凯维公关凭借“母女”传播策略获金奖

　　凯维公关(Cohn & Wolfe-impactasia)再次凭借精准的传播策略和突破的创意构想赢得行业殊荣。日前，在上海市公共关系协会举办的上海市第六届优秀公关案例大赛评选中，由凯维公关为默沙东(中国)制药有限公司策划并执行的“中国女性骨质疏松关爱计划”案例荣获金奖。

　　此次获奖的“中国女性骨质疏松关爱计划”案例积极响应了“健康看世博”的号召，借助双管齐下的“母女”传播策略，策划了分别针对母亲(目标患者)和女儿(作为母亲健康的驱动者和潜在患者)的疾病教育和宣传活动，取得了患者教育和媒体传播的“双赢”。

　　该项目在上海共举办了60场疾病教育活动，吸引了超过120万人的踊跃参与，有效、积极地推动了骨质疏松症早期诊疗的工作。此外，活动得到了媒体的大力支持，发布的大量的活动和疾病教育报道引起了广泛的社会关注。

　　“该项目的成功验证了好的传播方案离不开深入的洞察、精准的传播策略与创意、以及完美的执行，”凯维公关中国区董事总经理沈昳丽女士(Lydia Shen)表示，“非常高兴‘中国女性骨质疏松关爱计划’的传播工作能够得到业界的认可。我们将继续发挥整合营销传播和创意的优势，秉着‘探索不止，创意无限’的宗旨，更好地满足客户日益增长的传播需求。”