电通的广告教育公关牌

　　5月26日至29日，由电通广告集团资助的第五届中国广告人才培养研讨会在上海复旦大学举办。笔者有幸见证了第一届和第五届广告培养研讨会，参加了电通广告资助的第一次广告人才培养研讨会后，笔者就产生了疑问：为什么不是其他的4A公司?为什么不是本土实力较强的广告公司?事实上，据笔者了解，像这么大规模的培训，在我国的新闻传播领域可谓绝无仅有。尽管笔者和中华民族大多数同胞一样，由于不可磨灭的历史原因，对日本人和日本的企业没有太多的好感。但对于电通广告集团，笔者不得不赞叹它对中国市场的长远战略眼光。通过这么多年在中国广告业的精心耕耘，电通广告集团事实上已经占领了中国广告教育的制高点，打出了一手漂亮的品牌传播牌。

　　首先，电通广告集团通过对中国广告教育的资助和培训，获得了中国政府主管部门的好感，建立了良好的政府公关管道。自1996年以来，中国教育部与电通开展了“中日广告教育交流项目”、“广告人才培养基金项目”，中国教育部给电通广告集团极高的评价和荣誉，并向电通颁发“捐资助教特殊贡献奖”，这是日本首家被授予此荣誉的跨国公司。电通广告集团与教育部建立的友好关系有助于其在华开展各种经营业务。

　　其次，电通广告集团对中国广告教育的投资是一项最有效的口碑营销。通过培训，中国高校广告专业的大多数教师对电通广告集团形成了一定程度的好感。据了解，大多数老师都被电通广告人的敬业精神所打动，并对他们谦虚的态度产生好感，同时也感觉到电通广告集团的广告服务确实很专业、很超前。众所周知，高校教师占据着讲台的“广告牌”，且是最令人信服的“广告牌”，他们可以充当所谓的“意见领袖”。据调查，大多数参加培训的老师都会向其学生说起这个经历，并且会把从电通广告集团培训中所学到的案例现学现卖，传授给广告专业的学生。电通广告集团良好的口碑就这样形成了，这对于电通来说是最有效的、最精准的营销。

　　最后，有助于电通广告集团在中国市场寻找到最好的广告人才和最有潜力的广告主。因为电通广告集团培训的老师可以影响很多学生，并且会建议最优秀的人才为电通集团服务。同时，电通集团也在高校开展针对学生的培训讲座。电通集团去年与华南理工大学合作，开展了面向广州大学城十所高校的广告专业学生的公开讲座，引起了较强的反响。我们深谙人才对创意型公司的重要性。电通在中国市场拥有了顶尖的人才，在激烈的竞争中，就会立于不败之地。同时，我们也深知这些高学历的天之骄子们，即使不会成为电通的人才，当他们去了其它的本土或跨国的公司之后，由于之前对电通广告有一定的认知并形成了初步的好感，他们有可能会成为电通的广告主。瞧，电通广告集团多么“牛”，一箭双雕!将来的人才和广告主都搞定了!

　　表面上看，电通广告集团赞助中国广告教育是件得不偿失的事，事实上对其将来的发展受益无穷。我国很多广告公司大多不屑于和高校合作，即使合作也是短视的功利行为。我国的广告业存在一个奇怪的现象：广告业界的人看不起学界的，广告学界的当然也看不起业界的，这导致广告业界和广告学界无法有效互动，这也是影响我国广告产业发展的重要瓶颈之一。

　　笔者在这里不仅要感谢电通广告集团为中国广告教育作出的贡献，不仅要呼唤国内的广告公司向电通广告集团学习，更希冀能引起中国广告界深刻的反思。日本电通广告集团已经占领了中国的广告教育的阵地，我们本土的广告公司应该有怎样的作为呢?