互联网土著“90后”将成中国未来社会主流

　　CMI校园营销研究院院长沈虹博士致辞

　　国内领先的专注于年轻群体市场研究的CMI校园营销研究院(Campus Marketing Institute,简称CMI)2月10日下午在京举办了关于《互联网下的90后——大学生数字化生活研究报告》的研究分享会。CMI校园营销研究院院长沈虹博士表示，“90后”并非像媒体赋予的各种“标签”那样非主流和脑残，他们是更加理性和具有建设性的一代，“90后”伴随着互联网一起成长并完全依赖互联网进行生活和社交，另外，这一群体对于移动互联网和网购的喜爱程度远远高于普通网民。

　　2011年9月CMI校园营销研究院发布了国内第一份“90后”专项研究报告——《互联网下的90后——90后大学生数字化生活研究报告》，详细地描绘了“90后”群体的主要特征、消费态度和消费行为，以及“90后”人群对互联网的态度、主要应用、评价等网络化生活状态。

　　CMI校园营销研究院学术理事之一、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授在致辞中对于互联网时代下的“90后”生存环境发表了自己的见解，他认为“90后”既是幸运的，但同时他们又是非常艰苦的，因为他们面对的环境比80年代、90年代、包括二十世纪刚过去的时代更加复杂，“90后”是互联网的一代，他们出生就面对着全球化，所以更能适应互联网和全球化这样重大的变化，将在全球化竞争中比70后和80后更有实力。

　　分享会当天，互动通控股集团总裁邓广梼、灵狮中国合伙人兼CEO徐进以及华通明略大中华区研发总监谭北平等学术理事也应邀出席了分享会，并与现场观众分享了自己对于“90后”和“90后”群体营销模式创新的观点。互动环节时一名“90后”观众的分享引发了在场嘉宾和其他观众的深思，这名“90后”的女生表示在充斥着负面信息和虚假宣传的企业营销环境中，会使这一代人对企业和媒体丧失信任感，如何在大环境下让企业和媒体形成营销模式的良性循环，已成为一个不容忽视的问题。

　　2012年开始，每年将有接近700万“90后”大学生走出校园，成为最具潜力的新生消费力量，而社会目前对这一代年轻群体的认知还停留在媒体赋予他们的各种“标签”，面对“90后”这一特殊的新兴消费群体和大学校园特殊的营销环境，传统营销方式早已鞭长莫及，CMI未来将通过多角度、多层面，客观全面地深入剖析当代校园人群和校园环境，让公众看到“标签”背后的新生代全貌。同时，2012年CMI还将结合社会热点现象针对年轻消费群体和营销方法创新等开展调研。

　　CMI校园营销研究院

　　前身为中国传媒大学广告学院校园营销研究所，由校园营销的开创者--新鲜传媒Fresh Media联合业界学界等权威机构共同发起成立，一直专注于中国主流年轻族群消费者数据库建设和中国校园营销领域的专项研究，旨在通过校企紧密联合的方式，填补国内在主流年轻消费群体营销研究领域的空白。CMI校园营销研究院致力于通过校园消费人群研究、校园营销方法研究、校园媒体传播研究、校园购买渠道研究以及校园相关产业研究等五个方向，全面解读校园市场，为企业全方位、立体化、多视角的进行校园营销构建指导性的理论体系。

　　官方网站：http://www.21young.com/