关于城市营销的论文
发布时间：2010-01-03来源：互联网 编辑：圆圆
分析目前我国城市营销的现状（供您参考）
摘要-本文通过分析目前我国城市营销的现状，了解其在发铺入程存中在的问题，并联合市场营销、品牌管理等学科的内容，分析其问题发生的原因，从而得出相应的解决对策
当今世界，经济社会迅猛发铺，竞争已成为新时代的又一主题众所周知，竞争是全方位的，有个人之间的竞争，企业之间的竞争，行业之间的竞争，国度之间的竞争，当然也有地域之间的竞争在全球化潮流日益显明的今天，一个城市要想在平常中崛起，城市营销是基本，也是保障
一、城市营销的概念及在我国的发铺现状
“城市营销”概念与西方的“国度营销”理念可以说是一衣带水的关系菲利普·科特勒在《国度营销》中以为，一个国度，也可以像一个企业那样居心经营他以为，国度其实是由消耗者、制作商、供给商和分销商的实际行动联合而成的一个整体因此国度营销应当凸起自己的特点，发明自己的优势所在，进步自己的竞争力由“国度营销”衍生二来的“城市营销”，发铺到今天，已经具备比拟显明的内涵城市营销本质上是将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共工业或者服务以现代市场营销丰盛的向购置者兜售它包含一个城市内产品、企业、品牌、文化气氛、商业环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包含本地市场、海内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场
城市营销作为一种广义的营销，符合市场营销的一般规律，须要解决以下五大基本问题-第一，为什么营销城市由规划经济转向市场经济后，各城市由上级政府规划性地分配资源到相互竞争有限资源，城市竞争开端呈现，营销作为竞争有力的手腕应运而生-第二，谁来营销城市依照菲利普·科特勒的观点，城市营销的重要行动者包含三大类-当地行动者（又分为公共部门行动者和私家部门行动者）、区域行动者和国际行动者依照我国的国情，可分为政府机关、公共组织、企业和个人-第三，城市营销给谁任何城市都不可能知足所有人的所有需求，找准城市的顾客也就是市场营销中的目的消耗者十分重要必需通过市场调查等手腕，了解城市的细分市场，熟习目的消耗者的不同需求，能力有的放矢一般来说，城市营销的顾客包含投资者、旅游者、创业者、工作者、生涯者、消耗者等-第四，城市拿什么营销给客户这个问题是关于城市营销的产品，美国经济学家威廉·尼科尔斯说“产品可以是一个人、一个处所、一种思惟、一种其实的物品、一种服务、一项政府规划、一个慈善机构、一种福利事业，或者其他能够在某种水平上知足他人的事物”在城市营销中，除了有形的各种产品外，还涉及了良多无形的产品，大体包含环境、产品和人-第五，如何营销城市每个企业都有自己奇特的营销方法，城市也应当这样发掘自己城市的个性，寻求不同凡响，采取科学体系的营销方法，城市能力脱颖而出要害的一点是以目的消耗者为中央，真正知足城市顾客的请求，不再局限于倾销范围，体现当代市场营销理论的精华
目前,我国学界对城市营销概念的论述可以说是五花八门，比拟威望的以为城市营销是指城市依据其现有或潜在的目的市场如市民、旅游者、投资者、企业、出口市场等的需求及竞争现实入行甄别、发掘和发明城市的价值与好处，通过设计、出产和提供比竞争城市更能知足城市顾客特定需求的城市产品或服务，来晋升城市竞争力、匆匆入城市发铺的一系列研讨、规划、执行和节制的入程近年来，城市营销正日益成为加强城市竞争力、匆匆入城市发铺的重要战略手腕
改造开放以前，我国履行的是单一的规划经济体系体例，所有资源配置完整按国度命令执行，加上户籍轨制的严厉限制，所以这段时代的城市营销大都是无意识的，影响城市营销的要素也很单一，城市工业居于核心位置，其他营销要素去去是因此衍生出来的
改造开放之后到20世纪90年代初，是我国城市营销的萌发时代，这一时代，城市营销并没有本质的突破，但一些城市已经开端应用现有的资源引资，如以便宜劳动力、土地资源以及优惠政策等来吸引投资，重要是外资和民营资本，并开端在城市文化层面上发铺，涉及到民风民俗、历史传统等城市文化方面的内容城市品牌逐渐出现，城市之间的竞争也日趋剧烈
20世纪90年代后，是我国城市营销的发铺期跟着市场化和全球化入程的不断深刻，城市对各种要素的争取日趋剧烈，城市之间的竞争加剧跟着市场营销观念的影响逐渐深刻，部门城市开端用营销理念来规划城市，以城市消耗者为中央的营销战略在部门城市开端形成
总体上来讲，我国的城市营销目前还处于一个不断摸索和发铺的阶段，城市营销理论还有待入一步完美，城市营销理念有待普及，理论和实践都有待立异
二、我国城市营销存在的重要问题
1.城市营销理念还有待入一步普及
因为我们对城市营销理论研讨的不体系、不全面、不深刻,甚至存在概念上的误区,也因为城市营销理论体系尚未树立,理论上的滞后阻碍了实践的发铺,导致城市营销的观念遥未普及全国大大小小的城市明白提出营销城市的只有北京、上海、深圳、广州、昆明等少数大城市,有城市营销意识的也只是到地级市，大大部门县级市完整没有城市营销的概念大连、福州等市有城市经营的实践,但是城市营销的观念尚未明白形成厦门、珠海等沿海各市,威海、蓬莱等山东诸市,黑龙江等省也只是在城市形象流传方面入行了实践
2.城市营销理论还不完美
因为我国城市营销起步较晚，发铺还不完美，因此理论上还有良多不足的处所，从而不可避免地给工作上造成了一些思惟误区首先表示在对城市营销的懂得存在误区，一些机构以为城市营销只要能发明经济价值，其它什么都可以牺牲，从而导致城市的文化、美学、生态等方面的价值严峻缺失从本质上讲，城市营销是知足消耗者需求的入程，这种需求不仅包含物资需求，也包含精力需求因此，城市营销不仅不排挤城市的文化价值、美学价值和生态价值，相反，它有助于一个城市的这些价值得到推广和社会认同其次，还表示在城市营销的理论研讨滞后因为我国城市营销理论研讨起步较晚，虽然在实践方面有必定发铺，但对于城市营销的理论研讨还缺少正确而全面的懂得，对许多问题的认识也比拟浮浅对于已经有营销实践的城市来说,因为对营销什么,怎么营销还缺少正确全面的认识,致使在实践上表示出营销运动的盲目和凌乱
3.城市营销缺少整体规划
一个城市要想在营销入程中取得好的后果，首先必须要有正确的观念和合理规划城市规划是城市开发建设的指点思惟，是城市发铺的指南，具有不可替代的战略位置和重要作用而在入行城市规划时，不能仅靠工程技术知识，还必需从整体上强化城市营销的理念，遵循市场经济规律，做到城市资源的优化配置，为城市经营发明良好的生涯环境和经营环境但目前我国的城市规划入程中，城市营销的整体规划相称缺少大部门城市基本就没有把城市的营销规划与城市建设规划联合起来，而是割裂开来的
4.城市的品牌核心价值不明白
城市的核心价值是一个城市的灵魂，可以体现在与城市相干的所有要素上，如环境、资源、文化、历史、经济和人等无论是哪种要素，一个城市的品牌核心价值必需代表该城市能够为社会民众带来何种好处，这也是这座城市在商业竞争社会存在的理由但就目前我国城市的营销实践来望，能够真正明白这一点的并不多相反，大部门城市在入行营销推广时，都采取千篇一律的手腕和内容，好比宣扬当地的优惠政策、发铺潜力等事实上，这些因素其他的城市也具备，人家为什么偏偏选择您呢所以，这是我国城市营销中广泛存在的一个问题
5.城市营销实践中盲目模拟，竞相攀比
良多城市为了加快本地发铺,在入行城市营销时同心专心盲目模拟其他城市，甚至照搬其他城市的营销方法从哲学上来讲，这是极其过错，马克思主义唯物哲学告知我们，想问题办事情必须要保持详细问题详细分析盲目照搬他人经验,没有和自身的实际很好的联合起来,到头来反而找不到自己的特点和方向,最终将给城市的发铺造成很不利的影响，导致城市品牌建设表面化、同质化,从而减弱了城市功效和作用的施铺此外，良多城市为了扩铺影响或是某些政府官员为了显示政绩，不惜一切代价搞“政绩工程”、“形象工程”，而且互相攀比，这必然造成资源的严峻挥霍，对城市营销也长短常不利的
6.城市政府工作效力有待进步
因为受到规划经济体系体例的影响,我国大部门城市政府部门在城市发铺中不能施铺应有的作用,政府的工作效力也不能很好的适应城市的发铺在城市营销入程中,城市政府是营销的主体,但是，就目前我国的情形来望，政府的这一主体作用仍是没有得到很好的施铺因为部门政府决议计划暗箱操作、政府机构办事效力低下等,导致了城市营销的发铺受到了很大的限制
三、我国城市营销的策略
1.器重城市营销理念，正确懂得城市营销
任何一项改造，思惟的解放是要害，没有正确的思惟作为指点，就不可能取得好的成绩，城市营销工作同样这样跟着城市营销的不断普及，城市管理者必需改变思路，以现代营销观念来营销城市城市政府部门，特别是高层部门要改变思惟观念，由以前的以“城市为中央”的理念转向以“城市消耗者为中央”的现代营销理念
2.正确分析城市营销环境
城市营销环境直接或间接地影响城市营销的所有方面只有当真分析城市营销环境，能力发明机会和要挟，并以此为基本开铺城市营销运动城市营销的环境，重要包含三个方面第一，国际环境城市营销的国际环境重要包含政治环境、经济环境和技术环境只有很好地控制城市营销的国际环境，能力为我国的城市，特别是沿海、沿边城市开铺营销运动提供更多的国际契机第二，海内环境改造开放三十年以来，我国经济社会建设取得了惊人的成绩，国度在推入和深化金融改造、完美金融法制建设、规范和保护金融秩序等方面取得了较好的后果，海内资本市场不断完美，这为我国城市营销营造了一个良好的气氛第三，区域环境统一区域的各个城市在制订城市营销策略时，必需充足斟酌区域环境的现状和整体发铺目的，与其他城市形成互补和协同的关系，共同推出一种区位形象，营造一种区位吸引力，形成城市消耗者在该区域的集聚效应
3.发掘城市特点，打造城市品牌
每个城市都有自己的特点，良多时候，城市在某些方面的特点可以成为城市的核心竞争力，成为该城市在与其他城市竞争中制胜的法宝跟着经济全球化、工业化、城市化和信息化的加剧，我国城市道市情临全方位的竞争塑造城市品牌是加强城市竞争优势的重要策略，也是积极介入国际竞争与合作的必然选择在全球城市中，介入经济全球化和国际分工，与世界城市网络体系初步联结，我国许多城市已经受到国际城市的竞争压力只有打造城市品牌，能力使城市取得竞争优势，在众多竞争对手中独树一帜入行有效的品牌建设，是匆匆入我国城市品牌塑造科学化、加快我国城市品牌化入程、晋升城市整体竞争力的要害
4.正确锁定城市营销的目的市场
科学研讨表明，每座城市因为定位、资源等方面的限制，决议了其在经营入程中不可能知足所有城市消耗者的需乞降愿望一座城市的经营目的只有集中于有限的城市消耗者市场，才有可能在目的市场上形成竞争优势为此，城市营销者应应用城市营销市场细分策略入行目的市场的准肯定位，肯定合适自己城市发铺的目的市场，从各方面培育和强化自身的特点，塑造特定的城市品牌形象，以求在顾客心目中形成一种特别的印象和偏好
5.合理应用整合营销流传
城市营销须要从整合营销流传的角度对城市发铺的资源入行整合，须要以城市消耗者为导向，用多层次、多功效、多构造、多目的的手腕对城市的工业、功效、投资、布局、人口、生态等方面入行综合分析，形成科学的策划规划，明白提出城市产品、入行城市品牌定位依照规划详细执行时，还要按期反馈，监视城市营销的各方面工作，并且在整个入程中，须要调查各阶段履行的后果，依据消耗者需求及时调整规划这样一方面可以减少城市发铺入程中不必要的资源和时光的挥霍，另一方面可以更好形成统一的城市营销目的，避免传统营销方法中以产品为导向发生的弊病，加强城市营销的科学性和有效性
6.完美轨制建设，规范政府行动，进步政府效力
在入行城市营销时，首先要对城市的发铺入行长遥规划,不断匆匆入轨制的立异和完美城市营销须要正确的立异,也须要持久的立异同时,还要对政府行动入行束缚，不该管的不能管，该管的就必定要管好，要不断推入政府内部改造，进步办事效力同时，政府作为城市营销的主体，必需不断加强城市营销理论的学习，进步自身涵养，这样能力在剧烈的营销竞争中作出科学有效的决议计划
城市是一个国度经济发铺的支持点，我国的发铺须要城市的胜利当今世界，国与国之间的竞争，很大水平上可以回根于是中央城市及其所在地域之间的竞争面对海内外各种经济形势，每一个城市都要抓住发铺和崛起的机会，规避失败和衰退的风险，最大化地吸引投资者、旅游者和栖身者，实现城市的脱颖而出和铺翅高飞避免失误的最佳措施之一是入行体系、科学的城市营销
参考文献-
[1][美]菲利普·科特勒.梅汝和等译-营销管理（第10版）[M].北京-我国人民大学出版社,2006.1
[2]左仁淑崔磊-城市营销误区分析与城市营销履行思路[J].四川大学学报(哲学社会科学版),2003(3)
摘要-本文通过分析目前我国城市营销的现状，了解其在发铺入程存中在的问题，并联合市场营销、品牌管理等学科的内容，分析其问题发生的原因，从而得出相应的解决对策
当今世界，经济社会迅猛发铺，竞争已成为新时代的又一主题众所周知，竞争是全方位的，有个人之间的竞争，企业之间的竞争，行业之间的竞争，国度之间的竞争，当然也有地域之间的竞争在全球化潮流日益显明的今天，一个城市要想在平常中崛起，城市营销是基本，也是保障
一、城市营销的概念及在我国的发铺现状
“城市营销”概念与西方的“国度营销”理念可以说是一衣带水的关系菲利普·科特勒在《国度营销》中以为，一个国度，也可以像一个企业那样居心经营他以为，国度其实是由消耗者、制作商、供给商和分销商的实际行动联合而成的一个整体因此国度营销应当凸起自己的特点，发明自己的优势所在，进步自己的竞争力由“国度营销”衍生二来的“城市营销”，发铺到今天，已经具备比拟显明的内涵城市营销本质上是将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共工业或者服务以现代市场营销丰盛的向购置者兜售它包含一个城市内产品、企业、品牌、文化气氛、商业环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包含本地市场、海内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场
城市营销作为一种广义的营销，符合市场营销的一般规律，须要解决以下五大基本问题-第一，为什么营销城市由规划经济转向市场经济后，各城市由上级政府规划性地分配资源到相互竞争有限资源，城市竞争开端呈现，营销作为竞争有力的手腕应运而生-第二，谁来营销城市依照菲利普·科特勒的观点，城市营销的重要行动者包含三大类-当地行动者（又分为公共部门行动者和私家部门行动者）、区域行动者和国际行动者依照我国的国情，可分为政府机关、公共组织、企业和个人-第三，城市营销给谁任何城市都不可能知足所有人的所有需求，找准城市的顾客也就是市场营销中的目的消耗者十分重要必需通过市场调查等手腕，了解城市的细分市场，熟习目的消耗者的不同需求，能力有的放矢一般来说，城市营销的顾客包含投资者、旅游者、创业者、工作者、生涯者、消耗者等-第四，城市拿什么营销给客户这个问题是关于城市营销的产品，美国经济学家威廉·尼科尔斯说“产品可以是一个人、一个处所、一种思惟、一种其实的物品、一种服务、一项政府规划、一个慈善机构、一种福利事业，或者其他能够在某种水平上知足他人的事物”在城市营销中，除了有形的各种产品外，还涉及了良多无形的产品，大体包含环境、产品和人-第五，如何营销城市每个企业都有自己奇特的营销方法，城市也应当这样发掘自己城市的个性，寻求不同凡响，采取科学体系的营销方法，城市能力脱颖而出要害的一点是以目的消耗者为中央，真正知足城市顾客的请求，不再局限于倾销范围，体现当代市场营销理论的精华
目前,我国学界对城市营销概念的论述可以说是五花八门，比拟威望的以为城市营销是指城市依据其现有或潜在的目的市场如市民、旅游者、投资者、企业、出口市场等的需求及竞争现实入行甄别、发掘和发明城市的价值与好处，通过设计、出产和提供比竞争城市更能知足城市顾客特定需求的城市产品或服务，来晋升城市竞争力、匆匆入城市发铺的一系列研讨、规划、执行和节制的入程近年来，城市营销正日益成为加强城市竞争力、匆匆入城市发铺的重要战略手腕
改造开放以前，我国履行的是单一的规划经济体系体例，所有资源配置完整按国度命令执行，加上户籍轨制的严厉限制，所以这段时代的城市营销大都是无意识的，影响城市营销的要素也很单一，城市工业居于核心位置，其他营销要素去去是因此衍生出来的
改造开放之后到20世纪90年代初，是我国城市营销的萌发时代，这一时代，城市营销并没有本质的突破，但一些城市已经开端应用现有的资源引资，如以便宜劳动力、土地资源以及优惠政策等来吸引投资，重要是外资和民营资本，并开端在城市文化层面上发铺，涉及到民风民俗、历史传统等城市文化方面的内容城市品牌逐渐出现，城市之间的竞争也日趋剧烈
20世纪90年代后，是我国城市营销的发铺期跟着市场化和全球化入程的不断深刻，城市对各种要素的争取日趋剧烈，城市之间的竞争加剧跟着市场营销观念的影响逐渐深刻，部门城市开端用营销理念来规划城市，以城市消耗者为中央的营销战略在部门城市开端形成
总体上来讲，我国的城市营销目前还处于一个不断摸索和发铺的阶段，城市营销理论还有待入一步完美，城市营销理念有待普及，理论和实践都有待立异
二、我国城市营销存在的重要问题
1.城市营销理念还有待入一步普及
因为我们对城市营销理论研讨的不体系、不全面、不深刻,甚至存在概念上的误区,也因为城市营销理论体系尚未树立,理论上的滞后阻碍了实践的发铺,导致城市营销的观念遥未普及全国大大小小的城市明白提出营销城市的只有北京、上海、深圳、广州、昆明等少数大城市,有城市营销意识的也只是到地级市，大大部门县级市完整没有城市营销的概念大连、福州等市有城市经营的实践,但是城市营销的观念尚未明白形成厦门、珠海等沿海各市,威海、蓬莱等山东诸市,黑龙江等省也只是在城市形象流传方面入行了实践
2.城市营销理论还不完美
因为我国城市营销起步较晚，发铺还不完美，因此理论上还有良多不足的处所，从而不可避免地给工作上造成了一些思惟误区首先表示在对城市营销的懂得存在误区，一些机构以为城市营销只要能发明经济价值，其它什么都可以牺牲，从而导致城市的文化、美学、生态等方面的价值严峻缺失从本质上讲，城市营销是知足消耗者需求的入程，这种需求不仅包含物资需求，也包含精力需求因此，城市营销不仅不排挤城市的文化价值、美学价值和生态价值，相反，它有助于一个城市的这些价值得到推广和社会认同其次，还表示在城市营销的理论研讨滞后因为我国城市营销理论研讨起步较晚，虽然在实践方面有必定发铺，但对于城市营销的理论研讨还缺少正确而全面的懂得，对许多问题的认识也比拟浮浅对于已经有营销实践的城市来说,因为对营销什么,怎么营销还缺少正确全面的认识,致使在实践上表示出营销运动的盲目和凌乱
3.城市营销缺少整体规划
一个城市要想在营销入程中取得好的后果，首先必须要有正确的观念和合理规划城市规划是城市开发建设的指点思惟，是城市发铺的指南，具有不可替代的战略位置和重要作用而在入行城市规划时，不能仅靠工程技术知识，还必需从整体上强化城市营销的理念，遵循市场经济规律，做到城市资源的优化配置，为城市经营发明良好的生涯环境和经营环境但目前我国的城市规划入程中，城市营销的整体规划相称缺少大部门城市基本就没有把城市的营销规划与城市建设规划联合起来，而是割裂开来的
4.城市的品牌核心价值不明白
城市的核心价值是一个城市的灵魂，可以体现在与城市相干的所有要素上，如环境、资源、文化、历史、经济和人等无论是哪种要素，一个城市的品牌核心价值必需代表该城市能够为社会民众带来何种好处，这也是这座城市在商业竞争社会存在的理由但就目前我国城市的营销实践来望，能够真正明白这一点的并不多相反，大部门城市在入行营销推广时，都采取千篇一律的手腕和内容，好比宣扬当地的优惠政策、发铺潜力等事实上，这些因素其他的城市也具备，人家为什么偏偏选择您呢所以，这是我国城市营销中广泛存在的一个问题
5.城市营销实践中盲目模拟，竞相攀比
良多城市为了加快本地发铺,在入行城市营销时同心专心盲目模拟其他城市，甚至照搬其他城市的营销方法从哲学上来讲，这是极其过错，马克思主义唯物哲学告知我们，想问题办事情必须要保持详细问题详细分析盲目照搬他人经验,没有和自身的实际很好的联合起来,到头来反而找不到自己的特点和方向,最终将给城市的发铺造成很不利的影响，导致城市品牌建设表面化、同质化,从而减弱了城市功效和作用的施铺此外，良多城市为了扩铺影响或是某些政府官员为了显示政绩，不惜一切代价搞“政绩工程”、“形象工程”，而且互相攀比，这必然造成资源的严峻挥霍，对城市营销也长短常不利的
6.城市政府工作效力有待进步
因为受到规划经济体系体例的影响,我国大部门城市政府部门在城市发铺中不能施铺应有的作用,政府的工作效力也不能很好的适应城市的发铺在城市营销入程中,城市政府是营销的主体,但是，就目前我国的情形来望，政府的这一主体作用仍是没有得到很好的施铺因为部门政府决议计划暗箱操作、政府机构办事效力低下等,导致了城市营销的发铺受到了很大的限制
三、我国城市营销的策略
1.器重城市营销理念，正确懂得城市营销
任何一项改造，思惟的解放是要害，没有正确的思惟作为指点，就不可能取得好的成绩，城市营销工作同样这样跟着城市营销的不断普及，城市管理者必需改变思路，以现代营销观念来营销城市城市政府部门，特别是高层部门要改变思惟观念，由以前的以“城市为中央”的理念转向以“城市消耗者为中央”的现代营销理念
2.正确分析城市营销环境
城市营销环境直接或间接地影响城市营销的所有方面只有当真分析城市营销环境，能力发明机会和要挟，并以此为基本开铺城市营销运动城市营销的环境，重要包含三个方面第一，国际环境城市营销的国际环境重要包含政治环境、经济环境和技术环境只有很好地控制城市营销的国际环境，能力为我国的城市，特别是沿海、沿边城市开铺营销运动提供更多的国际契机第二，海内环境改造开放三十年以来，我国经济社会建设取得了惊人的成绩，国度在推入和深化金融改造、完美金融法制建设、规范和保护金融秩序等方面取得了较好的后果，海内资本市场不断完美，这为我国城市营销营造了一个良好的气氛第三，区域环境统一区域的各个城市在制订城市营销策略时，必需充足斟酌区域环境的现状和整体发铺目的，与其他城市形成互补和协同的关系，共同推出一种区位形象，营造一种区位吸引力，形成城市消耗者在该区域的集聚效应
3.发掘城市特点，打造城市品牌
每个城市都有自己的特点，良多时候，城市在某些方面的特点可以成为城市的核心竞争力，成为该城市在与其他城市竞争中制胜的法宝跟着经济全球化、工业化、城市化和信息化的加剧，我国城市道市情临全方位的竞争塑造城市品牌是加强城市竞争优势的重要策略，也是积极介入国际竞争与合作的必然选择在全球城市中，介入经济全球化和国际分工，与世界城市网络体系初步联结，我国许多城市已经受到国际城市的竞争压力只有打造城市品牌，能力使城市取得竞争优势，在众多竞争对手中独树一帜入行有效的品牌建设，是匆匆入我国城市品牌塑造科学化、加快我国城市品牌化入程、晋升城市整体竞争力的要害
4.正确锁定城市营销的目的市场
科学研讨表明，每座城市因为定位、资源等方面的限制，决议了其在经营入程中不可能知足所有城市消耗者的需乞降愿望一座城市的经营目的只有集中于有限的城市消耗者市场，才有可能在目的市场上形成竞争优势为此，城市营销者应应用城市营销市场细分策略入行目的市场的准肯定位，肯定合适自己城市发铺的目的市场，从各方面培育和强化自身的特点，塑造特定的城市品牌形象，以求在顾客心目中形成一种特别的印象和偏好
5.合理应用整合营销流传
城市营销须要从整合营销流传的角度对城市发铺的资源入行整合，须要以城市消耗者为导向，用多层次、多功效、多构造、多目的的手腕对城市的工业、功效、投资、布局、人口、生态等方面入行综合分析，形成科学的策划规划，明白提出城市产品、入行城市品牌定位依照规划详细执行时，还要按期反馈，监视城市营销的各方面工作，并且在整个入程中，须要调查各阶段履行的后果，依据消耗者需求及时调整规划这样一方面可以减少城市发铺入程中不必要的资源和时光的挥霍，另一方面可以更好形成统一的城市营销目的，避免传统营销方法中以产品为导向发生的弊病，加强城市营销的科学性和有效性
6.完美轨制建设，规范政府行动，进步政府效力
在入行城市营销时，首先要对城市的发铺入行长遥规划,不断匆匆入轨制的立异和完美城市营销须要正确的立异,也须要持久的立异同时,还要对政府行动入行束缚，不该管的不能管，该管的就必定要管好，要不断推入政府内部改造，进步办事效力同时，政府作为城市营销的主体，必需不断加强城市营销理论的学习，进步自身涵养，这样能力在剧烈的营销竞争中作出科学有效的决议计划
城市是一个国度经济发铺的支持点，我国的发铺须要城市的胜利当今世界，国与国之间的竞争，很大水平上可以回根于是中央城市及其所在地域之间的竞争面对海内外各种经济形势，每一个城市都要抓住发铺和崛起的机会，规避失败和衰退的风险，最大化地吸引投资者、旅游者和栖身者，实现城市的脱颖而出和铺翅高飞避免失误的最佳措施之一是入行体系、科学的城市营销
参考文献-
[1][美]菲利普·科特勒.梅汝和等译-营销管理（第10版）[M].北京-我国人民大学出版社,2006.1
[2]左仁淑崔磊-城市营销误区分析与城市营销履行思路[J].四川大学学报(哲学社会科学版),2003(3)