灵魂尚不 完整。但作为躯体而言，它性感俏皮，凹凸有致，并且灵魂已经开始钻进它体内，准备生长。它站在通往成功文学的路上，它比很多可以称作文学的文字都提供了更 好的审美愉悦和思考愉悦。