广东东莞为树城市形象聘海内外高参

　　6月22日，广东东莞市首批城市形象智囊团成员聘任仪式举行，5位来自美国、北京、上海、广州的专家正式受聘为东莞城市形象智囊团成员，他们将为东莞城市形象传播和品牌塑造提供理论研究和宏观指导。

　　广东东莞是闻名世界的制造业基地，经济发达，但外界对东莞的了解不全面甚至误读，致东莞在外界的城市形象有很多负面的因素。为此，东莞花大力气重树城市形象。聘请东莞城市形象智囊团成员就是为了给东莞重树城市形象出谋献策。

　　据了解，首批东莞城市形象智囊团成员有5名，分别是来自清华大学新闻与传播学院教授范红、中国人民大学教授刘彦平、复旦大学新闻学院广播电视学系主任孟建、中山大学传播与设计学院副院长廖为建以及来自美国《环球时报》的专栏作家、现任国家广电总局顾问、北京市委宣传部顾问Mr.Harvey Dzodin。

　　东莞市委书记刘志庚说，虽然东莞始终走在改革开放的前列，并且有很多探索，但也富有争议，甚至在探索当中，也存在一些疏漏和失误。而作为岭南文明的重要发源地，中国近代史的开篇地和国内劳动力输入地之一，农耕文明、工业文明，海外文化、岭南文化和国内各省市文化在这里交汇融合，既创造出了海纳百川、厚德务实的独特文化，也存在不少文化冲突和碰撞。以上所有这些既赋予了东莞鲜明的特点和城市的个性，也导致了外界对东莞有不少的误解和误读。

　　“这已经成为制约东莞整体竞争力提升的一个软肋，成为影响东莞转型发展的一块短板。为此，市委市政府明确提出，要整体塑造和全方位宣传推介东莞，进一步提升城市的知名度、美誉度和整体形象。”刘志庚介绍，去年以来，东莞与清华大学城市品牌研究室合作，全面启动了东莞城市品牌形象发展规划项目，经过实地调研、广泛讨论和专业策划，确定了把“每天绽放新精彩”作为东莞的城市形象口号，并制定出台了《东莞城市形象总体规划工作方案》、《城市形象整合传播方案》等3个文件，将一个全新的东莞形象向国内外和新闻媒体推介，并且取得了初步的成效。

　　刘志庚希望各位受聘专家在今后的工作中，把东莞作为研究中国城市营销的重要题材和样本，以宽广的理论视野、开拓的发展思路、创新的探索精神来研究东莞、推介东莞，为东莞的城市形象传播工作指点迷津，加油助力;为加快转型升级，建设幸福东莞提供强有力的形象支撑。